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時下火熱內(nèi)容種草總會帶給消費者不期而遇的驚喜，也讓他們逐漸習慣了一種行為——“看后搜”或者“邊看邊搜”。這種不斷激發(fā)消費者產(chǎn)生新的興趣，促使消費者想要極力拓展信息獲取邊界的“啟發(fā)式搜索”，正在為品牌營銷打開新的想象空間。最近，金典在抖音上又火了，而這一爆火事件的幕后助力便是以“啟發(fā)式搜索”為核心的巨量引擎「千萬別搜」項目。

通過攜手「千萬別搜」第三季，金典將多種資源組合成以“搜索”為核心玩法的解謎游戲，帶給用戶一連串驚艷又有趣的互動體驗，也成功助力金典在新年伊始擁擠的流量賽道中脫穎而出，以超強曝光打響聲量。此次創(chuàng)意營銷開屏CTR超過15%，遠遠高于大盤平均。那么，金典究竟是怎樣運用“搜索”打造出令消費者心動的意外之喜？

多鏈路觸發(fā)驚喜彩蛋，金典掀起新年互動熱潮

在新舊年交接的關鍵節(jié)點上，許多品牌都希望用最出彩的營銷創(chuàng)意來俘獲用戶注意，然而除了專注于內(nèi)容創(chuàng)意本身，有時選擇對了渠道觸點與互動方式，同樣能夠使品牌營銷增光添色，并進一步滲透心智，增強用戶深度轉(zhuǎn)化的意向，金典這一波創(chuàng)意搜索營銷就很好的做到了這一點。

不少用戶發(fā)現(xiàn)，1月5日當天，在抖音上搜索“金典”、“用金典致最愛”等關鍵詞，就會觸發(fā)特殊彩蛋：一個搜索的放大鏡從屏幕中央突然幻化浮現(xiàn)，吸引人們的視線穿越萬花筒般的華麗隧道，金典娟姍有機奶在通道盡頭躍然而出，瓶身周圍花草縈繞，綠色自然的清新之風撲面而來。這種炫酷的視覺動效與常規(guī)視頻廣告相比，畫面更具驚喜感與沖擊力，緊抓用戶注意的同時，也更容易留下難忘記憶。

配合「千萬別搜」“反向種草”的活動創(chuàng)意，廣大用戶按捺不住好奇心紛紛嘗試搜一搜，這樣既擴大了金典在抖音的曝光，也有效勾起了用戶主動搜索品牌的意愿。當然，令人眼前一亮的搜索彩蛋只是這次金典與「千萬別搜」聯(lián)動營銷的一部分，通過串聯(lián)抖音開屏、熱點品專等不同渠道觸點，金典更探索出了互動鏈路多樣的啟發(fā)式搜索玩法。

首先是開屏觸發(fā)。用戶在活動當日打開抖音，便會彈出金典定制動態(tài)海報，第一時間抓住用戶注意力焦點，實現(xiàn)強曝光種草，點擊開屏還能一鍵跳轉(zhuǎn)至熱點品專并彈出驚喜彩蛋。作為品牌在抖音傳播的重要陣地，熱點品專承載著品牌眾多精華內(nèi)容，有助于用戶更深入地了解品牌。同時，還可以通過熱點品專，進一步跳轉(zhuǎn)至相關話題，參與拍攝視頻，向親人朋友分享#用金典致最愛的暖心祝福，趣味的玩法與豐厚的任務激勵，也讓品牌聲量得以借助UGC內(nèi)容發(fā)酵，實現(xiàn)更大范圍的破圈擴散。

其次，用戶在刷視頻的過程中，如果被「千萬別搜」激發(fā)起興趣，主動搜索“金典”相關內(nèi)容，或者當看見抖音熱榜“千萬別搜金典”話題，好奇點進去時，也會解鎖彩蛋。此時，搜索便成為了用戶深度接觸品牌的橋梁。用戶通過搜索進入品專，了解更多品牌信息，并參與品牌精心打造的話題、新年市集專區(qū)，在這個過程中，搜索順利打通了用戶從認知、興趣到種草的過程，并為后續(xù)轉(zhuǎn)化帶來了更多精準流量。

創(chuàng)新搜索互動營銷IP，助品牌搜出生意新可能

如果說金典是此次創(chuàng)意搜索營銷聚光燈下的主角，「千萬別搜」第三季則是巨量引擎為其量身打造的高光舞臺。作為巨量引擎搜索首個互動營銷IP，「千萬別搜」于2022年上半年首次上線，最新一季活動中，「千萬別搜」創(chuàng)新嘗試了“品牌+用戶”相聯(lián)動的營銷玩法，既幫助品牌高效籠絡心智，也帶給了用戶一次非一般的搜索互動體驗。

一方面，在品牌營銷鏈路上，「千萬別搜」整合了巨量引擎全平臺資源，針對品牌特定營銷訴求，定制專屬搜索營銷玩法。例如此次金典案例中，為充分吸引用戶參與話題挑戰(zhàn)與任務，「千萬別搜」將搜索與開屏、熱點品專、彩蛋等一系列產(chǎn)品進行聯(lián)動，助力話題強引流，讓消費者在興趣種草以及參與互動的過程中，逐層遞進深化與品牌的關系，喚起對于金典的購買意愿。另一方面，在創(chuàng)意視覺呈現(xiàn)上，「千萬別搜」也持續(xù)探尋突破，極具高級感的炫酷創(chuàng)意彩蛋，無疑為所有觀看用戶都留下了充滿驚喜與新鮮感的體驗回憶。

無論是頗受用戶好評的搜索彩蛋，還是出色的曝光互動成績，金典與「千萬別搜」的合作也充分驗證了啟發(fā)式搜索在增效品牌生意經(jīng)營方面的巨大可能性。具體來看，啟發(fā)式搜索能夠充分幫助品牌收獲長期占位、興趣收口、破圈互動三大營銷增益價值。

巨量引擎發(fā)現(xiàn)，搜索來源的用戶也更易成為品牌粉絲。背靠海量搜索流量，以及平臺用戶日趨常態(tài)化的高頻搜索行為，巨量引擎搜索廣告能夠在用戶每一次需求被激發(fā)時，提升品牌的可見性，幫助品牌實現(xiàn)長期心智占位，深度連接用戶，促使流量變成留量。

另外，巨量引擎發(fā)現(xiàn)，品牌通過搜索獲得的粉絲主動查看企業(yè)主頁的次數(shù)，可達非搜索來源的十倍，他們更容易被品牌種草，消費意愿也更高。作為高效的興趣收口，啟發(fā)式搜索可以將這些高意向人群，引導至搜索品專、企業(yè)私域等陣地，讓品牌生意場景成為用戶興趣需求的落腳點，使種草流量能夠更好的得到經(jīng)營，從而激發(fā)后續(xù)轉(zhuǎn)化。與此同時，面對節(jié)日熱點營銷場景，品牌還可以利用搜索配合全民任務、挑戰(zhàn)賽等互動產(chǎn)品，打造上億級曝光破圈大事件，最大化激活品牌聲量影響。

需求往往是消費者產(chǎn)生購買行為最直接的因素，啟發(fā)式搜索一面連接用戶需求，一面開啟品牌生意，已成為如今品牌營銷的關鍵樞紐。如何用好啟發(fā)式搜索？金典與「千萬別搜」第三季聯(lián)手獻上的新年營銷驚喜給出了答案，相信新的一年越來越多的品牌都能通過啟發(fā)式搜索，搜出營銷新意，搜出增長機遇。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。