行至十四年,雙11還能講出新故事嗎?
10月24日晚8點(diǎn),2022年雙十一正式開啟預(yù)售。一年一度的雙十一再次來襲,但是受到消費(fèi)市場(chǎng)萎靡和疫情反復(fù)的多重影響,今年雙十一也開始顯露頹勢(shì)。
“雙11和618兩大購(gòu)物盛會(huì)在2021年合計(jì)貢獻(xiàn)了中國(guó)約12%的線上零售額。追求用戶高速增長(zhǎng)已經(jīng)不符合發(fā)展的規(guī)律,更重要的是提升用戶的消費(fèi)體驗(yàn),留住用戶。”在貝恩公司全球合伙人、大中華區(qū)零售業(yè)務(wù)主席劉洋看來,眼下的電商生態(tài)發(fā)生了巨大的變化,賽道角逐已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)容與服務(wù)為王的下半場(chǎng)。
在這樣的背景下,國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的電商服務(wù)企業(yè)火蝠電商憑借敏銳的市場(chǎng)感知力,率先調(diào)整戰(zhàn)略,以“穩(wěn)戰(zhàn)雙十一”為主題,為行業(yè)展開一個(gè)全新的雙十一故事。
多維聯(lián)動(dòng),擴(kuò)大品牌聲量
“數(shù)字營(yíng)銷百寶閣,品牌賦能萬花筒。雙十一‘穩(wěn)步’增銷量,品牌伙伴非你莫屬。”
“一口好牙兩面針,創(chuàng)新中草藥組分,‘穩(wěn)健’出擊雙11,民族品牌值得信賴。”
……
10月26日,火蝠電商用一場(chǎng)#雙11,如何穩(wěn)穩(wěn)玩出花#的品牌互動(dòng)活動(dòng),開啟了雙十一的序幕。在火蝠電商拋出#雙11,如何穩(wěn)穩(wěn)玩出花#的話題后,兩面針、老高電商圈子等品牌大V在第一時(shí)間響應(yīng)。一場(chǎng)充滿趣味性的跨品牌雙十一大討論,也就此開啟。
充滿創(chuàng)意的海報(bào)、輕松有趣的互動(dòng)、誠(chéng)意十足的現(xiàn)金大禮包,在這場(chǎng)圍繞雙十一和消費(fèi)者體驗(yàn)的營(yíng)銷活動(dòng)中,各大品牌在火蝠電商的號(hào)召下,組成雙十一穩(wěn)戰(zhàn)聯(lián)盟,與消費(fèi)者趣味互動(dòng),暢談雙十一花樣玩法。
隨著品牌企業(yè)和行業(yè)大V的加入,#雙11,如何穩(wěn)穩(wěn)玩出花#熱度持續(xù)提升,并吸引越來越多的消費(fèi)者開始參與其中。此外,話題發(fā)起人火蝠電商拋出1111元的穩(wěn)購(gòu)基金,助力消費(fèi)者玩轉(zhuǎn)雙十一(目前抽獎(jiǎng)還在持續(xù)中,不要錯(cuò)過哦)。
雙十一活動(dòng)還在火熱進(jìn)行中,除了在微博、知乎、小紅書等平臺(tái)通過話題營(yíng)銷制造熱度,火蝠電商又在營(yíng)銷培訓(xùn)和知識(shí)帶貨等方面也進(jìn)行了創(chuàng)新布局。
特戰(zhàn)導(dǎo)師上線,賦能商家穩(wěn)戰(zhàn)雙十一
作為行業(yè)首屈一指的專業(yè)電商服務(wù)運(yùn)營(yíng)商,火蝠電商在營(yíng)銷培訓(xùn)方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和自身獨(dú)到的見解。
在火蝠電商創(chuàng)立之初,就一直高度重視運(yùn)營(yíng)技術(shù),并將其定為自身發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。通過對(duì)技術(shù)的不斷創(chuàng)新與迭代,火蝠電商持續(xù)為品牌商家?guī)砀觾?yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn),并將最新的運(yùn)營(yíng)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行歸納總結(jié),整理成文章及培訓(xùn)課程,在線下技術(shù)平臺(tái)及線下行業(yè)峰會(huì)中進(jìn)行分享。直至現(xiàn)在,火蝠電商依然保持著創(chuàng)業(yè)者及電商人的分享精神。
