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隨著消費的升級，越來越多的消費者開始追求更加有深度的價值體驗和情感連接。新消費時代下，中國消費者正在釋放出巨大潛能，商家與企業必須真正了解、聚焦每一位消費者，并且與之建立聯系。啤酒行業也如此，面對越來越卷的啤酒市場，雪花啤酒必須做出什么讓自己在新一代消費群體中出圈。那么接下來，看看華潤啤酒如何在消費者自主的時代讓“雪花”成為公眾符號。

數字時代玩法層出不窮，新的營銷體系不斷構建，但最能打動Z世代年輕人的，依舊是內心的情感共鳴。在近日揭曉的2021金投賞商業創意獎中，華潤啤酒“勇闖天涯superX以舞戰疫”，即《這！就是街舞3》全鏈營銷，憑借價值觀和情感的鏈接，獲得第十四屆金投賞商業創意金獎。

超級IP為核全鏈路營銷燥不停

勇闖天涯superX以舞戰疫全鏈營銷，緊抓后疫情時代的情緒訴求和夏日喝啤酒的行為習慣，以《這！就是街舞3》IP為核心，通過場景植入、創意中插、舞美&道具植入實現霸屏，衍生IP《一起火鍋吧》深化飲用場景。

節目外整合支付場、外賣場、購物場、商超場及校園場5大生活場景，構建“買同款”、“喝同款”、“看同款”（X-PARTY街舞巡演）的全人群觸達，全場景聯動的全鏈路營銷，占領用戶心智，提振品牌銷量，打破綜藝營銷邊界。

鏈接Z時代聚焦價值觀與情感營銷

金投賞評委會分析認為，勇闖天涯superX以舞戰疫全鏈營銷，用價值觀和情感營銷連接年輕人。在“精神共鳴”與“生態共振”的雙重驅動下，勇闖天涯superX實現年輕破圈、深化印記、提振銷售的品牌訴求，“看街舞喝勇闖天涯superX”成為年輕人夏日態度。

華潤啤酒的品牌內核，永遠跟年輕人在一起，永遠滿足消費者的需求。“我們希望他們能從雪花的品牌和產品上獲得自己文化的認可，覺得雪花的品牌與自己內心很多東西是相通的。”總經理侯孝海說。

華潤啤酒在創新路上從未“躺平”

在中國海南，“2021全球飲品高峰論壇”盛大啟幕。本屆論壇以“飲品行業的數字化時代”為主題，旨在對飲料企業的數字化轉型與發展展開全方位探討與強強交流，為飲品行業提供新風向，共享行業發展新機遇。在本屆論壇上，華潤啤酒出品的跨界飲品小啤汽榮獲“新銳獎”。

雪花小啤汽好朋友在一起，誰還沒點小啤汽

針對當下逐漸細分的各類社交場景與對象，即便是類型豐富的啤酒也已無法完全滿足年輕人的個性需求，雪花小啤汽因此應運而生，果味水，啤酒樣，以年輕活潑的姿態積極探尋新一代群體生活之道！

捷報頻傳、多款產品屢獲大獎的背后，反映了華潤啤酒從“產品時代”向“品牌時代”的成功轉型，也是企業創新實力的體現。在華潤啤酒看來，創新，是企業發展最優、最快的一種方式，而具有創新思維，敢于創新實踐，又是企業發展最重要的一項能力。

此前，華潤啤酒(中國)有限公司總經理侯孝海在專訪時直言：“我們絕不做西方品牌的模仿者，中國啤酒的高端化，首先是中國啤酒品牌的高端化。”如今從華潤啤酒勇闖天涯和小啤汽中都有所展現，那么接下來就期待華潤啤酒更多新品的出現。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。