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最新數(shù)據(jù)顯示，本屆卡塔爾世界杯，中國企業(yè)已經(jīng)超越美國，成為2022年卡塔爾世界杯上最大贊助商。如今，不僅僅是全世界球迷迫不及待被這場足球盛宴的熱情點燃，作為世界杯官方贊助商的那些中國品牌，也在不斷借助這個大舞臺，實現(xiàn)品牌和全球消費者的不斷互動。

世界杯開賽前，卡塔爾世界杯官方贊助商蒙牛集團連續(xù)發(fā)布“世界杯回憶殺”和“要強出征”等宣傳片，并推出相應的世界杯主題相關產(chǎn)品，以“營養(yǎng)世界的每一份要強”為主題，在引發(fā)消費者回憶共鳴的同時，向前邁出自己長期堅持的“要強”精神敘事的又一個堅實腳步。

蒙牛是“長期主義”的堅守者。多年來，蒙牛通過各種體育賽事合作、簽約體育明星，潛移默化強調著要強精神和營養(yǎng)消費者的初心。2018年，蒙牛成為FIFA世界杯全球官方贊助商，簽約梅西為首席要強官，并發(fā)布“天生要強”TVC。“我不是天生強大，我只是天生要強”的廣告詞和廣大球迷產(chǎn)生強烈精神共鳴，#天生要強#超話閱讀10+億次，討論950+萬次。2022年中國女足奪得亞洲杯冠軍后，蒙牛率先宣布千萬獎勵，向她們“天生要強”的奮斗精神致敬。

而在本屆卡塔爾世界杯大舞臺上，蒙牛延續(xù)了始終堅持的“要強”主題。天生要強，是蒙牛的品牌精神，也是在體育營銷中長期堅持的精神內(nèi)核和傳播主線。

世界杯作為全球球迷的狂歡賽事，是品牌影響力的放大器。蒙牛作為中國食品領域唯一一個世界杯全球官方贊助商，且有梅西和姆巴佩兩代球王為代言人，卡塔爾世界杯尚未開賽，蒙牛的“要強”精神，就已經(jīng)通過此次世界杯這個大舞臺被有效放大，贏得更多的觀眾及消費者的精神共鳴。

健康、牛奶、體育，具有天然的親近性，蒙牛通過與體育團隊的合作，通過體育明星代言，讓蒙牛形象更加深入人心；不屈、堅韌、要強，就是體育精神的本質，以此為溝通紐帶，才能使得營銷和品牌被消費者真正認同和接受。而與消費者實現(xiàn)精神共鳴，才是世界杯營銷的最優(yōu)解。

“營養(yǎng)世界的每一份要強”，是蒙?？逃≡诠亲永锏钠放凭瘢瑥牟菰饺珖?，再到全世界，蒙牛前進的步伐始終沒有停止，一同“要強”，蒙牛對全球消費者發(fā)出的真誠表達，也從未停歇。