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顏值至上，健康為本，人們對身材的重視程度從來沒有消減過。消費者正從盲目求瘦轉向追求健康持久的生活方式，體控行為也更趨科學和理性。

體控大潮下，各類企業紛紛涌入賽道。而作為營養健康食品行業的優秀品牌，曾參與多款功能型爆品開發，有著深厚技術積累的燕教授是如何在體重健康管理賽道中脫穎而出，成為行業中的優秀品牌，并且還受到眾多消費者一致的好評呢?

1、產品布局，注重研發

燕教授作為廣東浠芮旗下的一個體重健康管理品牌，于2015年品牌正式啟動，同年推出了第一款自主研發產品——營養代餐，以此開啟在全球體重管理的布局。

為了發展成為百年企業，燕教授不斷加大對產品研發的投資，于2016年又自主研發了一款運動燃脂產品——燕教授輕燃MCT(中鏈甘油三酯)咖啡。

然而隨著健康中國的戰略發布，越來越多的品牌加入健康賽道，燕教授意識到，深耕健康大市場不只是要做大市場規模，還需要創新和研發、生產和質量管理等方面的不斷精進，升級投入力度。

對此，燕教授對產品研發這方面的投入是不遺余力的，歷時10年先后投入大量資金進行研發生產，并且在廣州、杭州、日本等地方建立了專門的產品研發基地。

據了解，燕教授為了給消費者提供健康優質的產品，所有的產品原材料均來自世界各國優質的供應商提供的優質原材料。截止到2022年，燕教授全線產品多達15款。就單單今年，燕教授又向市場推出了口腔系列(燕教授后生元兒童牙膏、燕教授后生元植萃牙膏、燕教授后生元新萃漱口水)、養護系列(燕教授冷光肌鳳梨風味糖果、燕教授元氣羹紅棗味糖果)、洗護系列(燕教授賦活臻養洗發乳、燕教授賦活臻養護發素)等新品，緊跟潮流消費趨勢。

回顧燕教授的品牌史，可以看到燕教授這家公司企業對于產品是非常重視的，據了解，燕教授還把產品品質視為其品牌尊嚴，因此每款產品都是經過嚴格的標準和試驗才會正式上市。

2、緊跟時代的營銷創新

對體重管理來說，產品很重要，但是僅靠產品并不是很好的解決方案。“產品+服務”的模式，是燕教授在體重管理領域一直堅持的方法。

如何快速的將好產品快速的推向市場，燕教授的打法就是開啟線上+線下同步進行，全方面的進行品宣。

在線下，燕教授經銷商們能夠真正觸達到消費者，提供一對一的個性化服務，傳播營養健康理念。

例如，經銷商會定時開展一些戶外活動，爬山、制作輕食物、營養知識科普等主題活動，幫助消費者養成健康的生活方式，而不是僅僅是售賣產品本身。

燕教授十分重視對營銷人員的培訓，提升他們的健康營養知識，從而為消費者提供后期的輔導和咨詢服務。

除此之外，燕教授也十分注重與年輕一代的互動與對話，每年都會在多個城市舉辦沙龍活動，以豐富的互動環節，吸引消費者體驗燕教授營養健康優質的產品，并充分感受燕教授所倡導的營養均衡、適量運動、身心平衡的健康生活方式。

3、數字化工具加持

如今的燕教授已經進入了數字化時代，燕教授的經銷商們不僅懂得線下的運營方式，同時也能運用燕教授提供的數字化工具，在社交媒體上與消費者進行互動。

例如，在微信社群內進行運營健康減脂餐的打卡活動，消費者可以通過燕教授的sass系統(燕教授易服務、燕教授優享)進行下單等，還可以通過“燕教授云課堂”微信小程序學習相關的專業知識和尋找售后服務，這都極大的提高了服務效率。

據了解，燕教授早期就開始了數字化業務模式，并依托“燕教授”APP、燕教授官方網站等訂購渠道，在近幾年開始已經把所有交易成功轉移到線上。

就在今年中旬，燕教授攜手行業專業的服務公司七牛云搭建了業務平臺，圍繞著經銷商與用戶、品牌、內容、場景這四個核心要素，用七牛云企業直播方案串聯起了一套完整的解決方案，幫助對經銷商的教育和培訓。

隨著這些數據化工具的不斷完善，不僅為經銷商帶來了便利，也為消費者帶來了便利。

做好體重管理是一項精密的系統工作，從注重產品研發布局、營銷模式創新、專業的教育培訓服務以及數字化工具賦能等方面，燕教授沉淀出一套屬于自己的經驗。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。