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近日，高職高專經濟管理類“十四五”規劃理論與實踐結合系列教材——《跨境電子商務基礎》由華中科技大學出版社出版發行，全書共26.3萬字，由新蛋集團全球CEO鄒果慶等行業專家結合多年跨境電商實踐經驗撰寫而成。該教材對中國跨境電商市場環境、主流跨境電商平臺及其特點、海外市場分析以及跨境電商選品、運營、營銷、物流、支付等全流程進行了深入思考與系統總結，無論是對有志從事跨境行業的學生還是從業者來說，都是一本難得的跨境電商專業領域的高質量教材讀物。

新冠肺炎疫情爆發以來，全球線上交易需求激增，跨境電商乘勢迅速崛起，不僅突破了零售行業國與國之間的壁壘，豐富了國際貿易的交易形式，驅動了世界經濟與貿易的高速發展，更是作為我國數字強國下的新模式新機遇，承載著促進國內外雙循環經濟發展的重要任務。在大數據、人工智能和云計算等技術的加持下，跨境電子商務從生產源頭到互聯網營銷、大數據分析、物流倉儲、金融財稅的每個環節都已經實現了數字化，成為互聯網浪潮下的新業態代表。

產業起飛必然伴隨著對專業人才需求的大量增加。但當下，中國跨境電子商務專業人才在技術、貿易、品牌、營銷、金融、數據和銷售等方面仍存在較大缺口，行業需要建設校園到企業輸送人才管道，制定人才培養標準和規劃職業發展戰略。由新蛋集團全球CEO鄒果慶參與主編的該本教材，其出版發行搭建了校園與企業之間的無階梯跨越通道，有助于全面助力深層次多維度的專業人才孵化和規范設計高科技互聯網全能型人才培養體系，從而促進跨境電子商務行業新標準、新模式的建設與創新發展。

新蛋集團全球CEO鄒果慶

從行業發展變化到國際市場分析，從各大電商平臺介紹到入駐規則詳解，該教材以豐富的實踐案例深入淺出地總結歸納了跨境電子商務領域的專業知識、最新政策和未來發展趨勢，是一本理論與實踐深度結合并貼合行業應用的優秀教材讀物。“越來越多的中國企業放眼全球市場，渴望在更大的舞臺上參與全球競爭，但只有那些真正擁有品牌力、能夠在消費者群體中構建起品牌辨識度和忠誠度的企業才能夠擺脫流量和低價競爭陷阱，取得更長遠地發展。”正如鄒果慶所言，跨境電商行業要做大做強離不開品牌建設，而要做久做遠還需要依靠行業合規，這個合規不僅是中國的合規，也是世界的合規。就如何開展多元化合規進程，該教材也綜合論述了包括物流合規、財稅合規等在內的重要內容，并對合規性問題進行了最新政策解讀與未來方向預判。

自2018年以來，中國成為B2C全球跨境電商出口第一大經濟體，制造業增加值連續11年位居世界第一，供應鏈體系日漸健全。近年來隨著中國外貿布局日臻成熟，政府給與的政策扶植力度逐年加大，在二十大報告中就包括多個關于積極發展對外貿易、擴大對外開放、建設貿易強國的重要政策舉措。無疑，未來以跨境電商為代表的外貿新模式將獲得更多產業支持和擁有更大發展空間。

中國企業跨境出海正處于最好的時機。2020年以來，全球疫情為世界經濟帶來了猛烈沖擊，同時也凸顯了跨境電商產業的數字化優勢。一方面，疫情加速打通了全球范圍內的生產、制造和銷售流程，讓線上服務到線下體驗進一步深度融合，一場面向全球的零售革命、渠道革命、產業革命正在進行；另一方面，全球供應鏈正在被重塑，促進了國貨品牌的崛起，中國制造和品牌跨境出海成為不可阻擋的大趨勢。全球電商零售行業的快速發展，全球電子商務的滲透率和銷售額不斷提升，被稱為“跨境新零售”的跨境行業新業態已經登上國際舞臺。

然而，中國出口企業要在競爭激烈的國際市場上大有作為，需要有全球戰略意識、資源豐富的平臺提供助力。尤其是隨著中國跨境電商行業合規化的多元開展，依靠專業的合規化平臺推動高效海外營銷和提供有保障的物流服務，已成為中國企業成功跨境出海的共識。作為北美最受歡迎的科技類電子商務平臺之一，新蛋為全球超過4700萬高端消費者提供豐富的消費電子、智能家居、戶外運動、辦公家電等全品類商品。隨著經濟貿易全球化不斷推進和中國制造業的高質量發展，新蛋集團全球CEO鄒果慶先生在2020年率先提出“品質中國 世界共享”的企業發展理念，并加速新蛋在中國市場的業務布局。

憑借成熟的行業洞察、創新性的思維以及一系列大刀闊斧的改革，新蛋將成熟的跨境電商行業經驗和物流網絡引入中國市場，重新打造電商平臺生態系統價值鏈；推出一系列為中國賣家量身定制的跨境出海解決方案，提供招商、運營、市場推廣、視頻銷售、跨境物流等一站式全鏈路跨境電商服務；積極與地方政府、協會和合作伙伴溝通聯動，開創跨境保稅出口B to海外倉模式；在國內重點省市設立前置倉，開展頭程直發服務、北美SBN倉配一體化服務、3PL服務等創新物流實踐。在鄒果慶先生的帶領下，新蛋中國區業務得到快速發展，目前已成為許多中國品牌跨境出海的首選電商平臺之一。

和其他行業一樣，大量專業人才是推動跨境電子商務產業健康可持續發展的原動力。鄒果慶感慨到，“能參與編寫《跨境電子商務基礎》這樣一本專業教材，是我作為一個二十多年跨境行業從業者的榮幸，也希望能借新蛋這么多年在跨境電商領域的實踐經驗，讓更多懷有同樣貿易全球化夢想的青年人加入到跨境電商行業中來，用專業的知識豐富自己，緊跟政策和國內外發展趨勢，把握時代賦予我們的責任和機遇，和新蛋一起，將更多中國的優質商品送到世界各地的消費者手中，讓更多中國品牌真正成長為享有國際聲譽的全球性品牌。”