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近年來,我們見證了太多歷史,互聯網經濟和流量“理所應當”地受到了影響。加之蘋果隱私政策的余波以及生活習慣的轉變,讓所有出海公司都開始重新思考增長方式和營銷方向。10月12日,AppsFlyer 發布的《廣告平臺綜合表現報告》第 15 版(以下簡稱:《報告》)對廣告行業各家媒體渠道進行排名。為廣告主及開發者制定營銷決策提供了重要參考。

《報告》數據的統計周期及范圍主要圍繞2022年1-7月份Android平臺用戶,以及授權ATT的iOS用戶。基于AppsFlyer所監測的500個媒體渠道涉及1.9萬APP總計達270億APP激活總量的數據統計。據了解,《報告》以半年為一期,由總部位于以色列的AppsFlyer發布。AppsFlyer是全球領先的移動歸因與廣告效果監測分析平臺,提供APP應用的廣告跟蹤、評估等技術服務。其在移動廣告領域扮演著“裁判”角色,因此,該系列報告也被譽為「移動營銷領域最權威的行業報告」。

Google、Meta 排名下滑明顯

全球經濟受到復雜的地緣影響,整體下滑,“寒冬”成為整個互聯網的關鍵詞。在經歷了 2021 年第四季度到 2022 年第一季度期間 2% 短暫的增長后,App 激活廣告支出預算在 2022 年第二季度環比下降 14%。App 的平均預算(排除了統計逸出值)下跌 12%,其中 Android 端的預算降幅略高于 iOS 端(-13% vs. -9%)。

通過對比上一版及最新版《報告》中各平臺的排名,不難發現受到蘋果隱私政策、全球經濟放緩等多重因素影響,Google Ads 和 Meta Ads 等整體市場份額有所下滑,而行業內體量較小平臺把握住機遇逐步占據市場份額,來自匯量科技的程序化廣告平臺Mintegral排位顯著上升,顯得彌為珍貴。

圖源:揚帆出海

Meta、Google作為所有出海者繞不開的兩大平臺,依舊憑借極高的量級領跑 Android市場,但是形勢緊迫。iOS端有Apple Search Ads(簡稱 ASA)的主場加碼,Android端有TikTok for Business(簡稱 TTFB)的后來居上,圍繞著新業態形態,或許用新的優化思路才是降低影響的最優解。

對于開發者而言,這兩個平臺無論是規模還是實力,仍然是不可撼動的流量巨池,要想玩轉營銷,兩個平臺依然是無法繞過的“投放第一課”。

Mintegral及Vungle新星閃耀

憑借領先的新技術和超強的賦能力,匯量科技旗下程序化廣告平臺 Mintegral成為本次榜單的C位主角。《報告》顯示,Mintegral平臺在全球全品類iOS端及安卓端留存實力榜均排名第3,僅次于 Google Ads 與 Meta Ads 。其排名上升明顯,且仍舊是國內唯一進入對應榜單TOP5的廣告平臺。短短的時間內,沉淀出了和Google、Meta扳手腕的力量,給中資流量平臺掙足了顏面。同時對于Mintegral來說,留存前三足以說明其為開發者帶來高質量用戶以及出色的留存表現。

匯量科技的起勢其實業內早有預見。從收購熱云數據之后,Mintegral快速進化,現今其程序化矩陣已包含開發者變現平臺、廣告交易平臺、DSP、廣告主自助投放平臺、DMP、Mindworks 創意實驗室及其創意自動化工具 Playturbo 等,從供給側到需求側,能夠為全球開發者提供移動營銷解決方案。業內人士分析認為,這次爆發究其原因也是因為在超休閑和中度游戲方面的領先表現。

同樣,本次榜單值得注意的是,Mintegral在全球iOS留存榜區域細分板塊(亞太、歐美等)中,皆處于前二位置,除了在印度、巴西和印度尼西亞等新興市場表現不俗,就連在美國這樣的T0市場也同樣表現亮眼,榮登第四。

除Mintegral外,Liftoff 旗下Vungle 在新版《報告》的各個榜單表現也可圈可點,在休閑和超休閑的留存指數排名提升明顯。其中,在 iOS 端休閑游戲的留存上排名上升 3 位,追趕第二梯隊。

中國力量持續堅挺

憑借極快的反應速度與大量的資金投入,TikTok for Business(簡稱TTFB)實現了Android端流量激增的壯舉。在2021年,TTFB初登SKAN榜首,在沉淀和適應之后,這兩次榜單也僅次于今年也僅次于Meta排名第二。

TTFB的流量池一直非常有特點,在IAP和IAE相關領域可以幫助開發者實現快速增長。雖然今年Q2遭遇下滑,但是連續激增之后趨于溫和也符合市場需要。

除了上者,Xiaomi、vivo也同樣出現在榜單之上,雖然智能手機的紅利已然大不如前,但是憑借堅挺的出貨量以及獨特的解決方案,這些手機廠商仍是混合變現開發者的不二之選。

根據當下的格局來看,對于開發者而言,隨著買量成本的上升,以及投放精準度的下降,堅持“產品為王”的長青打法,無論在什么時候都能立得住。此外,基于自身的技術壁壘,以及在全球化布局中的先發優勢,Mintegral等第三方平臺也將進一步提升全球多區域營收能力,實現更快發展。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。