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吸引全球幾十億球迷注意力的卡塔爾世界杯接近高潮。12月18日晚11點,阿根廷隊將與法國隊在綠茵場上一決雌雄,這無疑是整個世界杯賽季最濃墨重彩的一筆,也讓世界球迷為之興奮激動。

目前阿根廷隊、法國隊、克羅地亞隊、摩洛哥隊在緊張的訓練中,賽場外的各大品牌世界杯營銷之戰也一刻不停。作為世界公認的第一大體育運動,足球的魅力讓世界折服。據抖音發布的世界杯小組賽觀賽報告顯示,在過去兩周的小組賽賽程中,場均觀看人數達 7062 萬,累計互動次數 8.37 億次,單場峰值觀看人數 1.6 億(阿根廷 vs. 沙特)。達到了前所未有的人數,這也吸引了無數品牌加入世界杯營銷大戰中,盼盼食品也在是參戰的一員。值得一提的是,作為世界杯品牌營銷的新手,盼盼食品的表現可圈可點,可以稱得上是以小博大的最大贏家。

慧眼識珠,盼盼食品與阿根廷隊強強聯合

今年9月底,盼盼食品與阿根廷國家隊與北京網易總部正式合作簽約。中國休閑食品行業的龍頭品牌盼盼食品與來自潘帕斯草原的雄鷹合作可謂強強聯合。

熟悉盼盼食品的人知道,盼盼食品伴體育而生,在二十六年的成長與耕耘中不忘初心、心懷赤誠,以“創造更大價值,成就品質生活”為企業使命,以“提供健康美味產品”為企業愿景,生產了一大批營養、健康、美味的盼盼食品,在全球都有著龐大的忠實消費者群體,妥妥的“國貨之光”,是當之無愧的休閑行業強者。這是盼盼食品首次進軍世界杯的首秀,在國內不遺余力推廣阿根廷隊相關比賽,線上線下做足了功課,算是阿根廷球隊在中國的強大外援團。阿根廷國家足球隊則是當今足壇當之無愧的強者,不僅誕生了馬拉多納、梅西等許多傳奇巨星,還有著15次美洲杯冠軍、兩次世界杯冠軍、三次世界杯亞軍、連續35場不敗的輝煌戰績。

盼盼食品與阿根廷國家足球隊的此次合作是體育精神在運動與商業中的完美結合。如今,阿根廷球隊一路過關斬將,挺進決賽,這不僅讓無數阿根廷隊球迷熱血沸騰,更驗證了盼盼食品在世界杯營銷上的獨到眼光,世界杯首秀即押寶成功。

排兵布陣,盼盼食品多管齊下成最大贏家

針對本次世界杯營銷,盼盼食品運用了多種營銷策略,不僅喊出了“一起拼,痛快贏”和“一戰豹發,助力阿根廷征戰世界杯”的宣傳口號,攜手中國高鐵數字媒體第一股兆訊傳媒在全國各地投放硬廣,制作專屬世界杯的線上TVC廣告,還在全國重點商超推出“一起拼,痛快贏!”的互動游戲,盼盼-阿根廷小游戲,攜手“石化油站、易捷連鎖便利店”進行推廣買贈促銷活動,攜手“咖之橋”連鎖咖啡,邀請球迷現場觀看世界杯賽事吃盼盼食品。此外,盼盼食品還從產品入手,推出了阿根廷馬黛茶味的麥香雞味塊和“阿根廷助威零食大禮盒”并為所有產品都換上了阿根廷球隊標志性的藍白“球衣”。

世界杯前夕,盼盼直播間上架了含8種盼盼美食的“阿根廷助威零食大禮盒”后,僅短短5分鐘時間銷售額便突破百萬,直播中舉行的“阿根廷隊奪冠,助威禮盒免單”活動更為直播間帶來了大量的流量,讓盼盼食品的人氣更上層樓。此外,盼盼食品還先后聯合十大國貨品牌共同為阿根廷球隊集中發聲,為阿根廷球隊助威的同時極大的提升了盼盼食品等中國品牌的知名度。

世界杯已經開始倒計時,激動人心的決賽即將開戰,盼盼食品也將再接再厲,打好世界杯決賽營銷這一仗,攜手阿根廷球隊一起拼,痛快贏,向著冠軍出發。