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今年以來(lái)，有近20家國(guó)貨美妝相關(guān)企業(yè)沖刺上市，包括巨子生物、上美集團(tuán)等。12月4日，港交所網(wǎng)站正式掛出上美集團(tuán)(韓束、一葉子、紅色小象母公司)聆訊后資料集，意味著科研賦能的多品牌國(guó)貨美妝龍頭上美集團(tuán)已通過(guò)港交所聆訊，正式向“港股國(guó)貨美妝第一股”發(fā)起沖擊。當(dāng)然，比起“第一”，外界更關(guān)注的是如上美集團(tuán)在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)美妝企業(yè)，如何借助資本與上市操作，培育出與國(guó)際美妝集團(tuán)相抗衡的“質(zhì)素”。

科研賦能的多品牌國(guó)貨美妝龍頭上美集團(tuán)已通過(guò)港交所聆訊

根據(jù)上美集團(tuán)招股書(shū)披露，公司2020年及2021年?duì)I收分別為33.82億元、36.19億元;經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)分別為2.65億元、3.91億元，呈現(xiàn)連年向好態(tài)勢(shì)。但受疫情上半年供應(yīng)鏈特殊影響所致，上美集團(tuán)業(yè)績(jī)亦出現(xiàn)了短期波動(dòng)的情況，今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.62億人民幣，經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)8390萬(wàn)人民幣。不過(guò)中國(guó)美妝正處于上升期，借鑒海外美妝企業(yè)的沖刺資本市場(chǎng)路徑，看待企業(yè)中長(zhǎng)期的價(jià)值更為客觀，上市節(jié)點(diǎn)或成為國(guó)產(chǎn)美妝實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和擴(kuò)張的分水嶺。而作為扎根上海20年的上美集團(tuán)，也將迎來(lái)新的起點(diǎn)。

上海制造，有歷史更有未來(lái)

從環(huán)境因素來(lái)看，上海具備培育出國(guó)際日化美妝巨頭企業(yè)的豐厚土壤。

當(dāng)我們提到上海時(shí)，你會(huì)想到什么?是東方明珠、外灘，還是大白兔奶糖?在很多人的印象里，上海是一座以第三產(chǎn)業(yè)見(jiàn)長(zhǎng)的城市。自新中國(guó)成立之后的70年以來(lái)，上海制造一直都是這座城市立足的根基之一。從過(guò)去的上海牌手表、鳳凰牌自行車，到現(xiàn)在的上汽、特斯拉，這些耳熟能詳?shù)钠放浦v述著屬于上海制造的故事，也見(jiàn)證了當(dāng)?shù)刂圃鞓I(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化。隨著當(dāng)下人們對(duì)于美好生活的追求不斷提升，日化美妝行業(yè)整體亦趨勢(shì)走強(qiáng)，而作為國(guó)際大都市的上海，是中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為活躍的地區(qū)之一，也是非常有代表性的化妝品行業(yè)集聚發(fā)展地。今年8月，《上海市浦東新區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展若干規(guī)定》正式施行，這部法規(guī)在化妝品創(chuàng)新研發(fā)、新模式新業(yè)態(tài)培育、貿(mào)易便利創(chuàng)新等方面提出了部分創(chuàng)新性舉措，為推動(dòng)浦東新區(qū)乃至整個(gè)上海的化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展起到了積極作用。而《上海市化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021-2023)》中也明確提出，化妝品產(chǎn)業(yè)是“加快建設(shè)上海‘國(guó)際時(shí)尚之都’的重要抓手”，力爭(zhēng)到2023年，“擁有3-5個(gè)走向國(guó)際的領(lǐng)軍品牌，培育20個(gè)國(guó)內(nèi)一流經(jīng)典品牌，孵化一批潮流新銳品牌，上海自主品牌市場(chǎng)占有率逐年提升。”與此同時(shí)，該計(jì)劃還提出了加強(qiáng)行業(yè)人才保障的要求，并明確要“大力吸引海內(nèi)外化妝品研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷等人才，把時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域人才列入《上海市重點(diǎn)領(lǐng)域(產(chǎn)業(yè)類)緊缺人才開(kāi)發(fā)目錄》”，這也意味著，在未來(lái)，勢(shì)必有大量的化妝品行業(yè)人才進(jìn)入到上海，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

