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家居行業進入存量時代，同時也是進入了二次紅利時代。家居需求依然存在，但由于短視頻、社交媒體等平臺崛起，分散了客戶的注意力，使得電商平臺對流量的獲得變得分散，站內流量見頂，顯然開門等客來的時代已經過去。要想贏得源源不斷的客流，只有從營銷思路、獲客方式上轉變，才能實現銷量增長。

站內流量見頂，品牌需要從站外流量源頭挖掘流量，去贏得更多消費者的主動關注和喜愛。抖音和小紅書是年輕人家居家裝內容消費的第一梯隊，具備流量開發、為品牌拉新獲客的潛力。敏銳洞察流量承載平臺的變化，芝華仕轉變獲客思維，聚焦抖音、小紅書主流媒體，挖掘爆款與爆文的背后內容邏輯，結合品牌與產品體驗，嘗試多個維度內容發散，探索內容種草流量轉化模式。在雙十一覆蓋時段進行全程曝光，借助有效的流量轉化鏈路，實現站外種草引流、站內實效轉化的營銷效果。

基于內容策略方向，芝華仕挑選出沙發與床墊品類中的三款王牌產品，以內容種草的形式呈現出功能沙發與新型床墊給消費者帶來的生活體驗升級。第一款K621真皮功能單椅是芝華仕頭等艙系列多年的賣爆單品，110°-160°隨心調節，不論休息小憩或是娛樂游戲，都給足了滿滿的包裹感;第二款50825真皮沙發以百搭的色系與多規格適配各種戶型與裝修風格，同樣擁有電動調節與USB充電功能，配合填充自主研配的高彈海綿，帶來美好的身體感受;最后是全新產品D072膠囊床墊，以2000個懸浮式動感膠囊重新定義舒適層，以科學配置為消費者帶來深度釋壓睡感體驗。選對產品，聚焦渠道，以圖文與短視頻結合的傳播形式，合作多圈層KOL輸出具有爆款潛力的優質內容，芝華仕產品線與內容線雙向發力，計劃通過周期性模式探索，在雙十一期間總結出可以長期踐行的內容方法論。

芝華仕雙十一競爭下全面備戰，多維度接受消費者考量

芝華仕流量轉化模式的步步探索也將為雙十一帶來產品銷量的提升，緊接其后是產品的銷售后的服務與質量仍需接受消費者的多重考量。作為敏華控股旗下的明星品牌，芝華仕連續11年領跑中國功能沙發零售市場，市場占有率高達59%，國內品牌專賣店超過6000家，產品暢銷美國、英國、加拿大、中國等100多個國家和地區。為提升消費體驗助力今年雙十一大促，芝華仕調動團隊資源構建線上咨詢窗口，數百位專業客服將全程在線為消費者提供一對一服務，活動期間芝華仕頭等艙管家服務全程護駕，“全國包郵”、“現貨閃發”提供優質和快速物流之外，還有“360天質量問題只換不修”、“全年保價”等多重權益，全面維護消費者利益，讓他們能真正買得放心、用得舒心。

改變獲客思路，通過站外內容種草來挖掘更多流量，增加獲客途經，是芝華仕應對市場發展積極主動求變的經營思路，也將賦能品牌打贏雙十一及未來的營銷之戰。芝華仕自成立起始終堅持舒適源于科技的品牌核心戰略，積極傳達頭等艙生活方式的品牌態度主張，堅守為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時尚的家居的企業使命，為廣大家庭帶來不一樣的舒適居家體驗。如今芝華仕雙十一即將開啟，歡迎前來購買!

買家居，選芝華仕，享頭等艙生活方式!

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。