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全球經濟與國家競爭力的演變，很大程度上體現在企業品牌陣營的此消彼長，并深刻影響著全球經濟格局。近年來，在“中國智造”常態化之后，企業也逐步進入“文化出海”時代。這其中，植根于中國悠久傳統文化的酒類產業，也紛紛加大海外市場布局，打造世界品牌，出口產品的同時也對外輸出中國文化。在全球數字時代浪潮中，如何在網絡空間建立鮮明品牌標識、保持安全的流量入口，打造數字品牌，以及建立數字資產維護體系，是中國品牌崛起以及穩健發展的關鍵之一。

一帶一路下，中國酒企開啟出海搶灘戰

“一帶一路”規劃為中國民族品牌帶來諸多重磅利好，企業“走出去”步伐加快，在海外布局、對外合作與投資等方面開啟嶄新的篇章。這其中，以五糧液，茅臺，瀘州老窖為代表的具有悠久歷史的酒企，越來越多的得到市場認可，并逐漸走出國門，成為中國對外開放過程中的新亮點。

數據顯示，“一帶一路”沿線國家酒水消費規模巨大，飲酒量排名前20位的國家，按40度酒精度折算，酒類消費規模達到2750萬噸/年，是國內白酒產量的2倍。

在此背景下，中國酒企紛紛開啟出海之路。早在2017年，茅臺海外銷售額已突破3億美元大關，擁有分布于五大洲66個國家和地區的104家海外經銷商，在全球50多個重要免稅口岸的450余家免稅店有產品銷售，并在20多個國家和地區的機場長期設立了茅臺專柜。五糧液集團頻頻亮相夏季達沃斯論壇、阿斯塔納世博會等重要國際舞臺；并在以色列、希臘等“一帶一路”沿線國家大力傳播中國白酒文化和品牌，開展產業、投資等務實合作。“濃香鼻祖”瀘州老窖海外銷售區域已達40余個國家和地區，并進入了全球主要國家的國際免稅店。

圖片轉載自意大利《24小時太陽報》

但是中國酒企出海之路并非一帆風順，當前海外中國酒企市場份額依然非常低，未能真正進入國外主流人群市場。這其中，最大的障礙之一就是品牌認知，據聯合國教科文組織的數據顯示，國際市場對中國白酒的認知度僅為0.7%。好的產品必須有好的傳播。酒產品乃至酒文化的傳播，與當地文化融合的融合相當重要，它將促進品牌信息有效傳播。

如何消弭文化障礙，回避跨文化傳播的沖突，使品牌獲得東道國大眾的認可，是中國民族品牌必須正視的問題。貼近當地文化并與之相融合，方能減少因文化差異帶來的“折扣”效應，利于品牌信息的有效傳播。

打造世界品牌，頂級域名將成重要抓手

互聯網將是品牌傳播的重要突破口之一。數字經濟的發展讓全球經濟結構更加扁平化，國家與地區被網絡連接在一起，網絡形象、網絡話語體系占據外界了解品牌的第一入口。作為進入互聯網的門牌號，一個優質的品牌域名不僅能吸引流量，促進品牌傳播、樹立品牌形象，還能給用戶傳遞信心，增強用戶信任感，對于今后業務的發展有著深遠的影響。因此有遠見的企業通常都會不斷尋求好域名，諸多企業也都曾進行過品牌域名升級，只為通過域名來尋求一個更加合適、更能代表自家品牌的導流利器。

頂級域名是互聯網的關鍵基礎資源，長期以來，各大企業從固定的幾個頂級域名注冊如（如“.com”、“.net”）中注冊屬于自己的二級域名。2012年1月，國際互聯網名稱與數字地址分配機構 （ICANN）首次向企業等第三方機構開放頂級域名申請，這被稱作互聯網有史以來最大的變革。

有著全球化野心的各國本土企業紛紛響應，通過積極申請頂級域名助力自己的全球戰略。這其中不乏丹麥玩具品牌樂高、希臘酸奶品牌Fage International SA、日本動畫品牌株式會社多玩國、意大利巧克力品牌費列羅等在其國家有著文化象征含義的“國貨之光”，對于他們來說，使用統一形象標識的全球化官網對于品牌的涵義已經不僅僅是品質特征和文化內涵的展現，還意味著超越地域空間范圍建立的更泛在的品牌連接與話語體系。

希臘知名酸奶品牌Fage International SA官網home.fage

可能會有很多企業認為升級頂級域名就是將品牌字符從“.”前移到”.”后而已，實際上這是一次品牌上的華麗轉身，也是向用戶和競爭對手展示自己成就的契機。頂級域名作為互聯網世界里的“領地”與“標識”，不僅是互聯網關鍵基礎資源的象征，也逐步成為數字時代企業、機構的戰略資產。品牌頂級域名為企業切入互聯網，打造全球品牌帶來歷史性機遇，并將帶來新的業務模式創新。如果說傳統的二級域名是互聯網的入口，而擁有自己的品牌頂級域名，則讓企業擁有了一個貼上專屬品牌標識的系統化網絡空間。以頂級域名為基礎，企業可以搭建一個系統化的網絡世界。

另一方面，在民族品牌逐漸崛起并具有了一定的知名度的常態下，在企業拓展互聯網領域進而實施品牌戰略的布局下，其商標、專利、域名、產品等也往往容易成為眾矢之的，成為不法分子追名逐利抑或商家惡意競爭的對象。對于逐步建立了自主知識產權品牌的民族企業來說，在前進過程中頻繁遭遇產品被仿冒、商標被搶注，卻成為國內企業拓展國際市場繞不開的絆腳石。

依托品牌頂級域名建設的網站系統，則可以極大的規避以上問題。由于每個頂級域名在全世界是唯一的，因此在全球范圍內，如果一個頂級域名被申請，其他任何機構都無權再申請相同的頂級域名，而頂級域名擁有方則可以自由分配頂級域名下優質二級域名資源，以全球化視野和國際化格局高水強化頂層設計，建立較為完善的品牌保護和品牌管理機制，避免侵權糾紛，更好地捍衛民族品牌。

總結

品牌是生產者和消費者共同的追求，是國家軟實力的象征，更是一個企業存在與發展的靈魂?？煽诳蓸饭玖_伯特·戈伊蘇埃塔曾說：“我們所有的工廠和設施可能明天會被全部燒光，但是你永遠無法動搖公司的品牌價值。”隨著我國經濟邁進高質量發展階段，大力發展與建設民族品牌，推進中國產品向中國品牌轉變，讓民族品牌大放光彩，是新時期中國企業轉型發展的核心命題，也是重拾文化自信、實現大國崛起的關鍵所在。

中國民族品牌應攜手共同梳理各自的歷史文化脈絡，總結和豐富品牌的文化內涵，以互聯網為抓手。探索中國品牌文化的國際表達，凸顯產業特色、地域特色、企業特色，使之成為全球消費者聽得到、聽得懂、喜歡聽的中國故事。