11月5日,火蝠電商首屆「穩(wěn)戰(zhàn)」直播峰會(huì)將在抖音直播上線。火蝠電商希望通過知識(shí)分享型的直播峰會(huì),與品牌、商家、生態(tài)伙伴攜手并進(jìn),開拓品牌營(yíng)銷新賽道,從資源整合、數(shù)據(jù)洞察、實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)等多維度進(jìn)行全程營(yíng)銷賦能,促進(jìn)品牌數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展。
屆時(shí),由四位頂尖電商運(yùn)營(yíng)專家組成的火蝠F4特戰(zhàn)導(dǎo)師天團(tuán)將首度公開亮相,向品牌商家傳授雙十一的穩(wěn)健玩法和經(jīng)典穩(wěn)戰(zhàn)案例,助力品牌商家提升運(yùn)營(yíng)能力,破局雙十一。
知識(shí)帶貨,研發(fā)工程師玩轉(zhuǎn)科普直播
自2019年橫空出世以來,直播電商這一業(yè)態(tài)在經(jīng)歷過粗放發(fā)展后開始邁入精細(xì)的下半場(chǎng)。在用戶對(duì)傳統(tǒng)叫賣式直播日漸疲憊的當(dāng)下,知識(shí)型帶貨開始嶄露頭角。
目前,絕大多數(shù)直播間的帶貨方式都是采用一些所謂的“家人話術(shù)”以及“虧本”的戲碼,來帶動(dòng)消費(fèi)者們的情緒,從而引起沖動(dòng)消費(fèi)。但這類套路化直播也讓部分消費(fèi)者在直播間里迷失,隨之而來的是各種直播間的產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān),售后服務(wù)不到位,最終受到傷害的是消費(fèi)者。
因此,火蝠電商希望用知識(shí)型帶貨的模式,讓直播慢下來,讓消費(fèi)者在快節(jié)奏的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中回歸理性,在進(jìn)行理性消費(fèi)的同時(shí),又能獲得知識(shí)的拓展。
11月10日,火蝠電商將與擁有42年歷史的經(jīng)典國(guó)貨品牌兩面針攜手開啟直播大秀。資深電商專家、火蝠B(yǎng)OSS鐘雨清將與兩面針電商部總經(jīng)理牙佳琳及高級(jí)工程師李江平組隊(duì)直播,進(jìn)行一場(chǎng)創(chuàng)新營(yíng)銷思維與老字號(hào)傳統(tǒng)的激烈碰撞。
對(duì)于此次的直播首秀,李江平十分重視。作為在日化研發(fā)方面深耕20多年的技術(shù)大牛,他將利用多年的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)深入淺出地分析中草藥產(chǎn)品的研發(fā)過程和功能功效,在直播帶貨的同時(shí),為消費(fèi)者科普口腔知識(shí)和日化產(chǎn)品選購(gòu)方法。
而火蝠B(yǎng)OSS鐘雨清,不僅會(huì)在11月10日空降兩面針官方淘寶直播間,而且11月11日還會(huì)在火蝠直播間引爆雙十一大促之夜。除了萬千豪禮相送,鐘雨清還將現(xiàn)場(chǎng)解讀火蝠電商“數(shù)智驅(qū)動(dòng)百分服務(wù),助力老字號(hào)煥新出擊”的營(yíng)銷打法和本屆雙十一的“穩(wěn)戰(zhàn)”內(nèi)核。
商業(yè)社會(huì)很難存在長(zhǎng)盛不衰的模式,阿里和雙十一也遇到了發(fā)展的瓶頸。面對(duì)日顯冷清的雙十一,品牌商家要如何講出新故事,消費(fèi)者又要如何優(yōu)中選優(yōu)呢?敬請(qǐng)關(guān)注火蝠穩(wěn)戰(zhàn)雙十一營(yíng)銷活動(dòng),穩(wěn)穩(wěn)出擊,共贏雙十一。
免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。