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2022年12月31日，越秀輝山正式啟動品牌煥新工作，發布以“映日輝山”為主題、越秀橙為主色調的全新LOGO。品牌理念也同步煥新，在延續“品質如山”初心的基礎上，以“珍”為核心價值觀，開啟“至珍致愛，品質如山”的品牌戰略升級之路。

“珍”象征珍稀奶源，也象征著越秀輝山珍視品質，視消費者為珍愛家人的品牌主張。作為率先在國內建成乳業全產業鏈發展模式并最早布局娟姍奶源的大型乳企之一，越秀輝山實現了奶源100%來自于規模化自營牧場，開創了“從田間到餐桌”的管控模式，全程守護消費者舌尖上的乳品安全，將最高品質的產品獻給最珍愛的人。

秉承著全新的品牌“珍”理念，越秀輝山旗下液奶品類將合圍發力、聚勢出擊，錨定品質賽道。液奶板塊打造“1+4+X”品牌矩陣，既是對消費趨勢的前瞻性引領，又是自身優勢的充分發揮，更是實現“區域領先、全國突破”的重要引擎。“1”是重塑新輝山基礎產品，保持穩健增長；“4”是打造四大支柱品牌：聚焦娟姍、A2珍稀奶源的奢享系列，牛在身邊奶更新鮮的鮮博士系列、縱享健康美味的零感隨心系列、與你共青春的多炫系列。“X”是創新引領培育第二增長曲線。

其中，鮮博士系列吹響了“讓一切更新鮮”的號角，鞏固了東北區域低溫液奶龍頭地位；珍稀奶源系列憑借娟姍奶牛和A2奶牛差異化奶源優勢，正成為品牌新增長點。鮮博士新鮮屋100%全產業鏈自營牧場奶源，尊重自然，好奶無需過度加工，巴氏殺菌呵護從田間到舌尖的鮮活營養，為消費者健康保駕護航。

奢享娟姍，來自限定約1%血統純正的珍稀娟姍牛，含有3.8g優質乳蛋白、125mg原生高鈣；零添加益生菌酸奶系列，產品甄選歐洲專利菌株，每杯含有100億活性乳酸菌；DoubleJoy DIY 酸奶從北緯42°純凈天然的黑土地得到每杯 4.5g優質蛋白的酸奶基底.....四大支柱品牌，用珍稀奶源打造高品質產品獻給最愛的消費者。

隨著越秀液奶板塊布局的不斷深化，高質量發展乳企在珍稀奶源深耕研創和全產業鏈數字化轉型的探索中更將繼續前進。未來，在越秀輝山的帶領下，輝山液奶將繼續堅持全產業鏈發展模式，堅持奶源100%來自于規模化自營牧場，堅持將“輝山”品牌做大做強，并為越秀乳業板塊的全國化布局賦能添勢，為中國乳業行穩致遠、邁向高質量發展之路貢獻力量。