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在現(xiàn)實生活中，“元宇宙”是區(qū)塊鏈、云計算、數字孿生等移動互聯(lián)網技術在共同融合下形成的一個生態(tài)框架。科技的進步使得“元宇宙”概念爆炸式出圈，為數媒時代的發(fā)展帶來了更多可能，被譽為“下一個數字時代的財富密碼”。其中，“虛擬數字人”這一新型傳播主體借助“元宇宙”開始風靡市場，成為具有時代性與創(chuàng)新性的數字化社會產物。在審美紅利時代，“虛擬數字人”以數字傳播之道，與多元素IP實現(xiàn)碰撞，為美容行業(yè)帶來了巨大的流量。作為美容行業(yè)標桿型企業(yè)，京都薇薇緊抓時代流量，精準把握消費者喜好，打造“元宇宙數字人”，吹響元宇宙營銷的前哨。

觸及行業(yè)多點 探索行業(yè)營銷新思路

近年來，利用計算機、人工智能等技術，打造的具有特定人設的虛擬數字人被廣泛運用到各行各業(yè)。根據《虛擬數字人深度產業(yè)報告》預測，2030年我國虛擬數字人整體市場規(guī)模將達2700億元。芒果超媒、藍色光標、虹軟科技等上市公司的資本入駐，進一步驅動了虛擬數字人的發(fā)展。目前，隨著圖像識別、圖形渲染、動作捕捉、語音合成等技術的成熟，虛擬數字人在美妝、汽車等行業(yè)表現(xiàn)突出，虛擬客服、虛擬導購、虛擬主播、虛擬主持人……虛擬數字人的不斷滲透為品牌的營銷打開了全新的思路。

在品牌升級的新一年，京都薇薇依托敏銳的行業(yè)感知力，打造“元宇宙數字人”，借助虛擬人、虛擬場景和數字化互動方式，打破傳統(tǒng)營銷模式。從產品發(fā)布、產品營銷再到用戶畫像的構建以及用戶反饋環(huán)節(jié)，“元宇宙數字人”不僅降低了內容的生產成本，還在打造全天服務與海量視頻等方面具有突出優(yōu)勢。更重要的是，一個符合自身品牌調性的虛擬代言人能著重突出京都薇薇所傳達的「愛與美」的生活理念，直觸消費者心底。

元宇宙數字人 虛實共生的交互融合

京都薇薇“元宇宙數字人”的原型為企業(yè)董事長祁雅麗。在人工智能時代，虛擬代言人是時代的必然選擇。首先，在品牌理念上，以祁雅麗為原型的虛擬代言人與品牌基因高度契合，“元宇宙數字人”的出現(xiàn)將京都薇薇「健康美」的品牌理念人格化、符號化，打破了傳統(tǒng)媒體營銷壁壘，幫助京都薇薇實現(xiàn)了跨圈層輸出。

其次，在產品推廣來看，虛擬代言人和游戲領域、娛樂領域的虛擬偶像相對應，新的目標群體對應新的拓客方案。在Z世代崛起的今天，虛擬代言人更符合當下Z世代的交互體驗需求。并且，虛擬代言人還具備海量、快速、高效的優(yōu)勢，不僅能進行24小時全天候的不間斷服務，還可同時分身服務多個應用場景，從多個方位觸及消費者，彌補傳統(tǒng)推廣短板。與此同時，虛擬代言人IP的孵化，對提升品牌價值，塑造個性化的品牌形象具有積極的意義。

對于京都薇薇而言，打造“元宇宙數字人”強化了品牌形象，強化了品牌在“Z世代”中的認知度、好感度與知名度，實現(xiàn)了品牌價值的躍升。在未來，京都薇薇將繼續(xù)創(chuàng)新運營模式，為美容行業(yè)的發(fā)展助力。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。