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隨著直播電商的發(fā)展，億萬消費(fèi)者與「進(jìn)博會」的距離，被一場場展位直播拉近。

11月5日，第五屆「進(jìn)博會」（中國國際進(jìn)口博覽會）在上海啟幕，共有145個(gè)國家、地區(qū)和國際組織參展。作為世界上首個(gè)以進(jìn)口為主題的國家級展會，「進(jìn)博會」已經(jīng)步入第五個(gè)年頭，今年共展示438項(xiàng)代表性首發(fā)首展產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)，已經(jīng)成為一個(gè)創(chuàng)建和分享商業(yè)發(fā)展機(jī)會的全球性窗口。

除線下打卡外，如今越來越多用戶正以觀看抖音直播的方式，參與到這場行業(yè)盛會中來。11月5日至10日，抖音電商全球購攜手19個(gè)品牌商家，線上曝光聯(lián)動(dòng)線下展會，為給全球品牌帶來更多商業(yè)機(jī)會，在抖音電商催生出“用戶線上打卡地”與“品牌生意增長場”。活動(dòng)期間，#我的進(jìn)博故事 等話題視頻累計(jì)播放量超3.1億次，19個(gè)參展商家通過抖音電商累計(jì)成交量再創(chuàng)新高。

平臺+商家直播同步開展：與消費(fèi)者一起足不出戶“云逛展”

本次「進(jìn)博會」，抖音電商全球購共攜手聯(lián)合利華、寶潔、資生堂、拜耳、歐萊雅旗下nyx、LVMH旗下fenty beauty、BLACKMORES等多個(gè)全球大牌，覆蓋母嬰、美妝護(hù)膚、膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品等多個(gè)品類。官方平臺+品牌商家開啟“雙開播”模式，與用戶一起在不同國家展位之間自由穿梭，足不出戶逛遍全球好物。

在全球品牌的加持下，@抖音電商官方直播間 與“云逛展”碰撞出更大帶貨力。11月8日，抖音電商官方直播間開啟「進(jìn)博會」“前方實(shí)況直播”，為用戶推介來自不同國家的美妝、護(hù)膚與膳食營養(yǎng)等海外好物。

為讓更多興趣用戶發(fā)現(xiàn)、進(jìn)入直播間，抖音電商全球購還設(shè)置了「進(jìn)博會」線上會場，用戶打開抖音搜索“第五屆「進(jìn)博會」線上云逛展”即可觀看直播、選購全球好物。

與此同時(shí)，多家品牌也開啟了直播模式，LP LaPulovce海外旗艦店、貝拉米海外旗艦店、Camette 海外旗艦店等設(shè)置了展位直播區(qū)，直播間采取統(tǒng)一氛圍裝修，帶動(dòng)興趣用戶進(jìn)入“進(jìn)博時(shí)間”，讓展品成為興趣商品，進(jìn)而催化“爆品的誕生”。

超級話題總計(jì)3.1億次觀看，多資源點(diǎn)位打造進(jìn)博會長期IP

去年，第四屆進(jìn)博會相關(guān)話題視頻播放量近40億次，備受矚目；今年，抖音電商全球購在短視頻、直播發(fā)力，通過充滿故事感的話題與互動(dòng)，帶動(dòng)全球好物生意從直播屏幕，進(jìn)入更多人的日常生活。

在進(jìn)博局的指導(dǎo)下，抖音開設(shè)#我的進(jìn)博故事 超級話題，單話題總計(jì)3.1億次觀看；超級話題還開啟短視頻征集活動(dòng)，邀請媒體、參展商、交易團(tuán)、用戶講述他們與「進(jìn)博會」的故事。

每年3000至5000噸的阿富汗松子通過“空運(yùn)走廊”來到中國，道出了國家特色好物對當(dāng)?shù)剞r(nóng)民經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用；央企「進(jìn)博會」“全球大掃貨”，中國企業(yè)與沙特、瑞士等多國企業(yè)簽百億大單……在#我的進(jìn)博故事 超級話題下，政務(wù)、媒體、企業(yè)及網(wǎng)絡(luò)大V紛紛發(fā)布相關(guān)新聞與觀點(diǎn)視頻，通過新玩法、新內(nèi)容、新互動(dòng)，引導(dǎo)全網(wǎng)抖音用戶共同參與，打造「進(jìn)博會」長期IP。

為給予「進(jìn)博會」內(nèi)容更多扶持，抖音電商為品牌提供了多維度資源展示，讓更多用戶通過生動(dòng)的短視頻與直播方式，感受豐富的消費(fèi)選擇。

