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國潮當道，品牌如何突圍實現引領，德力西電氣給出高分答案

來源：壹點網發布時間：2022-12-09 15:27:16

摘要：國潮盛行之下，如何擺脫迎合成為引領，成為新國貨品牌們的一大課題，德力西電氣成功打造“國潮電氣”品牌范式給出高分答案。

從《國家寶藏》專題節目爆火，到《大魚海棠》等內容IP的走紅；從故宮文創的風靡，到李寧、德力西電氣、花西子等各領域新國貨品牌引發熱烈關注……在“國潮”這把炬火的傳遞下，中華傳統文化正在借由各種創新載體浸入人們的日常生活，與此同時，也漸漸演變出了另一種味道。

國潮風盛行，新國貨品牌為何陷入跟風亂象？

有媒體報道，在2011年到2021年這十年間，“國潮”相關搜索熱度上漲528%，消費者對國貨品牌的關注度反超國外品牌近3倍。

據某消費白皮書顯示，2021年，抖音電商平臺國貨品牌銷量同比增長667%；十一小長假期間，全國文化旅游消費集聚區的非遺表演、國潮市集等活動，創下近12億元消費規模。

消費場域的國潮當道，一方面為國人尋求群體文化與情感認同找到了寄托；另一方面，“國潮”成為部分國貨品牌眼中的“流量密碼”，品牌們迎合潮流進行商業包裝的跟風、模仿亂象不斷滋生——

故宮口紅的爆火，掀起了彩妝圈的國潮熱；立足于長沙本土文化的國潮新茶飲品牌茶顏悅色成功出圈后，茶顏觀色、茶理宜世等各種形似的模仿者出現在各個城市街角；李寧的國潮刺繡衛衣，在國產品牌們爭相抄襲下被推成某寶“爆款”；甚至還有網絡大V分享，某兩個知名品牌節日禮盒出現包裝不同、產品撞車的尷尬事件。

深究此亂象的根源，許多自詡“新國貨”的品牌在探索國風文化表達時，將“國潮”淺層地理解為特定配色、圖騰、繁體字等產品的符號化，套用為時裝周、聯名禮盒等公式化的商業套路，甚至是奉行“拿來主義”，盲目復刻其他品牌的創新成果，讓“國潮”變成流于形式的商業噱頭。

在國潮當道時代，新國貨品牌們要如何找到自身品牌文化與價值觀的輸出途徑，講好“國潮”品牌故事，實現從迎合成為引領的突圍？德力西電氣給出了一份高分答案。

突圍國潮當道時代，德力西電氣引領國潮電氣家居新范式

脫胎于改革開放時代，從服務于社會大基建到走向千家萬戶，電氣龍頭企業——德力西電氣秉持“守護用電安全，創造生活之美”的品牌愿景，創新將國潮引入電氣家居領域，深挖傳統文化的精神內核，不斷探索國潮電氣產品與品牌文化的創新表達，為新國貨品牌們從迎合國潮到引領國潮提供了一個范式。

1、從挖元素到挖文化：跨界合作頤和園IP，傳承中國祥瑞文化

正如轉發錦鯉、綠馬護體等元素在當下的流行，“國潮”文化興盛的背后，是國人在精神層面尋求文化認同與情感共鳴的需求體現。德力西電氣深諳國人情懷，兩次跨界聯名國家級IP“頤和園”，以“德頤雙馨”為主題深挖皇家園林文化元素——首次聯名推出“立式插座”系列，將十七孔橋、佛香閣等園林建筑，在插座產品上進行全新詮釋，讓大美皇家園林得以進入千家萬戶；二次聯名的“靈感魔方”系列，提煉了園林的經典色彩及器具中的瑞獸元素，通過小巧的插頭產品，生動傳達“虎虎”生威、“頤鹿”呈祥、萬“獅”如意、錦鯉好運的吉祥文化與美好寓意。

從流于表面的元素挖掘，到探究傳統文化精神內核的深層觸達，是新國貨品牌實現從“產品符號化”到“品牌文化性”進化的關鍵一步。

2、找準探索切口：深度聯結設計師圈層，探索國潮家居設計新時尚

將傳統文化與現代審美理念進行創新融合的“國潮”文化，作為付諸這一融合于視覺呈現的設計師群體，是國潮文化表達與國貨品牌打造中不可忽視的中堅力量。為了與設計師圈層建立更深度的交流與聯結，德力西電氣舉辦“開合中國·設計巡禮”全國游學活動，邀請各地青年設計師共同游歷文化古城，迄今已走過西安、北京、金陵三站，通過游學交流的形式，讓國潮電氣品牌理念碰撞更多新銳設計思維，實現文化理念的“破圈層”交流互動。找準切口聯動專業力量，吸取多方靈感源泉而非閉門造車，更深入地探索國潮電氣家居在新時代的創新表達。

3、從傳統文化到日常生活：從方寸之間的生活儀式感，演繹中式浪漫

有文化專家談道，對文化最好的保護是讓它融入生活，讓文化熏陶滲透于我們生活的每個細節中。“國潮”便是商業與文化融合，以探求消費者文化共鳴的有效鏈路。德力西電氣聚焦新中式家居美學探索，在古人將雅致融于細節之處的人居美學，與當下生活日常中開關開合的儀式感之間，找到聯結與平衡點，將這份“開合哲學”所帶來的中式浪漫，融合至國潮電氣產品設計。