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11月1日，工業和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局聯合印發《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022-2026年）》，指出要推進虛擬現實相關關鍵技術融合創新，加速虛擬現實在多行業多場景應用落地。計劃明確提出，到2026年，我國虛擬現實產業總體規模超3500億元，培育100家具有較強創新能力和行業影響力的骨干企業。

《行動計劃》提出，虛擬現實是新一代信息技術的重要前沿方向，是數字經濟的重大前瞻領域，將深刻改變人類的生產生活方式，產業發展戰略窗口期已然形成。作為行業領先的營銷科技企業，藍色光標率先布局虛擬現實業務，已經下好先手棋，完成了多賽道布局，獲得政府和行業的高度認可。

自2021年下半年開始，圍繞虛擬現實產業“人貨場”，藍色光標不斷加碼投入和快速落地，推出首個創意復現型虛擬古代人物“蘇小妹”、虛擬音樂人K，虛擬空間平臺“藍宇宙”，數字藏品發行平臺“MEME”、xR虛擬現實技術拍攝影棚等。目前，這些新型業務除了獲得藍色光標既有行業客戶的青睞，也為公司帶來了政府、文旅等新興行業領域的客戶需求，今年有望實現近億元商單規模，未來藍色光標將繼續加碼元宇宙業務布局，將元宇宙業務作為公司未來5年的核心戰略。

隨著《行動計劃》的提出，藍色光標將繼續圍繞內容、創意、技術、產業生態等方面，持續堅定加大資金和人才投入，積極探索新型技術應用和商業模式，實現收入持續增長，迎來新的發展階段。

1、撬動虛擬現實市場 加速推動營銷模式虛實融合

基于“人貨場”三條賽道，藍色光標強化底層技術研發攻關，持續推進虛擬人、虛擬物、虛擬場景的不斷迭代。目前，藍色光標已經擁有IP、產品、服務交叉支撐的虛擬現實業務生態，不斷撬動虛擬現實產業市場潛能，推動虛擬現實技術與營銷行業等深度融合。

今年8月11日，中共中央政治局常委、中央書記處書記，時任北京市委書記蔡奇曾調研藍色光標虛擬現實技術應用、企業技術研發、內容創作等情況，指出要發揮頭部企業帶動作用，搶占產業發展制高點，營造良好創新生態，促進上下游企業聯動發展。經過一年的探索與布局，圍繞虛擬現實技術、內容與運營能力，藍色光標以大藍科技為核心構建了全新的xR虛擬現實內容制作管線；以虛擬人蘇小妹等IP為核心，構建了虛擬現實資產運營等管線。

在虛擬人層面，虛擬人蘇小妹利用虛擬數字技術、探索虛實融合的數字人呈現方式，以中華傳統文化為引，自誕生以來先后登上北京衛視春晚、發行數字藏品、代言平安銀行、煮葉等商業品牌、成為眉山城市數字代言人、與時尚COSMO合作拍攝時尚大片、受光明網邀約獻唱歌曲《風華》……蘇小妹這一虛擬IP在文化傳承、舞蹈短劇、城市文旅等領域相繼落地應用，開創性的將數字人技術與文化消費深度融合。

在數字藏品層面，藍色光標旗下數字藏品平臺MEME先后與品牌、高校、行業組織等合作發行近30期數字藏品，從跑通“數字藏品+品牌 Campaign”、“數字藏品+IP 成長”、“數字藏品+文化創新”等不同類型的項目，進化到更大范圍的協作+持續運營，指向價值提升與扎實落地。

在虛擬場景側，“藍盒子”持續積累資源和經驗，探索虛擬空間的更多應用，成功為多家客戶構建元宇宙電商、元宇宙地產、元宇宙文旅、品牌數字展廳等線上虛擬體驗空間。

此外，藍色光標自建的xR虛擬現實技術拍攝影棚，提供虛擬發布、虛擬演唱會、虛擬秀場、虛擬直播、虛擬場景、虛擬制片等綜合性服務，已經為騰訊、寶馬汽車、中國平安、三星、零跑汽車、高合汽車等品牌打造了優質的沉浸式視覺盛宴。未來，藍色光標還要在北上廣建立“元宇宙底層技術創新應用基地”，創造出更多應用場景和更好的虛擬拍攝案例，為整個行業帶來更多革新與突破。

為了推動虛擬現實產業可持續發展，藍色光標積極參與虛擬現實產業發展的行業標準編制工作，與中國信通院、國家文化大數據產業聯盟、中國廣告協會等權威機構合作，攜手打造元宇宙標準體系。其中，作為核心編寫單位，藍色光標參與了由中國信息通信研究院云計算與大數據研究所牽頭制定的《數字人平臺指標要求和評估方法》標準，該標準于10月28日在國際電信聯盟標準化局（ITU-T）第16研究組的全會上成功立項。

