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近日，國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)城市戶外品牌蕉下向港交所更新招股書。早前，蕉下推出了多款熱門爆品，頗受年輕消費(fèi)者青睞，取得了不錯(cuò)的成績(jī)，為早日完成上市提供更多可能性。

據(jù)最新招股書顯示，2022年上半年，蕉下實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收22.1億元人民幣，同比2021年上半年12.19億元增長(zhǎng)81.3%。凈利潤(rùn)為4.9億元，整體業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

據(jù)招股書顯示，蕉下服裝品類成為主要收入來源，在2019年、2020年、2021年分別錄得收入304萬元、1.39億元、7.11億元，分別占收入比例的0.8%、17.5%、29.5%。2022年上半年，服裝品類收入超7.92億元，占比達(dá)到35.8%，同比增長(zhǎng)155.8%。

同時(shí)，帽子、其他配飾(主要包括口罩、袖套、墨鏡、手套、披肩及圍巾)和其他產(chǎn)品(主要包括鞋履)在2022年上半年也迎來高速增長(zhǎng)，收入分別為4.97億元、6.03億元和5673萬元，同比增長(zhǎng)65.2%、127.5%、213.4%。

在產(chǎn)品組合上，蕉下以精選單品的策略，沉淀出海量經(jīng)典品。據(jù)招股書顯示，于往績(jī)記錄期間，蕉下?lián)碛?4款年銷售額超3000萬元的單品，其中包含五款2021年推出的單品，和兩款2022年上半年推出的精選單品，包括用于防曬和非防曬的服飾產(chǎn)品。

除此之外，在非防曬類品類上的收入在2019年到2021年期間，由280萬提升至7650萬，并進(jìn)一步增至超7650萬五倍的4.96億元，收入貢獻(xiàn)率由2019年的0.7%增至2020年的9.6%，進(jìn)一步增至2021年的20.6%。蕉下成功將業(yè)務(wù)拓展至不同城市戶外場(chǎng)景，以滿足戶外活動(dòng)愛好者和品質(zhì)生活追求者對(duì)多樣化防護(hù)功能的需求。

不僅如此，根據(jù)更新后的招股書用戶數(shù)據(jù)顯示，蕉下主要銷售渠道之一天貓旗艦店的付費(fèi)客戶總數(shù)在2021年達(dá)到750萬人，在2022年前六個(gè)月增長(zhǎng)至550萬人，增勢(shì)明顯。同時(shí)在復(fù)購(gòu)率上，2019年、2020年和2021年天貓旗艦店的復(fù)購(gòu)率分別為18.2%、32.9%及46.5%。截至2022年6月30日，35.8%的天貓旗艦店客戶會(huì)購(gòu)買兩款或以上單品，體現(xiàn)了其在不同產(chǎn)品及不同品類之間的強(qiáng)大交叉銷售能力。

高復(fù)購(gòu)率背后也體現(xiàn)了蕉下作為新興消費(fèi)品牌在用戶群體中的優(yōu)秀口碑。根據(jù)灼識(shí)咨詢于2021年11月進(jìn)行的消費(fèi)者調(diào)查，約70%的客戶在購(gòu)買蕉下的產(chǎn)品后通過社交媒體或口口相傳向朋友和家人進(jìn)行推薦。據(jù)招股書顯示，截至2022年6月30日，蕉下在中國(guó)流行社交平臺(tái)的多個(gè)賬戶及電商平臺(tái)的線上店鋪上擁有約1900萬名關(guān)注者，為蕉下的上市奠定了群眾基礎(chǔ)。

此次蕉下上市，沖刺中國(guó)城市戶外第一股，離不開品牌的絕對(duì)實(shí)力與保障。蕉下在未來也將持續(xù)深耕城市戶外領(lǐng)域，穩(wěn)扎穩(wěn)打，立足于消費(fèi)者需求打造經(jīng)典爆品，才更貼近消費(fèi)者的心，為上市之路提供更足的底氣。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。