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近日，中國廣告界標志性行業盛會——第八屆中國廣告風云榜在廈門落下帷幕并公布獲獎名單。在本次榜單上，華潤雪花啤酒斬獲三大獎項。

其中：華潤雪花啤酒董事長兼總經理侯孝海獲得年度風云人物！《老雪搖爆品出圈戰》憑借出色的創意玩法及“洗腦”傳播優勢脫穎而出，獲得年度內容營銷案例全場大獎榮譽！《勇闖天涯superX以熱愛共舞，全鏈路營銷新進化》深耕街頭文化、玩轉以IP為核的全鏈路營銷新生態，獲得年度整合營銷案例獎！

年度風云人物：

做啤酒新世界“穩增長”的中堅力量

大國崛起的時代，風云際會，人物輩出，華潤雪花啤酒董事長兼總經理侯孝海獲第八屆中國廣告風云榜年度風云人物。2022年，華潤雪花啤酒落實中央企業實現“穩增長”目標，追求雪花啤酒銷量、收入、利潤、市值實現正增長；繼續推進供給側結構性改革，持續優化工廠產能，著力實施三年國企改革方案，向世界一流對標，實施組織二次轉型，向世界一流啤酒企業邁進。做“啤酒新世界的領導者”，更要做“啤酒新世界穩增長的中堅力量”。

老雪：

讓復古“老品”秒變新潮“爆品”

作為雪花啤酒的經典產品復刻，如何讓老產品掀起新風潮，完成年輕化、親民化的改變？獲年度內容營銷案例全場大獎的《老雪搖爆品出圈戰》交出了優秀的答案。

本次在抖音平臺打造的《老雪搖爆品出圈戰》，成功把握新時代品牌營銷特點，以產品優勢結合玩法策略，賦能電商營銷。憑借老雪“搖”創意玩法，借勢抖音平臺音樂屬性“洗腦”傳播優勢，結合接地氣的社交場景，充分拿捏短視頻流量密碼。有張力、有態度的內容表達，低門檻的參與形式，掀起了全網共創的浪潮，更達成了二次裂變的完整傳播鏈。借著這輪現象級傳播，“老雪”品牌向年輕群體成功滲透，實現了聲量擴張+品牌曝光，加深了品牌與用戶的情感粘性，玩出了營銷新亮點。

勇闖天涯superX：

深耕街頭文化領域，玩轉IP全鏈路營銷

此外，《勇闖天涯superX以熱愛共舞，全鏈路營銷新進化》獲得了年度整合營銷案例獎。從攜手《這！就是街舞》玩轉綜藝營銷、打通線上線下場景生態，到今年對“數字人”、“數字藏品”和“數字場景”等街舞元宇宙營銷玩法的創新探索，勇闖天涯superX以不斷升級的全鏈路生態社交玩法和創新的品牌營銷模式，持續曝光和擴大品牌聲量，以“挑戰”和“酷”的品牌基因占領用戶心智，與新生代年輕消費人群達成了深度的精神和價值共鳴。

中國廣告風云榜評審會主席、中國傳媒大學廣告學院院長黃升民教授指出，在這不平凡、不平靜的一年，中國廣告風云榜“風云激變，逆風而行”的議題十分重要。因而評審作為改革開放的實踐者與參與者，我們熟知廣告、公關等市場經濟所產生的一系列變化，對其所引領的市場經濟發展的意義與價值，所以我們更應當以自身的智慧與經驗，共同給予大家在逆風中前行的指導與鼓勵。

當下，雪花啤酒正在以不斷創新的品牌傳播方式、精準有效的渠道營銷方式，和對新消費時代、新傳播時代趨勢的洞察，不斷創造啤酒品類的“新消費、新場景、新飲法”，以啤酒行業“穩增長”的領導者姿態，向世界一流對標，向世界一流啤酒企業邁進。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。