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MIXPARK潮流運動時尚展，如何用“年輕力”串聯潮流運動時尚產業鏈？

來源：財訊網發布時間：2022-12-01 12:06:32

11月26日-27日，2022廈門國際時尚周的重點線下板塊 “MIXPARK潮流運動時尚展”（以下簡稱“時尚展”）在廈門海上世界正式拉開了帷幕。在這一新近開業的廈門濱海商業地標中，“MIXPARK潮流運動時尚展”攜80多個中外潮流運動品牌蓄勢而來，以激情四溢的“年輕力”為驅動，集結一系列精彩周邊活動，為Z世代打造了一場多元繽紛的運動時尚嘉年華。

每一年“MIXPARK潮流運動時尚展”都是廈門國際時尚周的潮流前沿陣地，今年的策展理念聚焦兩大核心：其一是聚焦“潮流運動時尚生活方式”，探索當下年輕態生活方式和時尚生活新場景；其二是深入挖掘供需方產業要素，全力打通上下游產業鏈，為國內外品牌搭建產業交流平臺。

今年“MIXPARK潮流運動時尚展”推出了“先鋒潮流源代碼”、“運動科技新趨勢”、“生活方式新消費”三大互動主題展區，360度構建“運動時尚生活方式”陣營。圍繞“年輕力”和“產業生態”，在今年呈現出四個新趨勢及新亮點。

1、拓展潮流運動方式，構建未來運動生活全景

2、從室內走向戶外，把握露營潮流趨勢

3、玩味數字潮品，提前體驗元宇宙時代

4、關注年輕態潮流文化，捕捉“強連接”文化活動社群

拓展潮流運動方式，構建未來運動生活全景

運動+時尚是“MIXPARK潮流運動時尚展”的概念基本盤，也是凝聚“年輕力”，聚攏運動產業鏈多方的核心要素。在三大互動主題展區的規劃下，本屆“時尚展”積極拓展了健身瑜伽、街頭籃球、居家健身、智能健康、水上和冰雪運動等多種潮流運動方式的新消費場景，展現了未來潮流運動的全新形態，同時也推動更多細分領域運動品牌進入年輕人視野，促進產業生態的多元化。

潮流運動方式代表品牌：堅持從小眾運動和戶外體驗中汲取靈感的戶外服飾品牌“exciTING DESIGN”；專為東方人設計的高端瑜伽服飾“Iyoga”；數字化運動健康生態和可穿戴設備的科技品牌“華為運動健康”、“金史密斯”；引領健康解壓的新定義爽跑鞋品牌“ONEMIX玩覓”；24H自助式智能健身解決方案“飛芽運動”等。

從室內走向戶外，把握露營潮流趨勢

受疫情影響，公眾走進戶外、親近自然的渴望正在高速驅動中國戶外運動和露營產業的蓬勃發展。作為中國南方旅游城市和沿海城市的代表，廈門乃至福建都將受益于這一新興產業的崛起。

本屆“MIXPARK潮流運動時尚展”敏銳捕捉到當下戶外生活和運動的產業趨勢，以“營地+樂園”的創新規劃，在與海岸一線之隔的廈門海上世界開辟了戶外露營生活方式展區，在無敵海景和百萬方商業地標的加持下，打造活力和野趣并存的年輕社交場域，為廈門人帶來了一場足踏沙灘、吹拂海風的別樣露營體驗。

戶外露營運動代表品牌：源自福建本土、已成為全球領導品牌的自駕露營車頂帳篷品牌“秋野地”；定位于釣魚運動、追求時尚審美和穿著場景高度融合的先鋒服裝設計師品牌“脊索”；廈門誕生的先進帳篷及戶外用品品牌“飛越者”；品質專精的戶外帳篷與其他露營裝備研造商“Vidalido維達利多”等。

玩味數字潮品，提前體驗元宇宙時代

人類正處于在“萬物互聯”的元宇宙時代前夕，作為世界科技的主要驅動國之一，中國年輕一代消費者對于元宇宙具有天生的親近感，這也是今年廈門國際時尚周以“融合·未來”為主題的思考之一。全球多個運動時尚品牌已經開啟了邁向NFT、數字孿生的嘗試，中國本土品牌也正在圍繞數字潮品和虛擬運動場景，鋪設元宇宙時代的品牌戰略。

