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11月3日，位于徐匯龍華地區(qū)的新生商業(yè)上海龍華會(huì)正式舉辦品牌發(fā)布會(huì)，活動(dòng)當(dāng)天，由龍華會(huì)團(tuán)隊(duì)出品的微電影《龍華會(huì)桃花》全國(guó)首映，同名原創(chuàng)主題曲《龍華會(huì)桃花》也于當(dāng)天在各大音樂(lè)平臺(tái)上線。上海龍華會(huì)以“觀此新生，妙想未來(lái)”為定位，由萬(wàn)科、印力上海、西岸集團(tuán)、錦和商業(yè)共同投資，其中萬(wàn)科主導(dǎo)開(kāi)發(fā)建造，印力上海負(fù)責(zé)商業(yè)管理及運(yùn)營(yíng)。這也是印力上海體系內(nèi)首個(gè)街區(qū)型購(gòu)物中心，項(xiàng)目將于明年開(kāi)業(yè)。屆時(shí)，古今碰撞、激發(fā)好奇的特色街區(qū)商業(yè)將全面激活龍華板塊的商業(yè)活力。

市中心稀缺獨(dú)棟商業(yè)體

古今碰撞書寫創(chuàng)意空間

上海龍華會(huì)位于上海徐匯區(qū)龍華板塊核心區(qū)域，其所對(duì)望的上海千年古剎龍華寺是上海地區(qū)歷史最久、規(guī)模最大的古剎，也是上海文脈、歷史發(fā)源地之一。項(xiàng)目傳承龍華千年多元文化積淀，在建筑設(shè)計(jì)上充分尊重龍華寺的歷史軸線，擺脫傳統(tǒng)的“盒子型”封閉商業(yè)，利用重檐坡頂與玻璃石材的碰撞，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代巧妙融合，打造具有現(xiàn)代手筆的江南院落，形成古今融合、巷弄交錯(cuò)的特色開(kāi)放式街區(qū)。

街區(qū)式獨(dú)棟商業(yè)在外形上避免了遮擋龍華塔的風(fēng)貌，同時(shí)，屋頂露臺(tái)、空中庭院以及連廊拱橋的設(shè)計(jì)，使開(kāi)放的空間更加靈動(dòng)而富有層次，形成城市中“看得見(jiàn)天空”的現(xiàn)代街巷，與千年古剎碰撞出新。

印力上海城市公司首席合伙人姚海波先生在品牌發(fā)布會(huì)中講到，龍華會(huì)是全新的商業(yè)品牌，也是印力上海2023年推出的首個(gè)S級(jí)非標(biāo)商業(yè)項(xiàng)目。我們的團(tuán)隊(duì)年輕、富有熱情，將打造一個(gè)與眾不同的，專業(yè)又好玩，先鋒又自信的龍華會(huì)。以年輕的視角對(duì)話當(dāng)下市場(chǎng)，賦予成熟的商業(yè)環(huán)境以新的活力，并進(jìn)一步形成良好的商業(yè)氛圍，提升板塊商業(yè)價(jià)值。

印力上海城市公司首席合伙人姚海波先生

同時(shí)，在商業(yè)構(gòu)想上，特色開(kāi)放式街區(qū)與各類時(shí)尚創(chuàng)新品牌的調(diào)性具有天然的耦合度，而“重檐坡頂”的龍華會(huì)又具備上海市區(qū)少有的連片式獨(dú)棟商業(yè)，擁有獨(dú)立界面和復(fù)合空間，可容納更為豐富的業(yè)態(tài)組合，并以開(kāi)闊、醒目的展示面為品牌形象及創(chuàng)意設(shè)計(jì)提供了極為廣闊的發(fā)揮空間。

孵化“左思右想”商業(yè)邏輯

妙想平臺(tái)凝聚商業(yè)創(chuàng)造力

除了建筑形態(tài)的獨(dú)樹(shù)一幟，上海龍華會(huì)的內(nèi)在商業(yè)策略更是從全新的邏輯出發(fā)。區(qū)別于傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)劃分、樓層主題及主力店等常規(guī)策略，上海龍華會(huì)以“左思右想的商業(yè)邏輯”對(duì)商場(chǎng)的空間場(chǎng)景和品牌內(nèi)容進(jìn)行全新塑造。所謂左思右想，即左腦擅長(zhǎng)理性思維，右腦更趨于感性思考，將理性與感性兩大生活需求動(dòng)因相結(jié)合形成全新的商業(yè)策略。

因此，基于左右腦的不同需求，龍華會(huì)在空間、內(nèi)容等層面予以分割和轉(zhuǎn)化：“左右”衍生為上下、虛實(shí)、傳統(tǒng)與新潮、經(jīng)典與新生等更多形式的碰撞。正如人的左右腦會(huì)進(jìn)行有效溝通，從而成為一個(gè)有機(jī)整體一樣，龍華會(huì)商業(yè)邏輯并非各行其是，而是有效互動(dòng)，兼容并蓄，讓“左思右想“實(shí)現(xiàn)商業(yè)更鮮明的共生。

