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近日，城市戶外品牌蕉下更新了招股說明書，繼續(xù)赴港沖擊IPO。據(jù)招股書顯示，2022年上半年，蕉下總營收22.10億元，同比增長81.3%，凈利潤4.9億元，總營收、凈利潤實現(xiàn)雙項增長，這也讓蕉下沖擊IPO擁有了更大的底氣。

現(xiàn)如今，蕉下把自己定位為城市戶外新興品牌，防曬只是其探索城市戶外生活方式的起點。蕉下也在2021年，由防曬品類向城市戶外全品類進(jìn)行橫向拓展，產(chǎn)品專為具備休閑社交屬性的非競技運動及戶外活動場景設(shè)計，包括城市生活、休閑運動、旅行度假、踏青遠(yuǎn)足、露營等，搭建多元化產(chǎn)品組合，主要覆蓋服裝、傘具、帽子、其他配飾、鞋履。

在招股書中，蕉下用這句話介紹自己：通過科技與美學(xué)驅(qū)動創(chuàng)新靈感，重塑城市戶外體驗，讓每個人妙享戶外。

這樣的選擇其實不難理解，目前戶外運動正在成為年輕人的主流生活方式，具有休閑娛樂、社交屬性的露營運動在近兩年大火也充分印證了這一點。更何況，服飾和戶外綜合領(lǐng)域，是一個遠(yuǎn)比防曬大得多的多品類市場。

于是蕉下開始向更廣闊的城市戶外市場進(jìn)軍。和之前獲得傘類單品銷冠不同，此次天貓618的榜單中，蕉下拿下的是戶外行業(yè)銷冠，這更體現(xiàn)品牌的綜合實力和多品類打造能力。因此蕉下此次能夠勝出，還是得益于更多的海量精選品撐起品類和行業(yè)銷冠地位。

蕉下通過聚焦精品戰(zhàn)略，利用它很強(qiáng)的功能產(chǎn)品開發(fā)能力抓住了一批核心用戶，以此不斷沉淀自己的品牌力、渠道力、科技力以及用戶流量。將功能、品質(zhì)和時尚感相結(jié)合，重新定義防曬品類，使其變成一種生活新美學(xué)，占領(lǐng)用戶心智并提高品牌忠誠度，最終讓更多精品成長為暢銷、大規(guī)模的經(jīng)典品。據(jù)招股書顯示，蕉下有24款年銷售額超過3000萬元的單品，和2022年上半年推出的兩款單品。

2022年上半年，蕉下服裝品類的收入同比增長155.8%。帽子、其他配飾（主要包括口罩、袖套、墨鏡、手套、披肩及圍巾）和其他產(chǎn)品（主要包括鞋履）在2022年上半年同樣迎來高速增長，收入分別為4.97億元、6.03億元和5673萬元，同比增速分別為65.2%、127.5%和213.4%。

由此我們有理由相信，蕉下在城市戶外的賽道上，有足夠堅定的實力沖擊IPO。未來，蕉下將持續(xù)深耕城市戶外領(lǐng)域，繼續(xù)深化防護(hù)科技研發(fā)，不斷推出更好的城市戶外產(chǎn)品。而這也是蕉下逐步強(qiáng)化自身品牌實力，繼續(xù)沖擊IPO的基礎(chǔ)。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。