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好人家入選《了不起的國貨》，場景創(chuàng)新助推國貨品牌升級(jí)

來源：財(cái)訊網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2022-11-18 10:27:12

天冷了,又到了吃火鍋的好時(shí)候。一桌紅白鴛鴦,既是個(gè)人的味覺體驗(yàn),也可以裝下友情的熱烈,更是家庭歡聚的粘合劑,那么,將火鍋搬進(jìn)家中又是怎樣的體驗(yàn)?

近日,天味食品旗下高端火鍋底料品牌好人家多個(gè)產(chǎn)品系列,包括“好人家手工牛油老火鍋底料”“好人家菌湯火鍋底料”“好人家濃湯番茄火鍋底料”“好人家香腸臘肉調(diào)料”“好人家小龍蝦調(diào)料”“好人家酸菜魚調(diào)料”紛紛入選新華社客戶端鄉(xiāng)村振興頻道《了不起的國貨》欄目。

“好人家手工牛油老火鍋底料”獲《了不起的國貨》直播企業(yè)牌匾

以“在家吃火鍋,就用好人家”為品牌理念,好人家開啟了家庭消費(fèi)新場景,在深化高端品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步夯實(shí)了中國復(fù)合調(diào)味品龍頭企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

《了不起的國貨》,成就國貨品牌

今年,中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》,提出發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場景,大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場相結(jié)合的數(shù)字化新體驗(yàn)。

響應(yīng)號(hào)召,新華社客戶端鄉(xiāng)村振興頻道整合家鄉(xiāng)的寶藏IP資源,推出了《了不起的國貨》欄目,致力于從消費(fèi)端出發(fā),服務(wù)于國貨品牌與消費(fèi)者的溝通交流,從文化端著手,助推國貨品牌提高影響力和認(rèn)知度,助力培育新型文化企業(yè)和中國品牌發(fā)展。

作為一檔在內(nèi)容電商高速發(fā)展背景下策劃的專題節(jié)目,《了不起的國貨》以精品短視頻+直播帶貨的形式推出,邀請知名主持人、世界體育冠軍、行業(yè)專家等正能量達(dá)人變身國貨鑒定官,如游泳世界冠軍錢紅、知名主持人韓非等。其開箱種草視頻以親身體驗(yàn)、真實(shí)評(píng)測,為觀眾挑選優(yōu)質(zhì)國貨,且在極富“網(wǎng)感”的形式下植入文化故事、冷知識(shí)等科普內(nèi)容,講述國貨背后的民族傳承、中國特色、中國精神與中國智慧,可謂大受歡迎。

《了不起的國貨》已在多平臺(tái)開啟直播

值得一提的是,《了不起的國貨》對入選企業(yè)及品牌有嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn),除了關(guān)注商品本身品質(zhì)之外,更洞察當(dāng)下消費(fèi)者的個(gè)性化需求。此次好人家的入選,不僅體現(xiàn)了國貨品質(zhì),更彰顯了品牌在創(chuàng)新、設(shè)計(jì)、體驗(yàn)等方面的獨(dú)特競爭優(yōu)勢。

好人家強(qiáng)勢接力,深入多元消費(fèi)場景

本次《了不起的國貨》欄目中,好人家品牌統(tǒng)共有6個(gè)系列產(chǎn)品入選。除持續(xù)熱銷的“好人家手工牛油老火鍋底料”“好人家菌湯火鍋底料”“好人家濃湯番茄火鍋底料”在內(nèi)的火鍋底料系列,“好人家酸菜魚調(diào)料”“好人家香腸臘肉調(diào)料”“好人家小龍蝦調(diào)料”也入選種草產(chǎn)品,覆蓋多元的消費(fèi)需求。

好人家的強(qiáng)勢露出絕非偶然。近年來,復(fù)合調(diào)味品市場規(guī)模正不斷崛起,據(jù)華鑫證券研報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2011年到2020年十年間,復(fù)合調(diào)味品市場規(guī)模已由432億元增長至1440億元,市場形勢利好;而好人家高端火鍋底料在2017年至2022年期間連續(xù)五年全國銷量領(lǐng)先。

好人家品牌已深入社區(qū)電梯場景

作為復(fù)合調(diào)味品品牌中的佼佼者,苛刻堅(jiān)守好原料的好人家早已開拓差異化競爭賽道。截至目前,已推出100余個(gè)單品,涵蓋火鍋底料、魚調(diào)料、特色川菜調(diào)料、雞精、香腸臘肉調(diào)料等多個(gè)系列,致力用科技重新定義美味,最大化滿足國人的多元口味。

不僅用心耕耘產(chǎn)品,好人家也注重品牌及場景打造。近年來新生代消費(fèi)力崛起勢頭強(qiáng)勁,好人家緊抓消費(fèi)潮流:針對“懶宅”的年輕群體,推出了“一人食”小方塊火鍋底料;用含有營養(yǎng)食品的“不辣湯”復(fù)合調(diào)味料系列、缽缽雞調(diào)料等快手菜新品,拿捏養(yǎng)生系青年的口與胃;開啟“美味火鍋季”,將圍爐燙火鍋這一熱絡(luò)場景,由火鍋店搬入家中,深入居家生活圈。