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“NIKE拿下2022阿里媽媽X長城獎「品牌數(shù)智經(jīng)營賽道」金獎!“

NIKE迎來奪金時刻!

阿里媽媽和長城獎聯(lián)合發(fā)起的「品牌數(shù)智經(jīng)營賽道」金獎揭曉!通過全渠道營銷策略結合IP賦能，NIKE以阿里媽媽數(shù)智經(jīng)營力成功破圈，重新定義籃球文化內核，通過多維度共振傳播，成就初夏最火熱的潮流話題。

在活動期間，NIKE穩(wěn)居運動戶外類目TOP1，籃球主打新品G.T Cut發(fā)售即秒售罄，并有17款單品霸榜二級類目TOP1。在全域人群健康度、全域貨品延展力、全域場景豐富度三大維度都有突出表現(xiàn)的NIKE，成功引領數(shù)智經(jīng)營新風向!

NIKE金獎案例當中的數(shù)智經(jīng)營實踐，顯示了品牌在不確定性中矢志完成品牌使命的創(chuàng)新與勇氣。

作為由1名運動員和1名教練創(chuàng)建的品牌，NIKE的使命是為每?位運動員帶來靈感和創(chuàng)新。而對于NIKE來說，無論是誰，只要擁有身體，都是運動員。從產(chǎn)品創(chuàng)新到創(chuàng)意表達，善于傾聽運動員聲音的NIKE一直在觀察研究運動員的運動習慣和痛點，實現(xiàn)他們??也不敢想象的夢想。

不同時代，運動員消費者們都會經(jīng)歷不同的變化。NIKE的消費者運營團隊發(fā)現(xiàn)，過去幾年也是變化最為集中的時期。消費者在變。新消費群體登場，他們對產(chǎn)品的需求、消費體驗和社群體驗的需求、觸媒習慣等，都與過去不同。營銷環(huán)境也在變。數(shù)字化轉型、營銷平臺、溝通?式、場景、頻次、內容形式、技術應?等等，都對品牌提出了新的挑戰(zhàn)。立足變化的洪流之中，NIKE在阿里媽媽的幫助下找到了突圍之道。

　1、打開「回響」之門 NIKE三招攻略Z世代

奪金案例中，NIKE聚焦的正是Z世代的夢想。Z世代是更加活躍的一代“運動員”，為了讓他們聽清NIKE想要傳遞的聲音，NIKE天貓超級品牌日以“籃球落地，各有回響”為主題，號召大眾在每一次籃球落地的回響中，發(fā)現(xiàn)各種想不到的驚喜，并通過全域多觸點，以3大玩法升級打造多元籃球文化體驗，攜阿里媽媽數(shù)智經(jīng)營力成功破圈。

?創(chuàng)新打造“回響主場”籃球之城數(shù)字互動

消費者可以參與相關互動玩法，贏取NIKE中國首款數(shù)字藏品。

?發(fā)布“籃球落地，各有回響”品牌主張大片

NIKE面向Z世代創(chuàng)作并發(fā)布創(chuàng)意動畫短片，以及多元籃球文化擔當矩陣，在線上為NIKE發(fā)聲，透傳NIKE天貓超級品牌日心智。

?在直播場域強化“籃球落地，各有回響”主題

4.15活動當天，NIKE在直播間以音樂、潮流、藝術等角度360度展示籃球運動場上及場下無窮魅力，深度打開籃球不同?化的?門。

這3大玩法，讓NIKE深度觸達Z世代圈層，共同發(fā)掘籃球運動背后的精神內核，打通籃球圈層從發(fā)現(xiàn)到熱愛的全鏈路，使籃球文化破圈成為初夏最火熱的潮流話題。

活動期間，NIKE的營銷觸點覆蓋全網(wǎng)多家頭部與垂直媒體，在社交平臺引爆籃球文化討論熱潮。同時配合戶外廣域投放，輻射線下核心商圈千萬級曝光，協(xié)力打造從發(fā)現(xiàn)到熱愛的全鏈路。最終全網(wǎng)聲量超9.5億。NIKE同步達摩盤等數(shù)智工具實現(xiàn)站內外打通，高效獲得先于平臺節(jié)奏的前置蓄水水位，并持續(xù)優(yōu)化。

2、“霸榜式”全域營銷 這樣重構人貨場

在活動期間，NIKE穩(wěn)居運動戶外類目TOP1，籃球主打新品G.T Cut發(fā)售即秒售罄，并有17款單品霸榜二級類目TOP1，成就了一次“霸榜式”全域營銷。

此次長城獎品牌數(shù)智經(jīng)營賽道的數(shù)字化評判體系提供了全面的視角，可以從中看到NIKE案例通過重構人貨場玩法所實現(xiàn)的全新價值。

?全域人群健康度

以全域人群健康度來考量，可以看到NIKE升級數(shù)字互動體驗的“回響之城”有效地實現(xiàn)了品牌與GenZ消費者的深度溝通。結合超級品牌日專屬會員虛擬形象、NIKE中國首款“回響全明星”系列數(shù)字藏品等玩法，NIKE搭建了一條人群資產(chǎn)轉化的鏈路，通過多觸點交互，實現(xiàn)人群數(shù)智化經(jīng)營穩(wěn)定性和生長性。

?全域貨品延展

NIKE建立了超強貨品矩陣，打造以新品、尖貨驅動的超級品牌日，籃球主打新品NikeG.T.Cut1秒售罄和多個品類的霸榜表現(xiàn)，驗證了貨品和人群資產(chǎn)的高匹配度，NIKE強勁的貨品經(jīng)營能力可見一斑。

?全域場景豐富度

覆蓋站內外多個內容場的經(jīng)營共振，讓NIKE通過全域投放與互動聯(lián)動有效提升了品牌聲量。同時，站內外投放聯(lián)動、個性化承接實現(xiàn)了品效合一，結合NIKE豐富的直播間嘉賓和玩法同時加持直播間話題度和轉化，NIKE為消費者營造了360度的交互體驗。

此次問鼎金獎的NIKE，也將持續(xù)推進數(shù)智經(jīng)營的征程。在中國，消費者樂于追逐新技術與中國本土數(shù)字生態(tài)帶來的全新生活方式，NIKE也正依托中國本土數(shù)字生態(tài)，提供契合本地需求的解決方案，和所有“運動員”們玩到一起。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。