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2022年12月18日，吸引了全球注意力的卡塔爾世界杯正式落下帷幕，梅西圓夢卡塔爾，C羅抱憾退場，內(nèi)馬爾無力回天，球星們賽前賽后的故事，球隊們波瀾起伏的表現(xiàn)，都為本屆世界杯平添了不少色彩，從開幕到落幕，熱度持續(xù)攀升。

與此同時，各大品牌們也在體育營銷的戰(zhàn)場大放光芒，尤其中國品牌更是重度參與，以此擴大在海外市場的影響力，其中，中國智能投影頭部品牌當貝通過贊助塞爾維亞國家足球隊，也向世界展示了中國投影的力量，并通過組合式營銷，完成了自身品牌價值的躍遷。

首次布局體育營銷，當貝以世界杯高位切入

品牌營銷并非空穴來風，本質(zhì)是要融入在共同的文化土壤中，喚醒潛藏消費者心智中的某種共鳴，體育以其超越民族、文化、膚色的精神內(nèi)核，無疑是一個絕佳的選擇。據(jù)尼爾森的研究報告顯示，超過70%的消費者對體育贊助品牌有親切感，體育營銷可以為品牌帶來銷售轉(zhuǎn)化和品牌建設雙重價值。

當貝選擇贊助世界杯球隊，就是以高位切入體育營銷，并且首次出手，從產(chǎn)品價值貼合到品牌理念傳播再到營銷組合方案，層次分明，步步為營，布局出了一套適合品牌自身的營銷體系。

在產(chǎn)品價值貼合上，“超大屏觀賽 當然當貝”這一slogan將當貝的核心產(chǎn)品智能投影與世界杯賽事進行了巧妙融合，超大屏能夠提升觀眾看球賽的體驗，這種價值升級會自然烙印在其心智中，形成一個記憶連接點，讓消費者記住才是品牌營銷的起點。在品牌理念傳播上，當貝以塞爾維亞國家隊的浴火重生，映射出自身的“超越”理念，以球隊精神彰顯品牌氣質(zhì)，突出了自身品牌的成長力。

在營銷組合方案上，當貝在線上線下全面鋪開。在官媒方面，首獲CCTV-5《天下足球》欄目獨家冠名，借助央視公信力和影響力，為自身進行品牌背書的同時，也提高了品牌聲量;在社交媒體方面，微博#退錢哥又讓退錢了#上榜熱搜 TOP5，合作當貝激光投影 X3，話題曝光量達1.8 億;線下也通過電梯分眾廣告和杭州地鐵宣傳，進一步擴大了知名度。通過一系列體育營銷布局，當貝借助世界杯實現(xiàn)了自身品牌影響力的全面爆發(fā)。

跨界破局海外市場，中國智能投影完成華麗躍遷

以更長遠的目光來看，當貝此次亮相世界杯背后還有著多重意義。

近年來，面臨世界政治經(jīng)濟的云譎波詭和疫情的反復無常，體育精神能夠賦予人們更為強大的信念，卡塔爾世界杯的意義也不僅僅限于體育競賽本身，更是溝通世界各國之間的橋梁，借助這個橋梁，當貝輸出的是更為正面且積極的品牌形象。

而世界杯本身的全球影響力，也讓當貝得以最大限度為海外市場的破局進行品牌鋪墊，這也是中國品牌出海公認的優(yōu)質(zhì)選擇。據(jù)統(tǒng)計，在中國出海品牌30強名單中，就有11個品牌在拓展海外市場的過程中選擇了體育營銷。從精準營銷的角度來看，世界杯的觀眾也是當貝的潛在目標客戶，這更有利于品牌接下來的銷售轉(zhuǎn)化。

不僅如此，當貝在世界杯的亮相，更是中國投影力量的一次對外展示，這意味著在中國產(chǎn)業(yè)全面升級的今天，又多了一支踏上全球化征程的隊伍，而當貝則是這只隊伍的箭頭。事實上，進入智能投影行業(yè)僅三年，當貝便以創(chuàng)新產(chǎn)品迅速躋身市場前二，成為業(yè)內(nèi)僅有的連續(xù)3年成長力第一的品牌。此次從國內(nèi)邁向全球視野，當貝通過世界杯也完成了自身品牌的華麗躍遷。未來，當貝將持續(xù)深耕軟硬件協(xié)同，利用豐富的大屏生態(tài)優(yōu)勢，賦能智能投影產(chǎn)品不斷發(fā)展，助力品牌力再上新臺階。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。