在本次“MIXPARK潮流運動時尚展上，潮玩盲盒、虛擬偶像、VR&AR、NFT等接軌元宇宙和數字藏品領域的品牌集中亮相，成為年輕消費者連連發出驚呼的打卡圣地。各種黑科技、潮玩與虛擬世界的體驗，以潮流試驗場的姿態，展現了產業鏈對于運動時尚的未來想象。

數字潮品代表品牌：集潮流玩具設計、落地推廣以及IP孵化于一體的玩具先鋒品牌SankToys“藏克潮玩”；以街頭嘻哈為文化母體，IP形象覆蓋說唱、DJ、街舞、涂鴉和街頭籃球的嘻哈文化潮玩的新勢力“Callmerap”；通過“擬物化”設計理念解構華夏文明之古物件并進行二次創作的中國先鋒設計師箱包品牌“哇吲”；探求契合東方人的生活哲學的現代東方生活方式品牌“原物三生”等。

關注年輕態潮流文化，捕捉“強連接”文化活動社群

時尚潮流的魅力在于永遠推陳出新，在當下中國文化的宏觀變遷下，自生文化與外來文化不斷為社會注入新的潮流趨勢。今年“MIXPARK潮流運動時尚展”進一步關注年輕群體中年輕態潮流文化的蔓延，尤其是讓Z世代“小眾文化”走上臺前，以此孵化“強連接”屬性的社群文化品牌。

在今年的“MIXPARK潮流運動時尚展”，還拓展了滑板、游戲電競、潮流配飾、嗅覺經濟、手作編織等領域，深入當下年輕態的社群活動和品牌。以潮流推動者的身份，積極拓展沉浸式、體驗式、互動式消費新場景，打破邊界，探索更多時尚生活可能性。

年輕態潮流文化社群代表品牌：66滑板、811、Psychos滑板、osiris、斐樂滑板、趣浪合作社等多個國內知名滑板俱樂部；全球時尚配飾平臺“入時引力”；重點發力時尚中國本土原創設計，主打輕奢復古高貴風格的“Wish U悟愿設計珠寶”；嗅覺經濟代表品牌靈感香氛、KASE嘉私、INNSO悅賞、YIWEISCENT依味香薰；甜美有趣的少女心手作編織品牌“卡拉美拉Caramella”等。

在三大互動主題展區之外，今年“MIXPARK潮流運動時尚展”將主題活動方式分為MIXTOYS、MIXSHOW、MIXTALK三個部分，引入年輕人可參與的潮玩盲盒售賣、音樂氛圍、娛樂性賽事等活動。在這一布局下，一系列山海音樂派對、潮霸街頭滑板賽、熱力健身公開課、E-FIVE舞力全開街舞展演、Savage Folk街頭籃球挑戰賽決賽等周邊活動也在廈門海上世界全線集結，讓本屆“MIXPARK潮流運動時尚展”火力全開。

作為賦能產業鏈的對話平臺，同期舉辦的MIXTALK品牌對話專場開展了連續8場行業大咖和高端品牌之間的精彩碰撞。中國服裝論壇執行主席王軍先生作為主持人，分別與WANYIFANG品牌主理人萬一方、theMSLAN設計總監黃麗、上手花田品牌主理人任藝以及藏克潮玩、原物三生、Deepmoss等品牌創始人就各家品牌的現狀、對于“年輕力”的把握以及未來數字科技下的發展戰略進行了深入交流。

其中品牌對于年輕力的理解可以代表當下中國時尚產業的思考方向。原物三生試圖將古人高深的智慧和生活態度融入當代年輕人的生活，從中國文化中取意取形，但也要為年輕人可使用；Deepmoss則發現本土品牌從個人表達到朝向商業的過程中，不能復制和照搬外界系統，必須孵化自身的系統和團隊，對于中國消費者和年輕化的市場更加敬畏。

各家品牌在快速發展中獲得的感悟，為廈門時尚產業生態圈的良性發展給出真知灼見。