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思美傳媒(SZ.002712)近日發(fā)布公告。公告內(nèi)容顯示，公司與安逸酒店集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。協(xié)議內(nèi)容包括共同開發(fā)文旅產(chǎn)品及產(chǎn)品推、銷數(shù)字一體化;利用雙方現(xiàn)有的資源進(jìn)行文旅達(dá)人孵化、達(dá)人商務(wù)與投放、以及電商、達(dá)人直播代運(yùn)營(yíng);戰(zhàn)略合作協(xié)議還提到，會(huì)適時(shí)成立合資公司。這是否意味著一場(chǎng)好戲的序幕即將拉開?

日前，國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化落實(shí)新冠肺炎疫情防控措施的通知》，“新十條”的發(fā)布及落地，顯著帶動(dòng)了文旅市場(chǎng)的熱度回升。針對(duì)旅游出行的復(fù)蘇需求，四川省旅投集團(tuán)(下稱：川旅投)旗下的安逸酒店集團(tuán)顯然已做好了準(zhǔn)備。

中國(guó)招標(biāo)投標(biāo)公共服務(wù)平臺(tái)近日的招標(biāo)信息顯示，安逸酒店集團(tuán)正在對(duì)三個(gè)擬投資項(xiàng)目選聘財(cái)務(wù)盡職調(diào)查服務(wù)機(jī)構(gòu)、資產(chǎn)評(píng)估服務(wù)機(jī)構(gòu)，三個(gè)項(xiàng)目分別位于西藏主要城市(拉薩市、日喀則市、林芝市、山南市、波密縣、當(dāng)熊縣等)、四川省廣安市和四川省峨眉山市。

有分析人士指出，前期受疫情影響，導(dǎo)致全國(guó)部分酒店資產(chǎn)價(jià)值暴跌，估值處于洼地。隨著近期疫情防控政策的放寬，旅游業(yè)復(fù)蘇預(yù)期漸強(qiáng)，酒店行業(yè)有望迎來(lái)需求回歸。前述招標(biāo)信息意味著安逸酒店集團(tuán)看準(zhǔn)了這個(gè)窗口期正在進(jìn)行抄底，擬收購(gòu)酒店資產(chǎn)，完善品牌矩陣，實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張。

資料顯示，安逸酒店集團(tuán)是四川省旅投集團(tuán)新組建的專注于酒店行業(yè)的子集團(tuán)，注冊(cè)資金30億元，于2021年12月29日揭牌，且揭牌當(dāng)日就完成了38項(xiàng)合作簽約，獲得了350億銀行巨額授信。據(jù)了解，安逸酒店集團(tuán)整合了多個(gè)四川省直機(jī)關(guān)、省屬企業(yè)經(jīng)營(yíng)性酒店資產(chǎn)，以及川旅投旗下的金牛賓館、錦江賓館、四川賓館等多塊“金字招牌”，目前管理167家酒店、超3萬(wàn)張床位，位列中國(guó)飯店集團(tuán)20強(qiáng)，是川旅投集團(tuán)旗下的重要優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。

從安逸酒店集團(tuán)的背景來(lái)看，安逸酒店集團(tuán)的精準(zhǔn)抄底、有序擴(kuò)張，離不開其股東川旅投的支持。按照規(guī)劃，川旅投集團(tuán)正打造“以酒店管理運(yùn)營(yíng)為支撐，推動(dòng)物業(yè)管理、景區(qū)開發(fā)、產(chǎn)業(yè)協(xié)同板塊業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，為建設(shè)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省作出貢獻(xiàn)”的戰(zhàn)略。

今年6月，川旅投集團(tuán)、安逸酒店集團(tuán)、省直部門劃轉(zhuǎn)企業(yè)簽署酒店資產(chǎn)移交三方協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，峨眉山秀湖度假山莊、三亞川亞實(shí)業(yè)有限公司、深圳四川大廈企業(yè)有限公司、四川外貿(mào)廣州中心、四川省駐廣州外貿(mào)辦事處招待所、四川華龍酒店有限責(zé)任公司、四川新良大廈有限責(zé)任公司均正式移交安逸酒店集團(tuán)。同時(shí)，川旅投集團(tuán)旗下錦弘集團(tuán)、酒店公司、創(chuàng)新公司、航旅公司、旅游發(fā)展集團(tuán)與安逸酒店集團(tuán)簽署旅投集團(tuán)內(nèi)部酒店及旅行社資產(chǎn)無(wú)償劃轉(zhuǎn)協(xié)議，將四川青旅、四川國(guó)旅和錦弘集團(tuán)、旅投錦江酒店公司等內(nèi)部39家酒店資產(chǎn)注入安逸酒店集團(tuán)，劃轉(zhuǎn)完成后，安逸酒店集團(tuán)坐擁四川省內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的酒店文旅資產(chǎn)，已然成為西部地區(qū)的酒店巨頭。安逸酒店集團(tuán)同日還發(fā)布的“改革發(fā)展十大行動(dòng)”提到，在發(fā)展路徑上，加快收并購(gòu)、戰(zhàn)略投資、引戰(zhàn)混改，邁進(jìn)中國(guó)飯店集團(tuán)10強(qiáng)。

