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封面摘要：不懂美食的產品經理，不是好導演

大廠員工轉行可以做什么？95后楊智旺和陳悅提供了一種不那么典型的答案：吃喝玩樂，并把它變成一項事業。

去年11月，兩人從各自工作的互聯網公司辭職，投身探店達人這個新職業。現在，他們每周要探訪20家店，日程滿滿當當。這份新事業一開始只是副業。兩人在周末試水，邊探索邊觀察，收益越來越多，于是決定把它變成主業。他們創立了一個工作室，充滿干勁，白天四處尋訪北京的好店，晚上剪輯視頻素材。

不過一年，兩人（抖音賬號@酒哥吃北京@焦哥吃北京）已經成了抖音上高熱度的探店達人組合，粉絲總量超過30萬，連續多月幫助本地商家增收突破百萬元，讓越來越多好店鋪被看見。

【圖左為楊智旺（抖音號：焦哥吃北京），圖右為陳悅（抖音號：酒哥吃北京）】

逐漸地，他們發現的“隱秘的角落”越來越多。這讓他們驚喜，轉換了職業軌道后，他們發現了一個不一樣的北京，它慢節奏、市井的一面原來這些迷人。

產品經理的北京美食地圖

意外撞入這個職業，起始于焦哥的未雨綢繆。去年年初，他開始嚴肅地思考職業成長。他是一個產品經理，這個崗位一到35歲上升空間就很受限。雖然才26歲，焦哥決定尋找一個可以賴以生存的副業。他嘗試了賣球鞋、跨境電商、短視頻電商，都不見起色。

春天一次周末外出吃飯時，一個念頭冒了出來：既然每周末都出去消費，為什么不把這些拍成短視頻？互聯網工作繁忙，生活半徑狹窄，他平時也會刷短視頻尋找美食推薦。、

第一次拍，他很局促。在周圍食客的目光中，他越發緊張，念白磕磕巴巴，只能厚臉皮拍了好幾遍。但他堅持拍，一周拍一兩條，拍了幾個月，等到盛夏時，他發現自己不磕巴了，視頻的觀看量和點贊數也蹭蹭飛漲。

（圖片為楊智旺（抖音號：焦哥吃北京））

摸到門道后，他邀請好朋友酒哥一塊探店。兩人結識于大學畢業后的第一份工作，都是產品經理。熟悉的店拍完了，他們開始思考下一個“該拍什么”。過往的職業經驗指引他們，應該從“用戶的需求”中去尋找答案。

他們先做了大量數據搜集，分析抖音上的爆款探店視頻是怎么拍的，再復盤自己的視頻數據。他們把賬號當成一件產品，不斷試錯，尋找方向，“兩天一小迭代，四天一大迭代”。慢慢地，他們發現，那些敏感抓住“市場需求”的視頻往往越受歡迎。“年輕人們希望花一份錢，什么都能吃到。”所以那些明確告知“在哪里花多少錢能吃到多少東西”的內容，直擊需求，往往效果上佳。平時說話慢條斯理的焦哥，說話越來越快，這是他的經驗，加快語速，在短時間內呈現更多信息量，就越受粉絲歡迎。去年10月，他發了一條海鮮自助視頻，飛速地報菜名，視頻達到了120多萬次的播放量。

（圖片為陳悅（抖音號：酒哥吃北京））

他們逐漸發現了目標群體：和他們一樣在北京奮斗的年輕人，有對美好生活的消費追求，看重價廉物美。熱菜、涼菜、飲食、主食都有的那一類平價團購最受他們青睞。尤其在房山、大興這些區域，相對偏遠，但聚居著大量新北京人，消費需求旺盛。

有一期視頻，他們推薦了天通苑的一家鐵鍋燉店，99元的套餐里有足足2斤柴雞。天通苑是亞洲最大社區，生活著大量年輕人。那期視頻引發了連續幾天排隊，為商家增加了十幾萬元的銷售額。