此外，藍色光標還以“Principal Member”身份加入首個元宇宙國際標準聯盟 “元宇宙標準論壇”(Metaverse Standards Forum)，與包括Meta、微軟、Epic Games、英偉達、華為、百度、阿里巴巴等投身元宇宙領域的科技巨頭一起，深入探討開放元宇宙所需的互操作性標準，未來將共同探索和推動元宇宙標準制定相關的工作。

除了國內的戰略性布局，藍色光標在美國硅谷成立了“藍色宇宙國際創新中心”，作為海外探索元宇宙相關投資和運營業務的主陣地，全面推進海外元宇宙相關業務的探索和落地。今年上半年，藍色宇宙國際創新中心攜手硅谷傳奇風投Andreessen Horowitz（簡稱a16z），入局全球加密市場。

2、虛擬現實產業大幕開啟 多項合作將相繼落地

此次五部委聯合發布的《行動計劃》提出，加速多行業多場景應用落地，在工業生產、文化旅游、融合媒體、教育培訓、體育健康、商貿創意、演藝娛樂、智慧城市等領域，深化虛擬現實與行業有機融合。通過在國內外一年的探索和實踐，藍色光標已經引領元宇宙營銷從概念走向實踐。目前，藍色光標正加緊與各行各業合作推進虛擬現實場景落地，一系列戰略合作項目都將于近期發布。

值得關注的是，11月12日，藍色光標自研的首個虛擬現實營銷空間平臺——「藍宇宙」將正式上線并開啟使用，支持手機APP、電腦PC和VR多端應用。「藍宇宙」以藍色光標多年沉淀的整合營銷經驗為基礎，打造出國內首個全新的營銷空間場景，為品牌提供元宇宙背景下社交、娛樂、會議等多場景應用解決方案。「藍宇宙」上線將致力于成為Web 3.0 時代的品牌數字化營銷平臺與互動樞紐，通過“藝術、技術與商業”的融合，助力品牌探索更多內容的可能性，這也將預示著藍色宇宙在虛擬空間營銷領域馬力全開。

「藍宇宙」上線當天，藍色宇宙與清華大學美術學院以及啟迪三方共同打造的國際元宇宙科技創新論壇，也將實現千人同屏互動的會議效果。同時，位于希壤的“藍盒子”賽博朋克街區將復刻進藍宇宙中，用戶可以暢游未來科幻場景。在后期的規劃中，「藍宇宙」將陸續上線虛擬人蘇小妹的專屬空間——“蘇小島”，匯聚各種IP的虛擬空間——“不知道博物館”等項目。

此外，在虛擬現實產業與文化旅游行業的融合中，藍色光標還將與張家口崇禮翠云山銀河滑雪場合作，搭建首個虛擬滑雪場，將于近期開放體驗，同時將為其推出翠云山數字藝術品發行項目；與來趣游合作開發《來趣游文旅景區元宇宙》平臺，實現虛擬景區與現實景區的集合，為文旅景區引流服務；與上海磐葉文化合作開發《磐葉數藏》平臺，為藝術家與線下博物館提供服務，實現虛擬藝術館（或博物館）展覽與展示；與上海利閏科技開發《壹街里元宇宙》購物平臺，以購物元宇宙為主，為入住商家提供虛擬直播間服務；與香港麗新集團旗下位于橫琴的綜合旅游娛樂項目“創新方”合作，籌備推進通過虛擬現實技術與概念賦能現代商業綜合體計劃，目前雙方正在籌備搭建國內首個從視覺、聽覺、嗅覺、觸覺，可移動路線等全方位的虛擬現實體驗基地。與此同時，藍色光標還在為地產、文化演藝、科技、快消行業品牌打造虛擬現實的項目，會在后期逐步上線。

從「藍宇宙」平臺搭建，到內容制作、運營和營銷服務，藍色光標攜手文化旅游行業、演藝娛樂、體育健康等行業，陸續推出的新產品和項目，將不斷開拓虛擬現實與營銷行業融合的更多創新模式和應用服務。

有分析認為，《行動規劃》的推出，是對虛擬現實產業自上而下的政策支持，有望為國內虛擬現實行業奠定發展基礎，并將持續推進行業繁榮。對于承載虛擬現實技術、內容與運營載體的企業來說，將會獲得突飛猛進的發展，藍色光標將把握虛擬現實產業的長期機遇，“火力全開”為虛擬現實內容、技術與營銷行業融合創造更多的空間，從而將加速推動各行各業與營銷模式的虛實融合。

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