依托進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)、政策法規(guī)的扶持，以及上海特有的時(shí)尚屬性、人才及科技基因，“上海制造”美妝產(chǎn)品已然是國(guó)貨之光。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)，日化美妝品牌、集團(tuán)等將以此為基地，逐漸做強(qiáng)并走向國(guó)際舞臺(tái)，成為國(guó)際精品。上美集團(tuán)正是于2002年起源于上海，土生土長(zhǎng)的上海制造企業(yè)。

堅(jiān)持長(zhǎng)期科研投入，誕生3大基礎(chǔ)研究成果

縱觀國(guó)際市場(chǎng)，在近十二年里，化妝品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)容，成為全球大消費(fèi)中最為繁榮的賽道。國(guó)際美妝集團(tuán)旗下品牌層級(jí)劃分明顯，針對(duì)不同消費(fèi)群體細(xì)分品類，競(jìng)爭(zhēng)完全趨于白熱化，用“慘烈”形容亦不過(guò)分。

但事實(shí)上，消費(fèi)者最常接觸到的市場(chǎng)營(yíng)銷、流量競(jìng)爭(zhēng)，只不過(guò)是國(guó)際美妝集團(tuán)最表層的角力，科研實(shí)力、品牌矩陣構(gòu)建以及可持續(xù)發(fā)展等多方面多角度的深層競(jìng)爭(zhēng)，才是它們相互搶奪市場(chǎng)的關(guān)鍵。

據(jù)了解，國(guó)際品牌研發(fā)費(fèi)用率主要集中在1.5%-3.5%之間，例如，歐萊雅近五年的平均研發(fā)費(fèi)用率在3.3%左右，資生堂2020年的研發(fā)費(fèi)用率達(dá)到了4.3%。與此同時(shí)，其在專利申請(qǐng)、科研隊(duì)伍方面的數(shù)字也十分驚人。有數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月，歐萊雅中國(guó)區(qū)專利申請(qǐng)344項(xiàng);雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在紐約、中國(guó)上海、日本建立7大研發(fā)中心，全球研發(fā)團(tuán)隊(duì)人數(shù)超850人……依托本身強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力及悠久的歷史，這些早已經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)上占有一席之地的美妝集團(tuán)給國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)的壓力顯而易見(jiàn)。

長(zhǎng)期堅(jiān)定投入科研，把科研當(dāng)做品牌不可撼動(dòng)的核心與基石。無(wú)論是在科研方面的布局，還是投入，上美集團(tuán)都處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位，即使與國(guó)際美妝集團(tuán)相比，也絲毫不遜色。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年以及2022年上半年，上美產(chǎn)生的研發(fā)開(kāi)支分別為人民幣8,290萬(wàn)元、人民幣7,740萬(wàn)元、人民幣1.0億元及人民幣5,193萬(wàn)元，分別占收入的2.9%、2.3%、2.9%及4.1%，研發(fā)費(fèi)用占比遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，甚至比肩國(guó)際巨頭。上美集團(tuán)曾表示，“窮什么都不能窮研發(fā)”。

