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傳統品牌如何迅速破圈，獲得年輕消費者的青睞?跨界聯名,是無數品牌正在給出的答案。

健力寶作為中國民族運動飲料之父，正在身體力行跨界聯名這一營銷動作，以年輕人喜聞樂見的潮流玩法，為品牌打造新的國潮形象。

11月28日起，健力寶X虎頭局聯名產品「健力寶x虎頭局聯名橙蜜味聯名罐」和虎頭局x健力寶聯名點心「給力芝士棒」、「對味奶磚」分別在全國虎頭局門店及健力寶 、虎頭局渣打餅行線上旗艦店正式開售。健力寶攜手烘培潮牌虎頭局共同推出“很中國 很對味”主題聯名活動，打造多款聯名爆款。

「健力寶x虎頭局聯名橙蜜味聯名罐」的包裝融匯了雙方極具辨識度的品牌標識，加入了國潮元素和風靡于年輕消費者的飛盤運動創意點，巧妙聯動健力寶鐵餅人和虎頭局老虎品牌形象，打造一場趣味生動的視覺盛宴;虎頭局開發專屬健力寶口味的點心「給力芝士棒」和「對味奶磚」作為當季主打新品之一，讓大眾品嘗另一種口感的健力寶，芝士條咔嚓酥脆，獨特的橙蜜味與奶香邂逅，口感獨特;對味奶磚甄選原創米蛋糕，在奶油中創造性加入蜂蜜和糖漬橙皮丁，橙蜜風味四溢。三款聯名產品既保留了兩個品牌原有特色，打造了極具視覺沖擊力的國潮新包裝，又巧妙融合，以健力寶橙蜜味道作為貫穿的線索，釋出新國潮力量。

健力寶還將虎頭局攜手在上海、深圳、廣州、杭州、武漢、長沙等地設置主題打卡店，舉辦聯合促銷活動，進一步加深消費者國潮互動。線上玩法也實現了新升級，開啟對味對暗號新玩法，迎合消費者對新奇特的追求，為品牌注入時尚活力元素，實現線上線下的聯動，營造活動爆點。

合適的跨界聯名往往會引發很多線上線下話題,為品牌帶來新的流量,從而促進產品的銷售。此次健力寶和虎頭局的合作并沒有受限于線上渠道，而是基于雙方品牌的渠道優勢，在公域和私域進行多重傳播，收獲了超高熱度。

據了解，這次跨界聯名也不是健力寶的首次探索，此前，健力寶就曾和故宮博物院開展合作，陸續推出龍鳳呈祥瓶、君子之趣罐、國色天香罐等潮流設計，每一款設計都結合了故宮博物院藏品的典故，將故宮文化揉進生活，讓藝術與文化交織，傳播國潮思想。

除此以外，健力寶在包裝上還有各種多樣化的玩法。例如今年，健力寶攜手品牌代言人蘇炳添，推出了“蘇炳添盡興罐”，弘揚中國體育精神，鼓勵年輕人盡興向前奮斗。臨近新年，健力寶還通過新年限定主題罐，化身拜年神器。

此前，健力寶還推出了健力寶經典系列，通過包裝帶領消費者一起回味魔力1984，回味熟悉的擲鐵餅人與經典跑道，尋找兒時的記憶。

健力寶積極擁抱國潮的一系列做法，屢次出圈，吸引了一大批年輕消費者，引發了熱烈的討論和關注，深度革新了消費者的品牌印象，與“國潮”建立起強關聯，提升了品牌格調，讓健力寶更好地迎合年輕消費者的消費習慣，成功實現品牌升級突圍。

在激烈的市場競爭下，健力寶植根國潮文化，攜手虎頭局打造跨界聯名IP，以產品這一天生的消費者溝通載具，向消費者展示不一樣的健力寶，給予消費者全新的感官刺激，構建更加年輕化、時尚化的品牌形象。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。