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昨天，貝恩公司與阿里巴巴研究院聯(lián)合開展的2015年度中國(guó)電商報(bào)告《互聯(lián)網(wǎng)品牌化和品牌互聯(lián)網(wǎng)化》顯示，2014年中國(guó)線上零售的滲透率創(chuàng)歷史新高，達(dá)11%，總價(jià)值約為2.9萬億元。預(yù)計(jì)到2020年，滲透率將會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)至22%，總價(jià)值將達(dá)到10萬億元。B2C、移動(dòng)電商和跨境電商將是未來增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

中國(guó)的電商市場(chǎng)正以迅猛態(tài)勢(shì)持續(xù)上升，進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+品牌”時(shí)代：一方面，互聯(lián)網(wǎng)品牌化率過去三年提高7%，新增超過1萬億元品牌產(chǎn)品線上銷售；另一方面，品牌迫切需要打通線上線下全價(jià)值鏈，開啟互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型。

過去3年

互聯(lián)網(wǎng)品牌化率提高7%

報(bào)告顯示，中國(guó)的電商市場(chǎng)與西方國(guó)家截然不同。西方傳統(tǒng)品牌從第一天起就在電商領(lǐng)域扮演支配性角色，而中國(guó)電商的發(fā)展初期則是以C2C模式為主導(dǎo)，消費(fèi)者更加關(guān)注價(jià)格，產(chǎn)品也大多數(shù)是小商品和無品牌產(chǎn)品。

在過去的幾年中，貝恩公司觀察到“互聯(lián)網(wǎng)品牌化”的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，即消費(fèi)者追求優(yōu)質(zhì)品牌和產(chǎn)品的意識(shí)逐步增強(qiáng)。2014年，阿里巴巴平臺(tái)上的線上品牌產(chǎn)品的份額達(dá)到65%，在過去3年提升了7個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)應(yīng)了1萬億元人民幣的新增品牌銷售額，相當(dāng)于中國(guó)零售市場(chǎng)總額的4%。

品牌須開啟

互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型

報(bào)告顯示，在這股互聯(lián)網(wǎng)品牌化的浪潮中，盡管所有類型品牌都在飛速增長(zhǎng)，但目前暫時(shí)領(lǐng)先的是中小品牌（包括區(qū)域品牌、淘品牌和非知名品牌），他們?cè)诎⒗锇桶蜕唐方灰卓傤~中的份額在過去3年提升了10%。中小品牌往往通過更靈活而貼切消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)獲得青睞。這為那些大品牌敲響了警鐘，因?yàn)樗麄冊(cè)?jīng)借助大量投資建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘的做法在數(shù)字化世界中并不奏效。（記者謝綺珊）