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一頂帳篷“撐”起百億市場

秋高氣爽，氣候宜人，越來越多的城市市民，樂意將自己置身于自然之中，搭起一頂帳篷，展開折疊桌椅，枕著銀河入眠，伸手可摘星辰，或單純放空一整天逃離城市的喧囂，攜一曲鳥之語，摘一曲花之歌，讓心釋然，已是欣慰。

今年國慶期間，據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，露營旅游訂單量同比增長超10倍，其中本地訂單占比近八成，市外周邊訂單占比15%。人均露營花費(fèi)為650元左右，相較中秋露營人均花費(fèi)貴30%左右。上海、廣東、北京、浙江游客更青睞長假露營，其中上海訂單占比46%。親子客群占比超三成。其中，83%的用戶選擇過夜型露營產(chǎn)品。

隨著露營熱度的不斷上升，許多消費(fèi)者不再滿足于僅在草地上支起一頂帳篷的單一模式，而是尋找更多的新玩法，其中慶祝生日、求婚、公司團(tuán)建等戶外活動讓許多商家看到了商機(jī)，推出“營地+田園”“營地+研學(xué)”“營地+體育”“營地+演藝”等模式，多樣的露營玩法一經(jīng)推出就廣受好評。

露營市場火熱，拉動上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

隨著露營的持續(xù)火熱，資本也紛紛布局加入賽道。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存露營相關(guān)企業(yè)6.87萬家。近10年來，我國露營相關(guān)企業(yè)注冊量不斷增加。2022年上半年，我國新增露營相關(guān)企業(yè)1.53萬家，同比增長51.70%。

今年“618購物節(jié)”期間，多個購物平臺露營裝備銷售火爆。《百度×京東618消費(fèi)趨勢洞察報告》顯示，便攜桌椅床、救援裝備、帳篷/墊子、野餐用品成交額同比分別增長541%、227%、165%、142%。天貓“618”第一波，包括帳篷、天幕、防潮墊、營地車在內(nèi)的露營相關(guān)商品銷售額同比增長超2倍。

隨著房車露營愛好者增多，房車銷售市場一路升溫。中國汽車流通協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度全國房車市場銷售2425輛，同比增長17%，銷量為近5年同期最高。

8月26日晚間，戶外品牌探路者發(fā)布2022年半年報，2022年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.65億元，較上年同期增長13.56%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤0.21億元，同比增長47.24%。

8月10日，戶外裝備龍頭牧高笛披露半年報，上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.67億元，同比增長61.34%；歸母凈利潤約1.13億元，同比增長111.80%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤1.1億元，同比增長138.02%。

“我們認(rèn)為國內(nèi)的露營市場還會保持一段時間的高速增長，并且隨著人們對露營認(rèn)知的加深，露營就會變成一種很自然的生活方式。”牧高笛創(chuàng)始人陸暾華說。

露營食品品牌迎來新一波發(fā)展紅利

在消費(fèi)終端熱之前，預(yù)制菜賽道在企業(yè)端早已紅火。黃金周的第三天，露營地的新鮮食品和預(yù)制菜的訂單比前一周增長了500%，其中近年來最火熱的新消費(fèi)賽道——預(yù)制菜，也成為各大商家的發(fā)力重點(diǎn)。

在美團(tuán)買菜、叮咚買菜等電商平臺上，預(yù)制菜已經(jīng)在商品分類中單列出來。為了迎接十一假期，不少連鎖餐館也早早開始籌備預(yù)制菜。西貝也為消費(fèi)者推出十一露營活動，包括三款預(yù)制菜套餐，其中還不乏寶寶餐。

數(shù)字化社區(qū)餐飲零售品牌鍋圈食匯面對當(dāng)下不斷變化的餐飲消費(fèi)場景，早已開始未雨綢繆。旗下產(chǎn)品線覆蓋火鍋、燒烤、鹵味、一人食、快手菜、飲品、西餐、生鮮等八大場景。其中，鍋圈食匯的火鍋燒烤以其經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、方便快捷的屬性在快速發(fā)展的火鍋燒烤賽道獲得了不少的贊譽(yù)，除了主打的“在家吃飯”場景，這些產(chǎn)品因其方便快捷的制作方式，在戶外露營領(lǐng)域同樣擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品競爭力。

“露營經(jīng)濟(jì)”撐起新風(fēng)口

據(jù)數(shù)據(jù)表明，中國露營行業(yè)尚處發(fā)展初期，未來市場空間依然較大。艾媒咨詢研報顯示，中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模和帶動市場規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。2021年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長62.5%；帶動市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預(yù)計(jì)2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

面對這一巨大市場，糧油巨頭金龍魚（300999）（300999.SZ）、火鍋巨頭海底撈（06862.HK）、餐飲知名品牌廣州酒家（603043）（603043.SH）此前紛紛入局。就在國慶前兩天，“鳳爪第一股”有友食品（603697）（603697.SH ）宣布將入局預(yù)制菜賽道。

鍋圈食匯也將“戶外火鍋燒烤”場景化美食體驗(yàn)作為2022年重要的燒烤戰(zhàn)略之一。在鍋圈食匯的產(chǎn)品矩陣中，比較受露營玩家歡迎的莫過于燒烤以及預(yù)制菜快手菜，消費(fèi)者只需進(jìn)行簡單加工或復(fù)熱，便可享受與堂食幾乎無差別的美食體驗(yàn)。此外，鍋圈食匯在線下深入社區(qū)的近9000家門店可以很好的滿足消費(fèi)者的采購需求，從餐具到食材，鍋圈食匯豐富的產(chǎn)品矩陣讓露營玩家可以“一站式”購齊露營的各種所需。

今年國慶長假，短途近郊露營野餐再次盛行，因此戶外燒烤成為重要的戶外用餐場景，鍋圈燒烤食材和燒烤爐具為這些愛好者們提供了多樣選擇和便利。

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