不過一年時間，產品經理的方法論幫他們復刻出一張實用北京美食地圖。隨著這張地圖的擴展，他們發現了許多不曾知曉的地方。以往，他們感受的北京是一個匆忙的城市，自己的步伐也匆忙，“探店這個職業快中有慢，讓我們節奏變慢下來了，發現北京也有慢的這一面”。

在兩人的抖音評論區，最常見的一類評論是粉絲們向親友告知這里有美食。他們的粉絲群已經有幾百人了，經常有人在群里發定位，打聽附近有什么好吃的，把他們當成行走的北京美食百科。這些時候，只要有空閑，他們就會馬上回復。因為這也是粉絲們在快節奏的生活里想慢下來喘口氣的時刻。在休閑時刻，他們想用更少的錢享受到更多的開心。當看到一位50多歲的大叔，在粉絲群里求助怎么購買團購時，焦哥停下手頭的工作，錄好了屏，一步步遠程指導他操作手機。

810個新朋友

這份工作帶來的另一重快樂，是經驗世界的拓展。以往的工作，他們的視野局限在計算機屏幕前，“見不了幾個人”。現在，他們進入了一個煙火氣的世界，這里有普通人在北京奮斗的各種故事。

最令他們感佩的是小老板們的堅韌和努力。在清華大學附近，有一家做傳統餐飲的大店，經營了十多年，是附近大學師生經常聚會的地方。以往生意一直紅火，但疫情三年，大學封閉管理，它陷入持續虧損。

他們探訪這個店時是周末中午，店里只有三桌客人。50多歲的中年老板面露愁色，對他們說如果生意還不好轉，把這些年在北京賺的錢賠完了，他就回老家。這家店留下很多學生歡聚的記憶。在網絡上，一個姑娘上傳了大學時兩年的老鄉會聚餐照片，照片里學生們青澀又朝氣。店里有太多類似的回憶了，老板因此舍不得關店。

當遇到類似的小店主，眼神和話語里流露出希冀，吐露“現在壓力太大了，有點撐不住了”時，他們莫名感覺肩上壓著一種責任感。這驅使他們想付出更多心力，他們和這個老板聊了三個小時該怎么設計團購。老板顯然沒有太多線上化嘗試的經歷，聽不懂很多專業詞。兩人費了很多耐心，從頭到尾做了介紹。他們為這家店拍攝了幾期視頻，每次都賣出幾萬元的銷售額。

一家位于房山的泰式按摩店老板主動通過抖音聯系上他們。這位三十多歲的東北姐姐，為人實在又敞亮。她告訴兩人，這家店是她在北京做美容行業攢了很久的錢開的。但因為成本不夠，她只能把店選址在胡同里。開店后，又遭遇疫情反復來襲，客流缺乏，進賬單薄，但店鋪的房租成本、人力成本一直在消耗，“每天一閉眼一睜眼就是錢”。新手老板很著急，店鋪位置偏塞，如果不推廣，很難進入消費者的視野，在疫情時期難上加難。兩人用心為老板設計了團購套餐，一期視頻就賣出了1000份。合作了四期后，這家泰式按摩館成了房山最火爆的按摩館，在北京的熱度也一度攀升至第二位，很多住西城、海淀的人路過時也會專程去按摩。

因為生意起色，老板今年還開了新店。接到姐姐打來的電話時，兩人高興地為她祝賀。她就像一個鄰家的大姐，給予他們入微的關懷。每次見到他們老遠趕來，她總會先噓寒問暖，問他們餓不餓，還燒好了家常菜接待他們。

幫助這樣的小店尤其能讓他們感覺到有價值。這些小店的開店成本不菲，但客流缺乏，營收緊張，能借助的手段很少。“開在這樣的位置，還挺難生存的。但等我們拍完后，這家店看到希望，更上一個臺階了。”對于他們，探店這個職業的意義即在于此，他們用好內容搭建橋梁，建立信任，通過他們，“想買酒的人”發現了巷子深處的更多好酒家。