從川旅投集團(tuán)及旗下的安逸酒店集團(tuán)的一系列操作來(lái)看，川旅投已經(jīng)形成了清晰的資本運(yùn)作策略：通過(guò)旗下的安逸酒店集團(tuán)做大做強(qiáng)自己的優(yōu)質(zhì)酒店資產(chǎn)，憑借安逸酒店集團(tuán)手里獲得的350億巨額授信，將市場(chǎng)上的優(yōu)質(zhì)酒店資產(chǎn)并入其中，推動(dòng)旅游業(yè)務(wù)的高質(zhì)量發(fā)展。

通過(guò)收并購(gòu)謀求自身快速擴(kuò)張的案例，在我國(guó)酒店行業(yè)屢見不鮮。國(guó)內(nèi)頭部酒店集團(tuán)，同樣是國(guó)資體系的上海錦江國(guó)際酒店集團(tuán)(下稱：錦江酒店)就是其中之一。錦江酒店前身為上海新亞，成立于1993年，經(jīng)營(yíng)酒店、餐飲、旅游等業(yè)務(wù);2003年更名錦江酒店，置入錦江之星在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)型酒店業(yè)務(wù);至2015年，收購(gòu)法國(guó)盧浮集團(tuán);2016年收購(gòu)鉑濤集團(tuán)和維也納集團(tuán)，通過(guò)一系列資本運(yùn)作，終發(fā)展成國(guó)內(nèi)頭部酒店集團(tuán)。

回首2022，在疫情壓抑出行需求的大環(huán)境下，不少酒店巨頭面臨巨額虧損的現(xiàn)實(shí)。但不乏有著前瞻性和長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃的酒管集團(tuán)，面對(duì)疫情防控帶來(lái)的市場(chǎng)萎縮，堅(jiān)持選擇繼續(xù)投入和擴(kuò)張。安逸酒店集團(tuán)顯然把握了最佳時(shí)機(jī)，酒店行業(yè)的復(fù)蘇已經(jīng)等到，安逸酒店未來(lái)的擴(kuò)張之路，在發(fā)展成為中國(guó)飯店集團(tuán)10強(qiáng)的目標(biāo)下，其成空間長(zhǎng)未來(lái)可期。

在安逸酒店集團(tuán)精準(zhǔn)抄底并加碼擴(kuò)張的背后，資本市場(chǎng)是否有機(jī)會(huì)?據(jù)悉，在川旅投集團(tuán)旗下，過(guò)去曾被稱為“民營(yíng)廣告第一股”的思美傳媒，就是安逸酒店集團(tuán)的兄弟公司，該公司在2019年-2020年期間易主川旅投。

此前，市場(chǎng)紛紛將該筆交易解讀為川旅投意圖推進(jìn)“文旅融合”。擁有川渝地區(qū)海量文旅行業(yè)客戶資源的川旅投入主思美傳媒，給了市場(chǎng)較大的想象空間：川旅投入主思美傳媒，意味著川旅投不僅重視對(duì)酒店行業(yè)的投入，同樣看中了文化傳媒行業(yè)的發(fā)展前景，是否會(huì)以上市公司為平臺(tái)進(jìn)一步整合傳媒行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，推進(jìn)“文旅融合”?

資料顯示，思美傳媒擁有成熟的一站式整合營(yíng)銷服務(wù)能力以及打通“IP源頭+內(nèi)容制作+營(yíng)銷宣發(fā)”的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，曾榮獲全國(guó)重點(diǎn)文化企業(yè)30強(qiáng)、為本土廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)Top5。

作為川旅投旗下的上市公司平臺(tái)，同為安逸酒店集團(tuán)的兄弟公司，思美傳媒易主后或受政策的限制一直沒(méi)有被注入資產(chǎn)。2019年，證監(jiān)會(huì)正式修訂《上市公司重大資產(chǎn)重組管理辦法》，將借殼上市認(rèn)定的時(shí)間周期從5年縮短到3年。而思美傳媒從2019年10月16日更換實(shí)控人為川旅投至今，正好滿3年。

目前正是國(guó)企改革三年行動(dòng)收官之即，在加大優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)注入上市公司力度，探索國(guó)有上市公司分拆上市等政策的背景下，川旅投是否會(huì)借鑒錦江酒店成功的擴(kuò)張經(jīng)驗(yàn)，借用思美傳媒這一旗下唯一的上市公司平臺(tái)，將旗下的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)注入上市公司?

如果實(shí)現(xiàn)這一步，對(duì)川旅投而言，將實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)的證券化，推動(dòng)“文旅融合”，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)價(jià)值賦能，也在旅游產(chǎn)業(yè)快速?gòu)?fù)蘇的背景下打開想象空間。(CIS)

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