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初次認識蕉下這個品牌，可能是因為小黑傘，但是現(xiàn)在再提到蕉下，想到的就絕不只是小黑傘。前不久，城市戶外品牌蕉下更新了招股說明書，繼續(xù)赴港上市之路。據(jù)招股書顯示，2022年上半年，蕉下總營收22.10億元，同比增長81.3%，凈利潤4.9億元，實現(xiàn)了雙項增長，為蕉下成功上市提供充足底氣。

蕉下自2013年成立以來，就一直以解決年輕女性消費者在戶外的防曬需求為己任，并已在此領域占據(jù)領先地位。根據(jù)灼識咨詢，以2021年總零售額及線上零售額計，蕉下分別以5.0%及12.9%的市場份額位列中國第一大防曬服飾品牌。

除此之外，蕉下發(fā)現(xiàn)城市戶外場景下大量未被滿足的用戶需求，通過兼具科技和美學設計的戶外功能產(chǎn)品，重塑城市戶外生活方式，為消費者提供城市戶外一站式解決方案。

現(xiàn)如今，蕉下把自己定位為城市戶外新興品牌，防曬只是其探索城市戶外生活方式的起點。蕉下也由防曬品類向城市戶外全品類進行橫向拓展，產(chǎn)品專為具備休閑社交屬性的非競技運動及戶外活動場景設計，包括城市生活、休閑運動、旅行度假、踏青遠足、露營等，搭建多元化產(chǎn)品組合，主要覆蓋服裝、傘具、帽子、其他配飾及鞋履等。

在招股書中，蕉下用這句話介紹自己：通過科技與美學驅(qū)動創(chuàng)新靈感，重塑城市戶外體驗，讓每個人妙享戶外。

這樣的選擇其實不難理解，目前戶外運動正在成為年輕人的主流生活方式，具有休閑娛樂、社交屬性的露營運動在近兩年大火也充分印證了這一點。更何況，服飾和戶外綜合領域，是一個遠比防曬大得多的多品類市場，這也為蕉下上市提供了契機。

于是蕉下開始向更廣闊的城市戶外市場進軍，并且通過聚焦精品戰(zhàn)略，利用它很強的功能產(chǎn)品開發(fā)能力抓住了一批核心用戶，以此不斷沉淀自己的品牌力、渠道力、科技力以及用戶流量。將功能、品質(zhì)和時尚感相結合，重新定義防曬品類，使其變成一種生活新美學，占領用戶心智并提高品牌忠誠度，最終讓更多精品成長為兼具大規(guī)模與暢銷的經(jīng)典品。據(jù)招股書顯示，蕉下有24款年銷售額超過3000萬元的單品。

2022年上半年，蕉下服裝品類的收入同比增長155.8%。帽子、其他配飾（主要包括口罩、袖套、墨鏡、手套、披肩及圍巾）和其他產(chǎn)品（主要包括鞋履）在2022年上半年同樣迎來高速增長，收入分別為4.97億元、6.03億元和5673萬元，同比增速分別為65.2%、127.5%和213.4%。

正是這些城市戶外經(jīng)典爆品的出現(xiàn)，才讓蕉下成功上市的道路走得更加順利。而蕉下在過去幾年高速增長的業(yè)績表現(xiàn)，為其完成此次香港上市打下良好的基礎，期待蕉下作為“城市戶外第一股”在香港掛牌上市。