我們也了解到，上美集團(tuán)之所以可以在自主研發(fā)上進(jìn)行長(zhǎng)久耕耘，有兩個(gè)原因十分關(guān)鍵，即“時(shí)間”與“人才”。從時(shí)間線來(lái)看，上美集團(tuán)自創(chuàng)建伊始就布局自主研發(fā)，并堅(jiān)定長(zhǎng)期主義，把科研當(dāng)做未來(lái)幾十年要做的事情。因此有了20年自主研究史，6年基礎(chǔ)研究史，5年投入三大自主技術(shù)平臺(tái)研究史，并持續(xù)穩(wěn)定地為原創(chuàng)研發(fā)進(jìn)行大筆的資金投入，讓科研人員可以放心大膽地研究、“試錯(cuò)”。

組建優(yōu)秀的科研人才隊(duì)伍建設(shè)，讓技術(shù)得到傳承，是科研長(zhǎng)青的不絕動(dòng)力。據(jù)了解，截至目前，上美集團(tuán)已自建上海、日本神戶兩大科研中心，組建了由7名國(guó)際知名科學(xué)家領(lǐng)銜的超200人研發(fā)團(tuán)隊(duì)，采用“師傅帶徒弟”的模式，培養(yǎng)國(guó)貨未來(lái)的科研接班人。同時(shí)，上美集團(tuán)還和復(fù)旦大學(xué)、華東理工大學(xué)等建立了實(shí)踐教學(xué)基地，產(chǎn)學(xué)研一體化把行業(yè)最新科研成果落地成產(chǎn)品。2020年起，上美科技園(中翊日化)被國(guó)家藥監(jiān)局高研院評(píng)選為“教學(xué)基地”，幫助日化產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)法規(guī)和監(jiān)管方面的人才。

前寶潔首席科學(xué)家黃虎加入上美，他與青年工程師的日常

上美集團(tuán)陸續(xù)推出Tiracle(雙菌發(fā)酵成分)、AGSE(活性葡萄籽提取物)、AN+(青蒿油提取物)三大自主原料。其中，最具代表性的原料Tiracle 于2017年開(kāi)始開(kāi)發(fā)研究，目前，Tiracle家族已獲得5項(xiàng)國(guó)內(nèi)外專利，多次亮相于國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議、雜志期刊，并在今年拿下ICIC原料大獎(jiǎng)。這一全方位的科研體系讓上美集團(tuán)真正做到了以品質(zhì)立品牌，并帶動(dòng)解決國(guó)貨品牌常常會(huì)遇到的“原料卡脖子”問(wèn)題。

3大支柱品牌疊加新銳品牌，多品牌戰(zhàn)略百花齊放

上美集團(tuán)是國(guó)貨中為數(shù)不多的、具有示范意義的多品牌成功、占比均衡企業(yè)，構(gòu)建了以韓束、一葉子、紅色小象為三大支柱品牌，疊加主打固發(fā)的新銳洗護(hù)品牌極方、專注寶寶敏感肌的“醫(yī)研共創(chuàng)”品牌newpage一頁(yè)等搶占其它高端細(xì)分賽道的多品牌戰(zhàn)略體系，以此找到第二增長(zhǎng)曲線。例如，與育兒專家崔玉濤聯(lián)合創(chuàng)立的newpage一頁(yè)品牌，從首次登陸天貓旗艦店，僅用了4個(gè)月，其核心單品舒緩兒童面霜迅速登上天貓榜單寶寶面霜好評(píng)榜第一，成為當(dāng)之無(wú)愧的2022年母嬰賽道“黑馬”品牌。

同時(shí)，上美集團(tuán)始終堅(jiān)持推動(dòng)品牌與產(chǎn)品的協(xié)同迭代升級(jí)。例如，韓束今年迎來(lái)升級(jí)煥新，全新定位“科學(xué)抗衰”，意圖扛起頭部品牌的職責(zé)使命，在抗衰這個(gè)“高門檻”的賽道上填補(bǔ)國(guó)貨市場(chǎng)的空白;一葉子則延續(xù)了“植物科技”的基因，定位純凈美容，從基礎(chǔ)護(hù)膚轉(zhuǎn)向功效護(hù)膚，主打修護(hù)肌膚屏障;紅色小象則繼續(xù)立足嬰童洗護(hù)賽道，提出新理念“至簡(jiǎn)成分，安心有效”，與此同時(shí)還積極投身中國(guó)嬰童護(hù)膚品標(biāo)準(zhǔn)的制定，比如創(chuàng)新并推行母嬰行業(yè)兒童化妝品選品標(biāo)準(zhǔn)——“4S安心簡(jiǎn)護(hù)標(biāo)準(zhǔn)”。

