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2022 年 11月 16 日 — 創(chuàng)新產(chǎn)品及研發(fā)的全球引領(lǐng)者尼爾森IQ  BASES發(fā)布2022 年中國突破性創(chuàng)新榜單,共有16個創(chuàng)新產(chǎn)品獲獎。十多年來,該榜單一直是認(rèn)可快速消費品(FMCG)領(lǐng)域創(chuàng)新和全球成功的黃金標(biāo)準(zhǔn)。

該榜單以尼爾森IQ長期追蹤的零售數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),對近一年半在中國內(nèi)地66個品類推出的近30,000個新品,圍繞其市場表現(xiàn)、耐久力和獨特性這三大維度進行多輪分析篩選得出。值得借鑒的是,今年一些獲獎產(chǎn)品通過數(shù)字化手段及時洞察消費者需求,贏得中端價位市場;還有一些得主通過創(chuàng)新的營銷方式建立Z世代消費者的連接,贏得消費者共鳴;也有得主通過開發(fā)新的互動體驗和產(chǎn)品體驗,成功帶來了品牌的增長。

尼爾森IQ BASES高級總監(jiān)潘相杰(Thomas Pun)表示:“從BASES 突破性創(chuàng)新獎可以看出,推出新產(chǎn)品依然是推動品牌增長的主要策略。我們的最新數(shù)據(jù)顯示,94%的全球快消品消費者表示愿意嘗試新事物,這說明消費者對創(chuàng)新表現(xiàn)出強烈興趣,而這一趨勢不僅使頭部玩家可以從中受益,對中小型品牌也同樣如此。”

(2022年尼爾森IQ BASES中國突破性創(chuàng)新獎得主)

面對新常態(tài)下的不確定性,敏捷性是關(guān)鍵

尼爾森IQ報告顯示,隨著消費品物價提升,近五成消費者切實體會到物價上漲壓力,53%的中國消費者稱相較于6個月前,感受到每周日常消費產(chǎn)品的物價有所提升。59%的品類價格對比2019年有所上升,其中,25%的品類價格上升超過10%。同時,在價格上漲的壓力下,消費者對價格促銷更加敏感,相比疫情前,購物者對促銷的反應(yīng)平均加大了70%。然而,對價格促銷敏感不意味著追求低價,而是選擇更加理智。報告顯示,中國消費者通過線上渠道,搜索更經(jīng)濟的選擇(44%)、回購自己熟知的品牌(29%)、調(diào)整花費結(jié)構(gòu)(26%)等方式優(yōu)化家庭消費,緩解經(jīng)濟壓力。

潘相杰表示:“面對疫情背景下的經(jīng)濟壓力,消費者的選擇正變得更加理智,品牌需通過了解如何與買家產(chǎn)生共鳴、如何吸引他們的獨特需求、通過高投資回報率營銷激活,以及與消費者建立有趣的互動等方式,在紛繁競爭中破局,贏得市場。此外,他們應(yīng)該在營銷策略上更具創(chuàng)造性。”他強調(diào),雖然新產(chǎn)品需要長期營銷策略的支持,但敏捷性將是在后疫情時代取勝的關(guān)鍵。

迎“潮”而上,需捕捉消費態(tài)度的構(gòu)成與迭代

尼爾森IQ報告指出,未來創(chuàng)新將主要集中在“重新定義健康”、“悅己精神”和“多維度體驗”等新趨勢和潮流上。

報告顯示,健康正成為全球消費者需求主旋律,加強抵抗力、健康又環(huán)保、和更易消化,減小過敏機會成為最受關(guān)注的三大指標(biāo)。而中國消費者改善心理與身體健康,預(yù)防與保持長期健康目標(biāo)也愈加深入人心,89%中國消費者表示將飲食的營養(yǎng)性作為最高優(yōu)先。隨著越來越多消費者主動管理未來健康的方向,睡眠質(zhì)量、心理與身體狀態(tài)、年輕態(tài)、健康老年生活、新興的健康科技與服務(wù)將在未來2年變得更為重要。

此外,由重點消費人群所帶來的消費機遇同樣值得關(guān)注。Z世代、銀發(fā)一族是未來10年的潛力消費人群。Z世代偏向悅己消費,愿意嘗試新品與進行消費升級,尼爾森IQ調(diào)研顯示,68%的Z世代注重生活品質(zhì)的提升,并愿意為此多花錢。69%的Z世代熱衷購買新品,并以此作為生活樂趣。而銀發(fā)一族同樣關(guān)注悅己,他們一方面有能力追求更好的生活品質(zhì),另一方面出于自身抗壓需求升級消費,消費品行業(yè)需增加這一群體的關(guān)注和特定產(chǎn)品。

而應(yīng)宏觀環(huán)境的變化,眾多新的消費場景也紛紛冒起,產(chǎn)生嶄新的需求空間。潘相杰表示,企業(yè)應(yīng)根據(jù)在各個場合驅(qū)動消費者需求的主要因素來定義和衡量需求空間。一方面,開發(fā)與消費者互動的新方式,在不同維度上帶給消費者全新的體驗,比如結(jié)合元宇宙營銷,創(chuàng)造新的數(shù)碼體驗。另一方面,具象化產(chǎn)品體驗,把抽象變成可觸、可聞、可想,深化消費者的體驗感。同時,對于未來,及早探索新的科技空間,并做好全渠道業(yè)態(tài)的布局,進一步推動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢在必行。

關(guān)于尼爾森IQ BASES突破性創(chuàng)新報告

2022尼爾森IQ BASES突破性創(chuàng)新榜單是以尼爾森IQ長期追蹤的零售數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),對近一年半在中國內(nèi)地66個品類推出的近30,000個新品,圍繞新品上市后銷量在品類中領(lǐng)先并持續(xù)增長、上市18個月內(nèi)鋪貨保持增長或維持穩(wěn)定鋪貨、上市第一年對母品牌帶來凈增長及是否對消費者帶來獨特體驗這三大維度進行多輪分析篩選,最終評選出16個獲獎產(chǎn)品。

關(guān)于尼爾森IQ

NielsenIQ是提供最全面、最公正消費者行為洞察的全球領(lǐng)導(dǎo)者。在開拓性消費者數(shù)據(jù)平臺的支持以及豐富分析功能的助推下,NielsenIQ能夠為全球領(lǐng)先的消費品公司及零售商提供果斷而自信的決策。

通過使用全面的數(shù)據(jù),公正評估各種交易項目,NielsenIQ致力于為客戶提供具有前瞻性的消費者行為洞察,進而優(yōu)化所有零售平臺的性能。憑借開放性的數(shù)據(jù)整合理念,我們能夠獲得全球最具影響力的消費者數(shù)據(jù),全力揭示市場真相。

NielsenIQ屬于安宏資本(Advent International)的投資組合公司,業(yè)務(wù)遍及近百個市場,覆蓋全球90%以上的人口。