據(jù)于此，在品牌落位維度，商業(yè)總建筑面積約8.8萬(wàn)平方米的龍華會(huì)將B2-L3的商業(yè)進(jìn)行了“1+X”式的分割。地下空間全部相連，仿佛一個(gè)隱匿于地平面之下的“盒子”，承托著地上錯(cuò)落有致的獨(dú)棟建筑、街區(qū)巷道。地下空間以雙軌交出入口全覆蓋的TOD優(yōu)勢(shì)，布局傾向于目的性業(yè)態(tài)和網(wǎng)紅流量品牌，如美食廣場(chǎng)、特色餐飲、風(fēng)味輕餐、潮流零售、國(guó)潮美妝等，盡顯“理性“打造，地上商業(yè)將街區(qū)優(yōu)勢(shì)最大化，布局融合多元內(nèi)容、多樣表達(dá)的新生活方式品牌，滿足人們追求自由隨性生活方式的”感性“需求。

在場(chǎng)景營(yíng)造上，龍華會(huì)的下沉式廣場(chǎng)，作為項(xiàng)目的垂直交通動(dòng)線，連接地上地下、經(jīng)典與新生，是為消費(fèi)者與品牌提供富有想象力的復(fù)合空間。氛圍場(chǎng)景上，打造以“四季繁花”（桃花、玉蘭、銀杏、臘梅）為主題的景觀，并擷取具有龍華當(dāng)?shù)靥厣?ldquo;銀杏葉”元素設(shè)計(jì)特殊地面鋪裝。人文場(chǎng)景上，打造靜態(tài)文化空間場(chǎng)景，在與龍華寺相接的地下通道融入祈福祝愿的景觀裝置，并結(jié)合現(xiàn)代科技塑造動(dòng)態(tài)閑暇場(chǎng)景，廟市共生，碰撞出新，激發(fā)消費(fèi)者的全新“妙市”體驗(yàn)。

同時(shí)，龍華會(huì)特別打造了一個(gè)前所未有的妙想平臺(tái)——Create with CHINA。該平臺(tái)位于地面主入口處的獨(dú)棟三層商業(yè)。這里將引進(jìn)以中國(guó)傳統(tǒng)及現(xiàn)代文化為靈感之源的特色品牌與活動(dòng)，不設(shè)邊界、保持好奇。未來(lái)，妙想平臺(tái)將以“Create with ……”理念展開(kāi)，可以為不同的品牌、機(jī)構(gòu)、個(gè)人、事件等共創(chuàng)想象力，衍生出全新的空間與內(nèi)容，共同碰撞出“既好玩，又專業(yè)”的商業(yè)氛圍力，再次將”感性“和”理性“相融合，給予人們的全新商業(yè)體驗(yàn)。

城市更新激發(fā)街區(qū)魅力

跨界創(chuàng)意煥新文化力量

近年來(lái)，城市更新已經(jīng)成為主流話題，商圈的調(diào)整和重塑已成為城市建設(shè)的主旋律之一。龍華會(huì)更是肩負(fù)著為徐匯龍華板塊帶來(lái)更多城市公共空間，為城市注入更多創(chuàng)新商業(yè)活力和厚重文化承載的責(zé)任。

“我們希望這個(gè)項(xiàng)目，與周邊環(huán)境形成融合，不僅是建筑體本身給人們帶來(lái)別樣的視覺(jué)沖擊，更希望通過(guò)歷史的積蘊(yùn)、多元文化的視角、現(xiàn)代先鋒的審美與不同業(yè)態(tài)、品牌共同生長(zhǎng)，使城市更新下的新商業(yè)空間產(chǎn)生更多的文化魅力，讓新與舊、文化與創(chuàng)新在城市空間中為人們帶來(lái)更好的生活感受。”龍華會(huì)首席合伙人范明韜先生表示。

龍華會(huì)首席合伙人范明韜先生

上海龍華會(huì)對(duì)龍華板塊文化的傳承不僅體現(xiàn)在項(xiàng)目實(shí)體空間，更在于地區(qū)文化氣質(zhì)及精神圖騰上。活動(dòng)當(dāng)天發(fā)布了由上海龍華會(huì)導(dǎo)演的微電影《龍華會(huì)桃花》，講述了民國(guó)女飛行員引領(lǐng)一位少年共同探索未來(lái)的故事：二人從上世紀(jì)30年代游歷至今，歷經(jīng)了1936年上海龍華機(jī)場(chǎng)舉行飛行表演、1952年上海航站成立、2008年龍華廟會(huì)被列入國(guó)家非遺名錄等一系列大事件，最終來(lái)到2023年，見(jiàn)證龍華會(huì)的繁榮與新生。在穿越游歷的過(guò)程中，少年親身體驗(yàn)了時(shí)代變遷與商業(yè)發(fā)展給人們?nèi)粘Ｉ顜?lái)的驚喜變化，也在心中埋下了希望的種子，決心將助力美好生活的精神傳承下去。

龍華會(huì)團(tuán)隊(duì)同樣以民俗記憶“三月三·龍華看桃花"為靈感，創(chuàng)作微電影同名主題曲《龍華會(huì)桃花》。音樂(lè)以不落桃花為喻體貫穿全曲，加入民國(guó)復(fù)古唱腔，并將古箏、琵琶等中式樂(lè)器與電子樂(lè)相結(jié)合，展現(xiàn)龍華會(huì)在傳承經(jīng)典的同時(shí)兼有無(wú)限活力，并將成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分這一美好寓意。

上海龍華會(huì)“以過(guò)去作為創(chuàng)造未來(lái)的起點(diǎn)”，將在地文化融合于建筑空間、設(shè)計(jì)理念以及品牌建設(shè)與推廣中，以文化賦能商業(yè)，以商業(yè)承載文化。可以預(yù)見(jiàn)，2023年龍華會(huì)入市之時(shí)，將助力徐匯商業(yè)再次爆發(fā)蓬勃新生之力。

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