為契合“啟發(fā)式搜索”熱潮，抖音電商還設(shè)置了「搜索品牌專區(qū)」，用戶搜索“進(jìn)博會”等關(guān)鍵詞，即可看到“我的進(jìn)博故事”全球征集活動(dòng)及「進(jìn)博會」抖音官方賬號，點(diǎn)進(jìn)視頻下方關(guān)鍵詞，還能觀看官號相關(guān)宣傳視頻，用鏈路更短、更清晰的展示方式，帶用戶迅速了解、走進(jìn)「進(jìn)博會」。

雙11好物節(jié)火熱加持，讓全球特色好物進(jìn)入千家萬戶

「進(jìn)博會」與「抖音雙11好物節(jié)」相遇，激發(fā)起用戶對美妝、母嬰、滋補(bǔ)膳食等品類的“云進(jìn)貨”熱情。

本次「進(jìn)博會」，抖音電商全球購以“貨”為中心，設(shè)立了“匠心優(yōu)選”專區(qū)，聚焦農(nóng)產(chǎn)品、國貨、產(chǎn)業(yè)帶、非遺好物等專區(qū)，用全球地域好物吸引用戶駐足。圍繞不同特色帶貨品，抖音電商還結(jié)合站內(nèi)商家自播和新營銷場景商城陣地，讓用戶在沉浸式逛展過程中，對特色貨品產(chǎn)生了解、購買興趣。

恰逢「抖音雙11好物節(jié)」，抖音電商首次推出多種商城大額優(yōu)惠券、單品超值購，疊加跨店每滿200減30的大促狂歡力度，用實(shí)在的“薅羊毛”福利帶動(dòng)用戶開啟“跨境進(jìn)貨”與囤貨，為更多海外品牌提供廣闊的商業(yè)機(jī)會。

中國民族品牌與直播電商發(fā)展論壇：“圍桌共話”跨境進(jìn)口電商發(fā)展機(jī)遇

11月8日，第五屆中國國際進(jìn)口博覽會分論壇「中國民族品牌與直播電商發(fā)展論壇」召開，抖音電商全球購負(fù)責(zé)人林濤參與圓桌討論環(huán)節(jié)，與國外展商品牌、相關(guān)特邀嘉賓、行業(yè)專家等展開交流，輸出品牌在抖音電商全球購生態(tài)的發(fā)展和政策，幫助跨境品牌進(jìn)一步擴(kuò)展市場合作空間。

“通過直播，我們看到從用戶規(guī)模到內(nèi)容和消費(fèi)，抖音電商正在高速成長”。 林濤表示，抖音有6億以上的日活，月均產(chǎn)生超498億的電商相關(guān)的直播場觀，這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶停留，產(chǎn)生了大量的內(nèi)容互動(dòng)量。用戶在消費(fèi)著內(nèi)容，而興趣內(nèi)容又激發(fā)了需求，帶動(dòng)直播和貨架訂單的雙增長。

“在抖音全域興趣電商下，全球進(jìn)口業(yè)務(wù)也是我們的特色”，林濤表示，抖音電商全球購擁有長期價(jià)值可觀的高質(zhì)量消費(fèi)群體，不論是保稅模式還是直郵模式，都能幫助海外商家快速進(jìn)軍國內(nèi)市場，實(shí)現(xiàn)跨境進(jìn)口電商業(yè)務(wù)的高速發(fā)展。在內(nèi)容場域，抖音電商全球購帶動(dòng)銷售規(guī)模年復(fù)合增長35%；在貨架場域，過億用戶與超值購、品牌宣傳陣地，為全球品牌商家?guī)砹烁蟮纳獗l(fā)機(jī)會。

用戶上抖音APP搜“全球購”，點(diǎn)擊“全球好物放心購”，即可進(jìn)入選購頁面，享受美妝個(gè)護(hù)、膳食營養(yǎng)、母嬰玩具、數(shù)碼潮品等不同品類補(bǔ)貼與直郵服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“足不出戶逛全球”。

過去一年（21年10-22年9月），抖音電商不斷涌現(xiàn)出來自美國、日本、澳大利亞、韓國和歐洲等地的優(yōu)質(zhì)品牌商家。在開放經(jīng)濟(jì)與跨境業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展的大背景下，抖音電商全球購生意模式迎來新一輪迭代，計(jì)劃在美妝個(gè)護(hù)、膳食營養(yǎng)、母嬰寵糧等傳統(tǒng)跨境優(yōu)勢商品的基礎(chǔ)上，著力推動(dòng)時(shí)尚飾品、服飾鞋包等跨境進(jìn)口行業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“沒有難賣的優(yōu)價(jià)好物，讓美好生活觸手可得”的使命。

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