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和訊網消息 2016年1月23日，梅花與牡丹文化創意基金會暨中國文化金融50人論壇成立大會在北京舉行。本次大會由梅花與牡丹文化創意基金會主辦，由華夏新供給經濟學研究院、華夏經濟學基金會、中國傳媒大學文化經濟研究院等單位協辦。和訊網進行了現場直播。

中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉發表了精彩演講，魏鵬舉表示，中國的文化產業在未來五年總體我覺得會逆勢而上，也就是在新常態情況下文化產業會呈現一個超常態的發展趨勢，這個趨勢顯然不是口紅效應能解釋得了的，最主要的原因在我看來還是金融效應。也就是文化產業在投資意義上的巨大吸引力。

以下為演講實錄：

實際上文化金融之所以具有我們這么多的大家、專家在這兒集中討論，研討的原因是因為它具有獨特性，也就是它和一般金融相比有一個特殊性，尤其在中國的語境中有一個特殊性。

我們今天的主題是關于未來五年文化金融的發展，我想先做一個判斷，整個文化產業是否在未來五年會逆勢而上，2008年年底我們國際上出現很嚴重的金融危機，當時國內就一個關于文化產業的討論，文化產業是否會逆勢而上，引用最多的話題是“口紅效應”，每次美國經濟深度調整往下走的時候，整個美國的文化娛樂業是在往上走，原因提到一個概念叫口紅效應。口紅效應是從消費力上談的。由于文化產品，比如看場電影實際是個很便宜的消費，另外一方面又能給人以非常大的綜合價值，這個綜合價值不僅是我們得到了一個啟示，很重要的一點，給了人希望，這就是在美國經濟最嚴重的時期，上世紀，1929年，1930年的時候，美國百老匯、好萊塢的發展，羅斯福總統有一句，可能不是他的原話，美國只要有秀蘭 鄧波兒美國就有希望，因為秀蘭 鄧波兒給美國帶來的不僅僅是一部電影，而是一種憧憬，一種樂觀，甚至給這個國家帶來的是歡笑，這是從口紅效應解釋文化產業是否會逆勢而上。

中國文化產業發展的現實，總體來看，我們并沒有按照口紅效應的方式實現所謂的逆勢而上，文化產業的增速在2005年有統計以來，現在是逐步的往下走的，2005年按照現價的增速，按照國家統計局的統計，增速比上年達到35%，2013年按照現價我們增速只有11.1%，也就是從2004年，2005年，一直到2013年，文化產業的增速是在一個下降的斜坡上往下走。這個趨勢和整個GDP下降的趨勢總體是一致的。

今年國家統計局是6.9%，可以預計在未來5年保持6.5%左右的增速就不錯了。在這個意義上看2013年應該是文化產業同比增速最低的一年，2013年國家統計局的數據是11.1%，2014年是12.1%，又往上走了一個點。這些年我在做國家文化改革發展相關的前期研究工作，未來五年總體上可以判斷文化產業會以將近15%的速度往上走。文化產業是否會逆勢而上，未來五年中國的新常態情況下現在看來是極有可能會逆勢而上的，會呈現一個“V”字型的上揚，2013年會個底部，2014年再往上走，2015年可以預期的增速還會往上走，但GDP還會往下行。從這個意義上來說，中國的文化產業在未來五年總體我覺得會逆勢而上，也就是在新常態情況下文化產業會呈現一個超常態的發展趨勢，這個趨勢顯然不是口紅效應能解釋得了的，最主要的原因在我看來還是金融效應。也就是文化產業在投資意義上的巨大吸引力。

在這個意義上我談兩個方面：

第一，和國家相關的，比如PPP，2015年發改委公布的PPP項目里涉及到文化旅游類的大概有47項。所有披露的PPP里比例是比較小的，但是可以預見在未來，無論從省一級政府還是地市一級政府，PPP的項目會越來越多，這會成為一個趨勢，也就是未來針對文化旅游類的大型的帶有公共性的項目，政府投資和社會投資合作會是一個趨勢，這個部分會吸引大量的社會資本進來，因為文化投資長期是政府投的。

第二，關于國有企業兼并重組問題，十八屆三中全會里提出很重要的概念，在已專職的國有重要傳媒企業探索實施特殊管理股制度，這個還沒有啟動，特殊管理股制度，未來在這個領域的社會資本進入和兼并重組空間會非常非常大。從文化產業純市場化電影是最顯性的，電影的投資熱顯然已經形成了，而且由于互聯網的助推，因為中國整個文化產業最大的問題在我看來是我們資本可以作為，但是無法在整個產業鏈上作為，也就是內容+渠道的作為，原本像美國現有的文化產業集團公司，比如迪士尼做內容，然后收購電視網絡，但在中國不可能這么做的，幸好現在有了互聯網，內容+平臺，內容+渠道，再到消費者，這樣一種全產業鏈的模式目前初具形態，而最有作為的是資本。所以，中國的文化產業會有一個新常態下超常態微型的向上，文化金融在其中發揮著至關重要的作用。所以，未來五年是中國文化金融重要的發展戰略期。謝謝。