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2022年和2023年是當之無愧的體育大年，從年初的冬奧會到年末進入倒計時的卡塔爾世界杯，再到各類超級聯賽，正讓中國家電品牌乘上體育營銷的東風，于行業逆勢中找到向上的新通道。日前，美博與深圳中塞女排簽約，攜手征戰2022-2025年中國女排超級聯賽，讓家電業的體育營銷大戰中多了一抹身影和一份期待。

當一群平均身高1.9米以上的中塞女排姑娘，在美博空調上簽名留念，穿上美博穿戴式空調親身體驗；當作為深圳中塞女排官方頂級贊助商的美博，獲贈全隊簽名的排球和寓意吉祥的8號球衣，在空調產業釋放的信號絕不簡單：這既是接下來美博空調借勢體育賽事開營銷新局的又一起點，更是12年拼搏成長的美博集團邁向百億目標，并釋放“品質化、國際化”品牌形象的里程碑。

女排精神高度契合，激活“冠軍基因”

說到女排精神，在絕大多數人心中早超越了體育精神，成為中國精神的一種代表。女排姑娘們團結協作、頑強拼搏、永不放棄的精神，鼓舞著各個行業。深圳中塞女排同樣有潛力、有實力、有不服輸的精神，牽手深圳中塞女排既是因為其與美博“為美而搏”品牌內涵的契合，也讓品牌迎來女排精神和“冠軍基因”的加持。

為何這么說？作為中國女排超級聯賽的新軍，深圳中塞女排去年九月才獲得中國排球超級聯賽的準入審核，首次參與2021-2022賽季的排超聯賽就取得了八強的優異成績。這是因為與中方合作的塞爾維亞國家排協，已經是兩屆世界女排錦標賽冠軍。面對即將打響的、有14支隊伍參加的2022-2023 賽季女排超級聯賽，深圳中塞女排的目標是打進前四。

如果回望美博集團的發展歷程可以發現，從2017年首創智能化共享空調闖入主流消費者視野，到如今進軍商用、特種空調領域，再到穿戴式空調引發熱議，美博空調不斷進階的路上，同樣將奮斗、擔當的精神發揮地淋漓盡致，得以在寡頭林立的空調市場中迅速成長起來。在美博集團董事長余方文看來，贊助深圳中塞女排將在未來，讓這一精神助推美博百億目標的實現。

回到排球比賽來說，作為三大球類運動，其擁有廣泛的群眾基礎，自然也成為體育營銷的關注焦點。2019成為籃球世界杯新西蘭國家男籃冠名贊助商，美博空調就開啟了對體育營銷的探路，此次成為2022－2025年深圳中塞女排官方頂級贊助商，是美博空調體育營銷賽道的又一次升級，通過激活冠軍基因，與深圳中塞女排一起踏上“冠軍之路”。

國際化形象相得益彰，瞄準全球化路徑

體育一直是全世界的通用語言。在賽場上，就算膚色不同、語言不通，但汗水、配合和激情會表達一切。在2022-2023賽季中深圳中塞女排的隊伍里，除了中國姑娘，還有8名外援。她們分別來自塞爾維亞、德國、波黑、烏克蘭和阿塞拜疆，是一只真正的國際化的球隊。

據悉，深圳中塞女排是目前國內唯一的國際化、職業化女排俱樂部。而美博集團同樣擁有國際化形象：一方面，是美博產品已經進入全球80多個國家和地區，2022年出口金額預計同比增長80%左右；另一方面，是美博整合全球產業鏈資源，在家用空調、中央空調和穿戴式空調等細分領域進行了深度布局，探索了屬于自己的“全球化路徑”。

就在雙11持續打響之際，作為空調行業主流品牌的美博空調再次順勢而為、逆勢擴張，以輕奢派U健康、新芯派、智芯派，以及火爐機、熱風機等明星精品，以及限時秒殺、套購千元優惠、以舊換新等一步到位的促銷讓利，以及“抱空調做深蹲享受購機驚抱價”、“買空調送保潔”等特色活動，還有“有美博，哪里都是家”的溫暖回報，直擊不同用戶需求痛點，關注寒冬家庭取暖和家人健康呼吸。

有業內專家表示，美博空調與深圳中塞女排的牽手，將讓美博借鑒深圳中塞女排國際化運作模式，通過聯賽和外籍球員在全球的影響力，再次提升美博品牌的國際影響力，讓美博空調的國際化進程進入快速發展軌道。

這幾年，終端需求不旺、市場競爭激烈、各種不確定性風險激增，美博卻步入高速發展期：家用空調2022冷年銷售金額同比逆勢高速增長46%的增長，美博智能環境公司2021年銷售金額更是同比增長了200%，展示出了“美博速度”。

在考驗企業戰略定力和營銷模式時，美博與深圳中塞女排牽手，是深耕體育營銷賽道瞄準百億的沖刺新姿態，更因與“冠軍基因”和女排精神的融合，提升了國際化形象，并擁有了乘風破浪、持續進階的“壓艙石”。