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11月12日零點，熱熱鬧鬧的雙11大戰(zhàn)正式收官，各大品牌和電商平臺陸續(xù)發(fā)布最終戰(zhàn)果，其中名創(chuàng)優(yōu)品格外“吸睛”。據名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布的雙11終極戰(zhàn)報顯示，名創(chuàng)優(yōu)品雙11電商總GMV超1億，多渠道百花齊放、全面飄紅，多單品榮登平臺TOP榜單，品牌整體曝光量累計破億。今年雙11主打“治愈系消費”的名創(chuàng)優(yōu)品“種豆得豆”，雙11戰(zhàn)績非常“治愈”。

雙11戰(zhàn)績喜人，名創(chuàng)優(yōu)品“名利雙收”

今年雙11，名創(chuàng)優(yōu)品戰(zhàn)績全渠道飄紅：在淘系渠道，名創(chuàng)優(yōu)品雙11淘系總GMV同比去年增長超60%，香薰霸榜淘系多個暢銷榜單；在拼多多渠道，毛絨公仔、兒童牙刷、化妝棉、香水噴霧皆奪得品類暢銷榜單TOP1；在抖音渠道，雙11直播總GMV同比去年增長超53%，抖音抖店榮登人氣榜TOP4；在天貓“miniso名創(chuàng)優(yōu)品旗艦店”，香薰品類勢頭高漲，同比去年增長超200%。公仔同比去年增長超400%，盲盒同比去年增長超1200%。

在用戶與品牌方面，名創(chuàng)優(yōu)品更是表現(xiàn)不俗。雙11期間，會員數量增長同比高達120%，會員業(yè)績貢獻率達30%，同比增長497%；在品牌傳播方面，超300家社媒對名創(chuàng)優(yōu)品雙11進行了報道，名創(chuàng)雙11陪伴公仔相關話題沖上微博熱搜，小紅書、抖音、今日頭條持續(xù)發(fā)酵，整體曝光量累計破億，成為了雙11期間的“超級大網紅”。

從最終戰(zhàn)報來看，今年雙11，名創(chuàng)優(yōu)品可謂“名利雙收”，銷售額和品牌聲量都獲得了爆發(fā)式增長。之所以能取得如此戰(zhàn)果，究其主要邏輯，在于名創(chuàng)優(yōu)品恰到好處地引領了“治愈系消費”理念——通過成立雙11治愈工作室、發(fā)布“治愈系好物清單”等方式，為年輕人帶來了久違的、高性價比的生活正能量。而年輕人則投桃報李，使名創(chuàng)優(yōu)品在雙11成績斐然。這一“種豆得豆”的正向循環(huán)，其實背后隱藏的是名創(chuàng)優(yōu)品教科書式的雙11營銷新玩法。

引領治愈系消費，開辟雙11營銷新維度

之前的雙11營銷，各個品牌的發(fā)力點都聚焦于產品或品牌自身，然而名創(chuàng)優(yōu)品這次卻另辟蹊徑，把雙11營銷的老套路“升維”——通過洞察年輕人的真實需求，以引領新概念消費的方式，最終實現(xiàn)對消費者購買行為的引導，實現(xiàn)自身銷量飆升。

首先，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)新地把用戶需求分析更深入了一層。之前的雙11營銷，分析最多的是消費者對產品的需求。而名創(chuàng)優(yōu)品這次針對的是消費者最內在的精神需要。今年以來，內卷潮等讓年輕人的工作和生活壓力陡然增大，emo、內卷，躺平、996一時間成為網絡熱詞，“被治愈”成了年輕人新剛需。

而名創(chuàng)優(yōu)品正是洞察了這一趨勢，在理性消費和野性消費之間，開辟出了“治愈系”這一消費領域新藍海，在滿足了年輕人需求痛點的同時，名創(chuàng)優(yōu)品作為“先行者”享盡紅利。

其次，名創(chuàng)優(yōu)品把“治愈系”概念與品牌深度捆綁，在引領消費變革的同時，潛移默化輸出品牌內容。比如名創(chuàng)優(yōu)品成立了“雙11治愈工作室”，擔負著針對消費者的一站式治愈解決方案，包括治愈效果顯著的產品、治愈性的價格、玩法，以及治愈性的文化、體驗等等，拉近了與用戶之間的距離，引起最廣泛的用戶共情。讓年輕人一談到治愈系消費第一時間想到名創(chuàng)優(yōu)品。

名創(chuàng)優(yōu)品還發(fā)布了“雙11治愈系好物清單”，為消費者推薦那些好看、好玩、好用，可以舒緩壓力、能夠陪伴，改善情緒和心情的小物件。在為年輕人提供了治愈能量的同時，這些好物在雙11期間也獲得了可觀銷量——比如清單中的AB面珍珠紋洗臉巾大賣超60萬包，位列名創(chuàng)優(yōu)品天貓旗艦店單品銷量TOP1；酷洛米派對系列盲盒榮登天貓盲盒加購榜TOP4；大師經典系列無火香薰共售出20000瓶，為超萬個空間帶來滿滿治愈感。

通過引領消費新風尚的方式，名創(chuàng)優(yōu)品重新定義了雙11營銷，更為年輕人帶來了實實在在的治愈能量。其實，不僅只有名創(chuàng)優(yōu)品要“治愈”年輕人，今年天貓大牌日的“超級充能企劃”也正是鎖定治愈主題，為年輕人打氣。經過這次雙11的洗禮，相信治愈系消費將更加深入人心，而這對于提振消費、拉動內需、促進國內大循環(huán)來說，也具有非常重要的意義。

名創(chuàng)優(yōu)品拉開了治愈系消費時代的大幕，而好戲才剛剛開始。

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