注重長(zhǎng)期主義，用ESG拓展可持續(xù)價(jià)值

縱觀整個(gè)美妝產(chǎn)業(yè)，上美集團(tuán)的出現(xiàn)，讓快與慢有了新的解釋。在上美集團(tuán)的字典里，“快”意味著通過(guò)科研創(chuàng)新、多品牌構(gòu)建，迅速對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行反應(yīng)，推出與之相匹配的產(chǎn)品，進(jìn)而幫助促進(jìn)消費(fèi)，助力經(jīng)濟(jì)。而“慢”則是對(duì)于企業(yè)公民責(zé)任、ESG、長(zhǎng)期主義的堅(jiān)守與奉行。

作為一家負(fù)責(zé)任的國(guó)貨代表、上海制造企業(yè)，上美集團(tuán)長(zhǎng)期以來(lái)始終致力于社會(huì)公益事業(yè)，推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，將善行作為企業(yè)底色進(jìn)行鋪陳。

2020年，新冠疫情，上美集團(tuán)發(fā)起百萬(wàn)行業(yè)首捐，隨后陸續(xù)捐贈(zèng)超700萬(wàn)元物資;2021年7月河南水災(zāi)，上美集團(tuán)捐贈(zèng)500萬(wàn)元物資，第一時(shí)間馳援河南。上美集團(tuán)旗下母嬰品牌也始終為兒童、特殊人群相關(guān)的公益出力。多年來(lái)，紅色小象進(jìn)行“愛(ài)心書(shū)包”公益活動(dòng)，助力偏遠(yuǎn)地區(qū)教育發(fā)展;向四川、江西等在內(nèi)的多個(gè)地區(qū)捐贈(zèng)產(chǎn)品物資，呵護(hù)孩子肌膚健康，關(guān)愛(ài)留守兒童，支持鄉(xiāng)村振興發(fā)展。今年4月，newpage一頁(yè)緊急向上海方艙捐助“母嬰洗護(hù)救援包”，用愛(ài)守“滬”。上美集團(tuán)同時(shí)還借助美妝這一品類，做到關(guān)懷女性敏感情緒、宣揚(yáng)真善美、倡導(dǎo)正向價(jià)值觀。

紅色小象向邊遠(yuǎn)地區(qū)捐贈(zèng)護(hù)膚品

科技創(chuàng)新的浪潮正在重塑美妝行業(yè)，日趨變化的消費(fèi)者需求推動(dòng)著行業(yè)走向遠(yuǎn)方。突然因素、短期波動(dòng)雖然存在，但我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到，其并不會(huì)對(duì)長(zhǎng)期價(jià)值產(chǎn)生影響。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的美妝集團(tuán)、上海制造企業(yè)，上美集團(tuán)將自主科研作為集團(tuán)基石，借多品牌戰(zhàn)略深耕細(xì)分賽道，從多個(gè)不同維度踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，并將可持續(xù)發(fā)展理念融入企業(yè)基因。未來(lái)，其勢(shì)必將繼續(xù)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，打破國(guó)際壟斷、突破行業(yè)壁壘，打造出一個(gè)真正意義上的技術(shù)和市場(chǎng)領(lǐng)航的化妝品國(guó)產(chǎn)品牌，在參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、為更多國(guó)人提供更優(yōu)質(zhì)的化妝品的同時(shí)，也為產(chǎn)業(yè)發(fā)展添上濃墨重彩的一筆。