現在，他們已經幫助810多個商戶拍攝了探店視頻。出于對兩個年輕人的信任，越來越多商戶跳出以往的思維，邁出數字化的第一步，試著設計推出團購套餐。很多小老板成了他們的朋友，向他們學習怎么運營小店的“私域”和“生命周期”；他們則向餐飲店老板請教選址和供應鏈等開店經驗。

新的事業，由自己掌控

有一次，兩人在一家火鍋店拍視頻到晚上十點，一個服務員一直陪著。結束后，這個00后的年輕人對他們說想取取經，自己拍了條美食視頻，收到了4000多個贊。他想請兩個達人幫忙看看，自己是不是也能試試“深耕”這個事業。視頻里埋了一些互聯網梗，畫面也簡潔流暢。這個服務員展示出一些天賦。兩人鼓勵他，可以利用工作便利，把拍攝餐飲視頻作為副業，也許有一天副業就能變成主業，讓他也收獲一個不錯的開始。

他們自己就是從副業中發現了新出路。酒哥是在工作陷入瓶頸時被焦哥邀請出來吃飯，一點點見證著好朋友的事業逐漸起色。他感受到了同樣的新鮮感。這份工作和在互聯網公司的狀態迥異。以前的生活兩點一線，活動半徑只在五公里內，一整天盯著電腦處理需求，見到陽光都是奢侈的。周末也經常加班，出門都背著電腦，隨時待命。久而久之，人變得提不起勁來。

酒哥也動念想嘗試這份新事業。兩人投入了三四萬元做成本，貼時間、貼路費。去年夏天，他們去昌平拍攝一家游樂園，為了節省路費，騎摩托一路向西奔襲。從北京東邊的通州，到昌平西端的稻香湖，足足有三十公里。當時全國高溫，騎車時熱風撲面，有一股窒息的感覺。當天皮膚就鍍上了一層黑色，第二天起床，他們發現皮曬破了，火辣辣地疼。但這條視頻卻反響平平，酒哥有些沮喪。焦哥鼓勵他，再熬熬，撐一下，就能走出路來，他把自己的收入分了一半給好友。

酒哥打算放手搏一把，他請了一個月假，專注探店。曙光隨后出現，他也拍出了一支受歡迎的視頻。那是一家海鮮自助店，他的鏡頭變得生動，代入了普通消費者的視點，在這家店尋找亮色。這條視頻收獲了60w的播放量。

這一次小小的進步讓酒哥收獲了極大的信心。他做了一番分析，這是國家和互聯網平臺扶持實體經濟復蘇的趨勢，深耕本地生活服務，他們大有可為。第二個月，他的副業收入和主業收入持平。不久后，他也離職了，和焦哥組成一個互相支撐的創業團隊。

他一直記得工作的第一家互聯網企業創始人的一句話，“是什么拯救了你，你就把它用來拯救別人”。這句話至今讓他心潮澎湃，他覺得是焦哥在迷茫時拉了自己一把。當他和那個00后服務員分享經驗時，可能也能拉他一把。疫情三年，無數餐飲人，就是靠著被“拉一把”走過了艱難的黑夜，守住了信心。最近，包括北京在內的多地調整了防疫政策，向好的趨勢預示著全國徹底開放堂食指日可待。

他和焦哥就相識于那家互聯網公司。當時他們初入社會，剛來到北京，渾身充滿干勁。現在，那種干勁又回來了，還收獲了一種自如的掌控感。以往，他們忙于工作，沒有自己的生活，但現在擁有了更多靈活的時間可以陪伴家人。心態也變得放松，他們不再感到焦慮和約束，擁有了自己規劃事業的選擇權。

今年他們去直播過沙河大集。早上六七點，集市上人群熙攘，各式吆喝聲響動。在鹵煮攤前，他們詳盡地展示這種地道北京小吃，老板送了他們一碗鹵煮。晨光里，生活的氣息撲面而來。在互聯網公司上班時，這個點他們通常沒起床。

下午四點，拍完視頻，走在北京的冬天里，他們感覺到了一股久違的踏實和平靜。新年即將來臨，他們和新朋友們，許許多多在這座城市踏實營生的普通人，都將迎來一個新的春天。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。