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繼4月份蕉下向港交所遞交招股書后，前不久蕉下更新了招股書，擬主板掛牌上市，繼續沖刺“中國城市戶外第一股”，這次更新招股書也展示了蕉下為上市做了充分的準備。

根據招股書顯示，2022年上半年的收入從2021年同期的12.19億元增長81.3%至22.11億元，2022年上半年錄得凈利潤4.91億元，總營收與凈利潤均取得了顯著增長。創立至今，蕉下已走過了9個年頭，在此期間蕉下不僅做到了城市戶外服飾品牌第一。同時從2019年到今年上半年，不管是營收還是凈利潤，蕉下也都實現了巨大轉變。

那么蕉下是如何做到的？另外，營收利潤雙增長的蕉下，其上市之路就一定穩了嗎？

從市場大背景來看，三年疫情改變了人們的消費習慣，特別是年初的冬奧會，城市露營、飛盤等等戶外活動的興起，健康及充滿活力的生活方式越來越受消費者歡迎，與之相關的產業也迎來發展。蕉下作為業內有名的城市戶外品牌，自然也獲利頗多，這從其近幾年的業績變化就可以看出一點端倪。

然而，“九層高塔，始于壘土”，蕉下自身的底子也為其乘勢而起帶來巨大優勢。

蕉下始創于2013年，自成立以來，持續聚焦城市戶外領域，現如今，各類產品規模逐步擴大。

2021年至今，該公司進一步擴張至包括鞋履、內物、保暖服裝等城市戶外服飾產品市場。規模化的同時，蕉下還打造了包括傘具、墨鏡、鞋履在內的24款年銷售額超過3000萬元的單品，其中21款都是在2018年及之后推出。這意味著，蕉下擁有著不斷推出新的爆款產品的能力。

蕉下除了在品類上作出的努力，還有通過全渠道銷售取得的優勢。

首先在線上銷售渠道方面，招股書數據顯示，蕉下在天貓的付費客戶總數于2019年達100萬人，2021年達750萬人，復購率也從2019年的18.2%增至2021年的46.5%。付費人數及復購率的增長，足以說明品牌影響力以及消費者與品牌間的黏性不斷增強。

線下方面，2016年，蕉下在上海開設首家品牌直營門店，截至今年6月30日蕉下線下門店（自營與合作門店）已達99家。另外，與蕉下合作的分銷商截至2019年、2020年及2021年底以及2022年6月30日的數量分別為96家、274家、872家及1345家。

多元化的銷售渠道，拓寬了產品的市場覆蓋面，有利于擴大產品的銷售，也會進一步提高市場占有率。

作為典型的新消費品牌，在后疫情、后流量時代，蕉下想要更好地、全面地拿下城市戶外領域，需要堅持創新研發，推出更多經典爆品，平衡線上線下銷售渠道的同時，為蕉下上市提供更多可能性。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。