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1月10日，東鵬飲料官宣推出全新電解質(zhì)飲料——東鵬補(bǔ)水啦，引發(fā)關(guān)注。該產(chǎn)品主打快速補(bǔ)充水分與電解質(zhì)，555mL與1L兩種容量規(guī)格，滿足多元場景需求，此次將在線上線下同步發(fā)售。

快速補(bǔ)充電解質(zhì)，雙規(guī)格滿足多元場景需求

電解質(zhì)水是一種含有極微量電解質(zhì)的水溶液，內(nèi)含人體所需要的電解質(zhì)，如鈉離子、鉀離子、氯離子等，可補(bǔ)充人體新陳代謝的消耗，東鵬補(bǔ)水啦含有鈉、鉀兩種最主要的電解質(zhì)成分，每升電解質(zhì)含量≥400mg，可以快速補(bǔ)充身體因出汗導(dǎo)致的水分、電解質(zhì)等成分的丟失，幫助人體體液趨于平衡。

此次東鵬飲料推出的東鵬補(bǔ)水啦有555mL與1L兩種容量，零售定價分別為4元與6元。其中，555mL規(guī)格切入主流，而1L大包裝則是目前市場上電解質(zhì)飲料最大的規(guī)格，超高性價比滿足消費者充分補(bǔ)水，盡興暢飲的需求，同時兩種不同容量的包裝賦能場景擴(kuò)容，靈活匹配跑步、打球、爬山、健身等運動場景與工作、生活、游戲等日常場景。

東鵬補(bǔ)水啦以藍(lán)+橙為主要配色，既營造出自然、快速補(bǔ)水的氛圍，更以一抹亮眼的橙色凸顯活力，匹配產(chǎn)品所聚焦的運動場景，快速吸引消費者眼球;產(chǎn)品名“東鵬補(bǔ)水啦”直接明了傳達(dá)核心信息更自帶網(wǎng)感;經(jīng)典西柚口味，清爽不粘膩，可見無論從包裝、名稱還是從口感上，東鵬補(bǔ)水啦都有其產(chǎn)品的獨特性，也更加符合消費年輕化的趨勢。

東鵬補(bǔ)水啦提前3個月乘勢推出

隨著疫情政策的放開，消費者越來越關(guān)注自身健康，對于健康功效飲料及其他輔助產(chǎn)品的需求明顯增長，電解質(zhì)水正成為食品飲料行業(yè)又一頂流擔(dān)當(dāng)。百度指數(shù)顯示，12月4日以來，電解質(zhì)水的搜索指數(shù)爆增50倍。

雖然當(dāng)前電解質(zhì)飲料“出圈”速度拉滿，但東鵬飲料選擇此時入局絕非心血來潮，而是經(jīng)過了審慎的市場判斷和布局。據(jù)悉，東鵬飲料從2020年開始就積極布局運動飲料市場，并著手評估、研發(fā)，2022年8月已完成產(chǎn)品儲備。東鵬補(bǔ)水啦一直是東鵬飲料2023年規(guī)劃的重要新品，原定于今年3-4月上市，東鵬補(bǔ)水啦此次提前3個月乘勢推出，既充分借助熱度，更體現(xiàn)其敏銳的市場洞察與布局深度。

囤積電解質(zhì)飲料雖是短期行為，但也在無形中加速了大眾對電解質(zhì)水的認(rèn)知，對長期發(fā)展而言是利好的。此外，近年來在國家對于全民健身、全民運動的提倡和支持下，運動健康市場進(jìn)一步擴(kuò)大，而作為運動后補(bǔ)充的電解質(zhì)飲料和運動飲料品牌正不斷突破規(guī)模。天貓新品創(chuàng)新中心此前發(fā)布《2022電解質(zhì)飲料趨勢報告》顯示，2021年4月至2022年3月，功能性飲料增速達(dá)38%，成為國內(nèi)飲料市場增長最快的品類。在功能性飲料的二級賽道里，電解質(zhì)飲料表現(xiàn)突出，以225%的增速位居榜首。

線上線下同步發(fā)售，引爆市場

深耕功能飲料20余年，東鵬飲料早已是這個領(lǐng)域的“資深玩家”，此次東鵬補(bǔ)水啦的上市，是東鵬飲料在功能飲料賽道新品類的嘗試，在堅持長期主義的同時，體現(xiàn)其“自卷”“創(chuàng)新”的態(tài)度，更凸顯其敏銳的消費洞察。電解質(zhì)水作為功能飲料品類的“后浪”，其快速崛起，雖與當(dāng)下疫情政策的變化相關(guān)，但更深層次是與新消費的需求變遷密切相關(guān)。

東鵬飲料近年來不斷創(chuàng)新研發(fā)新產(chǎn)品，形成“東鵬能量+”產(chǎn)品家族，以優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升品牌年輕化，在此次推出“東鵬補(bǔ)水啦”之前，自2021年起東鵬飲料已經(jīng)頻頻上新，陸續(xù)推出了“東鵬0糖”“東鵬大咖”“東鵬氣泡特飲”等產(chǎn)品，持續(xù)構(gòu)建多元化產(chǎn)品矩陣。

此外，憑借著強(qiáng)大數(shù)字化營銷實力與渠道力，東鵬飲料握手1.5億消費者與2600多個經(jīng)銷商，覆蓋全國約260萬家終端門店，結(jié)合優(yōu)勢，此次上市的東鵬補(bǔ)水啦將在線上線下同步發(fā)售，引爆市場。

2023年，電解質(zhì)水作為健康飲品中的重要分支，必然將迎來廣闊的市場空間。東鵬補(bǔ)水啦的乘勢而上，是準(zhǔn)確把握時機(jī)，更體現(xiàn)其對新消費趨勢的判斷和眼光。未來，東鵬飲料也將繼續(xù)堅持創(chuàng)新研發(fā)，致力于為消費者提供優(yōu)質(zhì)的健康功效飲品。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。