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國貨美妝發(fā)展案例:intoyou謹(jǐn)守品牌創(chuàng)新內(nèi)核,產(chǎn)品頻繁出圈
來源:榕城網(wǎng) 發(fā)布時間:2022-12-12 10:29:24

創(chuàng)立于2019年的新銳美妝國貨品牌intoyou從唇部產(chǎn)品出發(fā),致力于不斷創(chuàng)新與變革,憑借“唇泥”產(chǎn)品的新概念,為無數(shù)美妝愛好者打造了百變、出彩的唇妝風(fēng)格。在2022天貓雙十一購物狂歡節(jié)中,intoyou品牌更是表現(xiàn)亮眼,成交額突破 1.65 億、累計拓新會員50W+、增長率超 100%,into you女主角唇泥更是霸榜唇部單品 NO.1。毫無疑問的是,越來越多的消費者逐漸愛上了intoyou這一國妝品牌。

那么,intoyou品牌是如何收獲消費者青睞,從一眾國貨美妝品牌中脫穎而出的呢?答案唯有“創(chuàng)新”二字。

創(chuàng)新產(chǎn)品,業(yè)內(nèi)首創(chuàng)

intoyou品牌在市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn),唇妝市場長期缺乏能夠較好平衡易用、便捷、不粘膩的產(chǎn)品品類,而這個用戶痛點洞察促使intoyou品牌推出了“唇泥”產(chǎn)品,并于2020年4月正式上市,一經(jīng)推出便席卷唇妝市場。

據(jù)了解,相比于傳統(tǒng)唇妝模式,into you唇泥更加固態(tài)。初見是軟糯的泥質(zhì)感,上嘴依舊有絲絨唇釉的順滑涂抹感,卻能實現(xiàn)不黏膩的啞光感,讓用戶在使用中產(chǎn)生驚喜體驗。在色彩方面,into you唇泥的色彩飽和度比普通質(zhì)地更高,能夠?qū)崿F(xiàn)霧面妝風(fēng)潮下的極啞妝效。值得一提的是,基于into you唇泥的質(zhì)地屬性,其本身還可以用于臉頰、眼部的上妝,幫助用戶打造高級感的同色妝容。目前,intoyou唇泥已推出女主角、空氣感、摩爾聯(lián)名、毛毛出沒皮克斯、草莓熊等多個系列,均收獲了不俗的市場反饋;其中,女主角系列唇泥更推出的色號已多達(dá)34種,每個顏色都讓人驚喜不已,又極其貼合用戶需求。

創(chuàng)新營銷,熱度聯(lián)合

在品牌“走紅”后,intoyou積極調(diào)整品牌戰(zhàn)略,以產(chǎn)品研發(fā)+營銷雙重驅(qū)動的轉(zhuǎn)型來擁抱新時代消費群體,持續(xù)提高品牌聲量。在2022雙十一購物節(jié)之前,intoyou“毛毛出沒皮克斯系列”聯(lián)名款驚喜上線,“出其不意”地將十二色眼影盤和5個唇頰兩用唇泥裝進(jìn)了溫暖的毛絨皮套里,為消費者打造了溫暖、奇趣的美妝體驗。

該系列眼影盤以毛絨怪的藍(lán)紫色為主色調(diào),遵循配色原理融入多種光感的色塊,使整盤眼影既保持了多元化又奇妙的和諧;唇頰兩用唇泥設(shè)計成了禮物盒子的形狀,可愛又精致,為消費者帶來了更具特色的感官與視覺刺激。

除了皮克斯聯(lián)名系列,intoyou與摩爾莊園、瑞幸咖啡、草莓音樂節(jié)、2022MAMA亞洲音樂盛典的合作也都令人耳目一新。值得期待的是,intoyou品牌仍將持續(xù)創(chuàng)新,用更多有趣的產(chǎn)品和新潮的方式將國貨美妝推向國際舞臺,持續(xù)創(chuàng)造新的美妝奇跡。

免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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