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11月11日，京東超市聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)研究院共同發(fā)布《2022快消、生鮮領(lǐng)域品牌未來價值排行榜》（以下簡稱“排行榜”），排行榜根據(jù)京東超市KA品牌高增長模型，主要依據(jù)今年Q2以來品牌復(fù)購率及成交額同比增長數(shù)據(jù)，綜合35歲以下用戶占比、品類集中度、品類占比變化、客單價變化四大要素，按照不同權(quán)重綜合計(jì)算品牌增長力得分，篩選出了得分排名靠前的45個品牌。

排行榜中的45大品牌云集休閑食品、水飲咖啡、糧油調(diào)味、母嬰、生鮮、個護(hù)、家清、玩具樂器、寵物九品類的KA品牌，其未來價值代表著品牌在所處行業(yè)或賽道中，擁有較高市場占有率和品牌知名度，具備業(yè)績表現(xiàn)、品牌溢價、品牌營銷推廣、行業(yè)影響力等多方面優(yōu)勢，在所屬行業(yè)內(nèi)獲得持續(xù)穩(wěn)定增長，并對所在行業(yè)有著積極推動作用。

良品鋪?zhàn)游涣行蓍e食品TOP1 水飲咖啡品類農(nóng)夫山泉增長力最強(qiáng)

休閑食品前五名為良品鋪?zhàn)印⑷凰墒蟆俨菸丁肥隆W利奧。良品鋪?zhàn)油ㄟ^精細(xì)化運(yùn)營用戶，使其優(yōu)質(zhì)會員人數(shù)大幅上漲，其中，京東自營銷售規(guī)模增長速度領(lǐng)先行業(yè)增速。在今年京東11.11開場前10分鐘，良品鋪?zhàn)恿闶炒蠖Y包等成交額同比增長超300%。

水飲咖啡前五名為農(nóng)夫山泉、屈臣氏、雀巢、可口可樂、星巴克。早在2020年在7月17日，京東超市就發(fā)布“飲”力計(jì)劃，與可口可樂、農(nóng)夫山泉、屈臣氏等水飲品牌聯(lián)合成立“水飲聯(lián)盟”，提高商品銷量。以農(nóng)夫山泉泡茶水為例，2022年京東618巔峰28小時，農(nóng)夫山泉泡茶水成交額同比增長5倍。

愛他美名列母嬰榜首 正大雞蛋京東11.11首日訂購?fù)黄?00萬

糧油調(diào)味前五名為福臨門、魯花、金龍魚、十月稻田、李錦記。在今年8月，京東就攜手益海嘉里金龍魚在湖北潛江舉辦了“金龍魚蝦甜稻戰(zhàn)略合作簽約儀式”，助力發(fā)展。在今年的京東超市11.11開門紅期間，全網(wǎng)最低價的金龍魚品牌盤錦大米5KG*4箱裝成交額同比增長105%，增長顯著。

母嬰前五名為愛他美、飛鶴、美素佳兒、惠氏、伊利。其中伊利聯(lián)合京東在智慧牧場領(lǐng)域開展了深入合作，依托京東云實(shí)踐生態(tài)賦能智慧牧場，從飼養(yǎng)到產(chǎn)奶，智慧牧場實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，保障了牛奶質(zhì)量。在今年京東11.11“總裁價到”直播活動中，伊利低溫乳品京東自營旗艦店成交總額環(huán)比前一日增長323%。

生鮮前五名為正大CP、安井、思念、大希地、妙可藍(lán)多。據(jù)悉，今年11.11，正大雞蛋首次聯(lián)合京東生鮮上線了雞蛋定期購，成為京東生鮮首家推出定期購的雞蛋品牌，京東超市11.11首日正大雞蛋定期購產(chǎn)品訂購?fù)黄?00萬。

個護(hù)前五名為舒膚佳、清揚(yáng)、海飛絲、力士、潘婷。目前洗發(fā)水行業(yè)的品牌集中度正在提高，市面上的熱銷產(chǎn)品較為集中。比如在去年京東6月洗護(hù)發(fā)熱門品牌排行榜中排名第一的海飛絲的去屑洗發(fā)套裝，月銷量超80萬件，月銷售額近1億。

家清品類迎來新發(fā)展 樂高玩具熱度高 寵糧市場規(guī)模擴(kuò)大

家清前五名為碧浪、維達(dá)、藍(lán)月亮、立白、威露士。消費(fèi)升級疊加衛(wèi)生意識的提升，帶動了家清行業(yè)整體擴(kuò)容提速。據(jù)今年京東超市11.11開門紅數(shù)據(jù)，京東超市的藍(lán)月亮洗衣液在前4小時成交額就突破千萬，并獲得衣物清潔品牌風(fēng)云榜的第一名。

玩具樂器前五名為樂高、雅馬哈、迪士尼、變形金剛、羅蘭。據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)顯示，樂高品牌目前是最受消費(fèi)者喜愛的玩具產(chǎn)品，2020年上半年在中國主流電商渠道的市場份額達(dá)到46%。其中，京東超市以26.8%的市場份額貢獻(xiàn)最多。

寵物前五名為皇家、麥富迪、頑皮、伯納天純、冠能。據(jù)今年京東寵物11.11開門紅戰(zhàn)報顯示，麥富迪前1小時成交額超同期28小時，皇家品種糧成交額同比增長超3倍，伯納天純高端系列成交額同比增長110%。未來，寵糧品牌需要借助寵物消費(fèi)升級的東風(fēng)，聚焦工藝創(chuàng)新和升級，步入新增長階段。

作為快消、生鮮品牌高增長、能盈利、確定性的全渠道商超，京東超市也在著力打造行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場，與眾多品牌進(jìn)一步推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

隨著新消費(fèi)進(jìn)入下半場，京東超市將依托BOOST戰(zhàn)略，進(jìn)一步通過“用戶增長、同城業(yè)務(wù)、開放生態(tài)、供應(yīng)鏈中臺、下沉市場”五大戰(zhàn)略方向，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，暢通用戶觸達(dá)渠道，助力品牌持續(xù)實(shí)現(xiàn)高增長。