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正如一句老話所說“新年新氣象”，與立白攜手三年的《我是歌手》在2016年終于迎來了新搭檔。“金典·我是歌手”，單憑這個六字組合就足夠讓觀眾眼前一亮。把“金典”兩字拆開了解讀乃是“金聲玉振、音樂盛典”，而合起來又與 “經典”諧音。看來《我是歌手》第四季與金典這對新搭檔，兩者之間的“配對指數”絕對是史上最高。

一點沒錯，伊利金典冠名《我是歌手》第四季，帶來的不僅僅是六個億的高價冠名費，而是讓整個節目“換顏換妝”新動力。一位資深電視人曾說過：“在愈發經濟化的中國電視市場，決定一檔電視節目成績價值的要素，不僅僅只有制片人和制作團隊，節目的冠名商也是影響節目關鍵元素。”對于節目而言，冠名商的屬性和調性會影響到節目包裝、環節設計、以及最終的屏幕體現，而對于冠名商而言，如何在營銷上與節目默契配合，將是實現雙方共同價值的重中之重。

音樂是門藝術，廣告植入同樣是一門藝術

那么我們來看看伊利金典是如何在《我是歌手》這趟營銷快車上施展自己的藝術天賦。1月15日，《我是歌手4》第一期強勢播出，觀眾的普遍反應是“這一季變化太大”，從演播廳到歌手房間，從觀眾候場區到觀眾投票區、甚至是每期出現時長不到1分鐘的外場走廊，一切場景布置全部煥然一新，而這一切的主要促成者就是伊利金典。為了在突出品牌訴求同時不影響節目藝術性，伊利金典聯合節目組，在場景布置的整體風格下足功夫，甚至每一個細節都要反復推敲，這才成就了《我是歌手》第四季的“變裝成功”。

品牌LOGO，讓音樂變成綠色

縱觀第一期節目，本季《我是歌手》最搶眼的變化當屬舞臺背景上原本的白色立白燈箱赫然變成了綠色金典。不過鮮為人知的是，這個看似隨意的改變其實是金典的一次深度理念傳達。從第一季開始，《我是歌手》始終重推“讓音樂回歸自然”的節目宗旨，金典正是看準了這一個切入點，用金典原本LOGO上的綠色作為舞臺背景燈箱，讓綠色“自然淳樸”的自身屬性與音樂的本質完美吻合。當然，考慮到舞美效果，單純的兩塊綠色燈箱難免顯得突兀，于是金典與節目對舞美進行了大改裝：在歌手出口兩側豎起六根金色的立柱，一來突出了金典中的“金字”，二來與綠色燈箱相得益彰，當屬一大妙筆。

湖南廣電T2區回歸大自然

不止有歌手演播廳內，為了使節目整體畫風一致，金典讓湖南廣電T2區整體回歸了大自然。比如在觀眾候場區懸吊起白色的“云朵”，配合著區域兩側的藤蔓和樹木，整體環境讓觀眾仿佛置身于空氣清新的大自然中，在潛移默化中凸顯出金典有機奶“無污染、無添加”的品牌訴求。還有歌手Loft房，相比第三季的音樂吧風格，這一次的loft更加貼近原生態，包括墻壁、書架、短板、化妝臺全是木質裝修。尤其是在loft大廳側面入口處，金典腦洞大開，用數十盒牛奶擺出了一個大型的七字，嵌入草墻之中，讓白色與綠色相互相應，簡單新穎的設計，讓八位芒果經紀人在首期節目中贊不絕口，以至于不少觀眾也都感嘆：“真希望所有電視節目的廣告植入都這么好看。”

戲里戲外，伊利”芒果戰略”成就營銷大事件

伊利金典對《我是歌手》第四季的“改裝”證明了它在電視營銷領域的深厚功力。然而《我是歌手4》還僅僅只是伊利整個營銷戰略的一步棋，就拿近兩年來說，伊利先是以QQ星連續冠名《爸爸去哪兒》第二季和第三季，讓廣大“芒果粉”對伊利旗下產品有了較高認可度，此次再以金典產品冠名《我是歌手4》，實在是一次典型的“雙品牌借力營銷”。

而一口氣“包攬”湖南衛視兩大王牌季播綜藝節目的伊利獲得的成效也是顯著的，近期一項針對湖南衛視觀眾收視習慣的調查顯示：在湖南衛視觀眾最有印象的廣告品牌榜單中，伊利位居前三，是所有飲品類品牌中的第一，觀眾好評度更是所有品牌首位。這樣的成績，除了得益于伊利在湖南衛視高頻次的廣告投放之外，也歸功于伊利在冠名電視節目時合理的“概念配合”。比如，為了迎合《爸爸去哪兒》第三季節目主旨，伊利QQ星推出了“成長只有一次，我要給你最好”品牌理念，完美詮釋了星爸萌娃的親子溫情，取得了巨大的傳播效果。《我是歌手》第四季，伊利金典則緊扣“音樂”的關鍵詞，主打“天籟之音、天賜好奶”，而這一次，金典牛奶又會與音樂和歌手擦出什么樣的火花，著實值得期待。