2022北京冬奧會(huì),是無(wú)數(shù)中國(guó)人的驕傲之源。14天上演了29場(chǎng)比賽,五棵松體育中心亦成功升級(jí)為承接兩屆奧運(yùn)會(huì)的“雙奧場(chǎng)館”,站上世界的舞臺(tái)。由夏奧到冬奧,從籃球到冰球,五棵松體育中心背后,是一家深耕文化體育產(chǎn)業(yè)三十年的民營(yíng)企業(yè)--華熙集團(tuán)。正如華熙掌舵人趙燕女士所言“做一件事,初心即巔峰。”
猶記得2008年北京奧運(yùn)會(huì),北京五棵松體育中心迎來(lái)初次閃耀。華熙集團(tuán)憑借多年來(lái)積累的優(yōu)秀口碑與精益求精的品質(zhì)追求,成功承接國(guó)家級(jí)的重大項(xiàng)目,于2005年3月正式開啟建設(shè)。據(jù)悉,五棵松體育中心建設(shè)之初的投資建設(shè)的綜合成本便超10億。建筑面積超6萬(wàn)平方米,可同時(shí)容納18000名觀眾觀賽,是全球頂級(jí)的場(chǎng)館。結(jié)合國(guó)際視野與全局觀的整體思路,從產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的角度預(yù)先規(guī)劃與設(shè)計(jì),為后期場(chǎng)館的綜合利用奠定了堅(jiān)實(shí)的硬件基礎(chǔ)。
除卻承辦各類大型體育賽事,更多諸多大型活動(dòng)在這里落地。憑借國(guó)際頂尖的硬件設(shè)施和高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù),對(duì)標(biāo)世界頂級(jí)演唱會(huì)場(chǎng)館標(biāo)準(zhǔn),五棵松體育中心成功舉辦了2009年碧昂斯“非我莫屬”北京演唱會(huì)、2010年天后王菲演唱會(huì)、2013年加拿大小天王賈斯丁•比伯演唱會(huì)等一系列大型演藝活動(dòng)。五棵松體育館的大型室內(nèi)演出已占北京市場(chǎng)份額的80%,綜合場(chǎng)地使用率高達(dá)70%,位列世界一流水平。
誠(chéng)然,由于奧運(yùn)場(chǎng)館體量大、維護(hù)成本高等等一系列的原因,賽后合理規(guī)劃利用是公認(rèn)的世界難題。在后奧運(yùn)時(shí)代,為推動(dòng)五棵松的多元發(fā)展,華熙集團(tuán)將發(fā)展焦點(diǎn)聚焦于如何帶動(dòng)周邊發(fā)展,讓文化體育的超高能量形成產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì),并以“活力、現(xiàn)場(chǎng)、體驗(yàn)”為核心出發(fā)點(diǎn)。
從產(chǎn)業(yè)出發(fā),從體驗(yàn)入手,打破傳統(tǒng)體育場(chǎng)館孤島式的布局方式,華熙集團(tuán)歷經(jīng)多年探索,成功開創(chuàng)“華熙LIVE”模式,融合文化體育、文化娛樂(lè)、文化藝術(shù)、文化教育、文化生活等五大業(yè)態(tài),成功實(shí)現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”:從單一場(chǎng)館到綜合性場(chǎng)館、從競(jìng)技體育到自主娛樂(lè)體驗(yàn)式體育、從文體活動(dòng)區(qū)域到5小時(shí)時(shí)尚生活圈。
如今的五棵松,除卻擁有籃球公園、輕探險(xiǎn)樂(lè)園和HI-FUN競(jìng)技主題樂(lè)園等娛樂(lè)體育項(xiàng)目供大眾釋放壓力以外,還匯聚了近200家時(shí)尚特色品牌,20余家品牌首店和旗艦店,上百家網(wǎng)紅餐飲和酒吧,更有年輕人摯愛的夾機(jī)站、開心麻花、HIFUN、密室逃脫、彩虹滑道等“沉浸式”互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目,形成了全國(guó)開放型綜合商業(yè)體全天候成功運(yùn)營(yíng)的新模式。
憑借文化體育、文化藝術(shù)、文化教育、文化娛樂(lè)、文化生活五大業(yè)態(tài),五棵松以治愈式休閑與沉浸式體驗(yàn)為主要賣點(diǎn),已然成為京西頗具影響力的特色商業(yè)街區(qū),并先后榮獲北京市十大文化消費(fèi)地標(biāo)、中國(guó)特色商業(yè)街、首批京城夜地標(biāo)等,入選第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)聚集區(qū)。
面向后疫情時(shí)代,華熙集團(tuán)亦緊跟時(shí)代潮流,抓住消費(fèi)者對(duì)治愈性消費(fèi)、文化藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)健康、便捷生活消費(fèi)需求的提升訴求,致力于滿足消費(fèi)者心智需求,將五棵松打造為城市活力聚集地、新生活方式體驗(yàn)地,在奧運(yùn)遺產(chǎn)開發(fā)運(yùn)營(yíng)方面,做出了有益的探索與實(shí)踐。
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