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阿里媽媽要做的，正是通過與金瞳獎共建賽道，助力品牌商家更好地通過全域經營玩法抵達各自的經營目標。

2022阿里媽媽X金瞳獎獲獎榜單今日揭曉！

作為首個對大中華區內容營銷領域進行商業價值認定的獎項，金瞳獎追尋創新的氣質在2022年格外凸顯。新技術手段讓創意的展現和營銷效果的達成變得更為科學和可控，內容營銷在面向新市場、新需求、新人群的過程中隨之不斷升級優化，同時也展現出從業者的韌性和品牌的決心。

在此背景下，金瞳獎在今年開設「未來板塊」，包括數字與技術創新組、虛擬形象營銷組、新消費品牌組，以及與阿里媽媽共同開創的「全域經營力賽道」，希望為有能力、有資源、有創意的各方力量提供信息、渠道、場合與契機，讓更多優秀的內容營銷案例，以及作品背后的公司、創新品牌被外界更多注意到。

1、阿里媽媽X金瞳獎 首開「全域經營力賽道」成為焦點

作為本屆金瞳獎的一大亮點，由阿里媽媽與金瞳獎首次共建的「全域經營力賽道」備受矚目，這是數智化與“未來營銷”碰撞而出的火花。

阿里媽媽大客戶營銷中心總經理西美在金瞳獎現場表示，面對飛速變換的市場環境、快速迭代的技術科技，品牌不能陷入混沌，在眾多不確定因素的包圍下悵然若失，更需要理性思考、全局判斷，實現營銷理念上的跨越，通過提升經營能力以創造盈利。品牌商家需要一套更新的方法論，去更好地理解消費者決策鏈條、品牌心智份額。而阿里媽媽的經營科學將起到更大的作用。

廣告門CEO勞博表示，創意和投放都不再單獨存在，而是互相依存、互相成就，高度智慧的品牌，能夠在最艱難的環境中、最嚴苛的標準下，產出優質、高效的傳播。「全域經營力賽道」用全域經營作為觀察角度，以創意、作為傳播標準，來衡量品牌們的經營結果。

2、全域經營力賽道首開4個“最”

這個全新的賽道旨在表彰通過全域經營力“平蓄促收，確定增長”，品牌具備經營思維后產生的營銷案例，全力挖掘4個“最”：

? 最具造節經營力品牌要考量案例經營模式創意的創新性、C端和B端的影響力、效果的轉化和系統化的聯動。

? 最具長效價值新品牌關注案例優秀的貨品力、良好有效的消費者運營力、有價值的營銷力和卓越的生意效果。

? 最具突破力經營品牌青睞案例解題方式的創新性，也將良好的全域聯動、卓越的生意效果加入考核維度。

?最具全域經營策略除了考量案例的全域人群流轉，還會重點考察案例的全域貨品成長和全域資產深度。

圍繞4大維度，全域經營力賽道更關注經營模式創意，以及品牌在系統聯動、消費者運營和貨品運營方面的能力，并考量案例的實戰生意效果和運營策略深度。從評判方向可以看出，全域經營力賽道比的是策略的創新性和經營實操的硬實力，來看看到底有哪些優秀的案例成功競逐賽道獎項：

問鼎「全場大獎&最具全域經營策略金獎」的巴拉巴拉展現了全域經營能力的全面性。巴拉巴拉成為首個在KIDS WEAR上海時裝周外場走秀的童裝品牌，以“三夢合一”的形式全球首發三大聯名主題系列，首次探索線上線下全域宣發，打破營銷壁壘，在全域銷售額、全渠道聲量和社交媒體熱度方面都有超億級和10億級的優異表現。巴拉巴拉通過積極應用科學經營方案，創新孵化上新等方式，一次次勇攀高峰，為潮流服飾、尤其是童裝賽道做出了一個勇敢而振奮人心的嘗試。

以“人間絕絕紫”新品顏值破圈Z世代的OPPO、歡聚日實現粉絲圈層營銷全鏈路提效的得力、升級全域數智化精準運營的迪卡儂、追光系列新品首發助推品牌年輕化升級的海昌聯袂拿下「最具全域經營策略銅獎」。

另一項重磅大獎得主大寵愛在阿里媽媽生態伙伴網營的幫助下，將人貨場的運營方式重新組合，實現了多場景的聯合滲透，在關鍵節點前進行深鏈蓄水，展示出了高超的場景滲透能力，因而問鼎最具長效價值新品牌金獎。永璞咖啡x螞蟻森林創新公益活動及全域營銷玩法，全域精準觸達目標客群、實現品效合一，因此拿下最具長效價值新品牌銀獎。長效打造出了從產品驅動到情感驅動、再到文化認同的品牌趨勢，奶糖派獲得該賽道銅獎。

在最具突破力經營品牌賽道，蔓迪突破行業限制打造OTC創新營銷模式，以元宇宙概念搶占年輕人群心智，奪得銀獎。健麗醫美創新打造醫美用戶運營立體解決方案，以數字化賦能用戶觸達鏈路，獲得銅獎。

強勢升級打造品牌差異化，有效構建了“鎖鮮咖啡”的競爭壁壘，隅田川咖啡喜獲最具造節經營力品牌銅獎。

綜合各大獎項得主的表現，可以發現品牌們都非常善用阿里媽媽平臺能力和數智經營工具，來助力全域經營策略的制定與落地，更好地實現品牌短期與長期的經營目標。

全域經營新風向通過此次評選展露無遺，而阿里媽媽要做的，正是通過與金瞳獎共建賽道，助力品牌商家更好地通過全域經營玩法抵達各自的經營目標，在不確定性環境中突破性地獲取確定性的生意增長。‍

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。