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網(wǎng)易汽車1月7日報道 隨著2015年的結(jié)束，北京汽車的第一個五年計劃正式收官，緊接而來的是一個新穎的π計劃，也稱314戰(zhàn)略：到2020年，北汽自主品牌力爭躋身國內(nèi)自主品牌乘用車市場前3名；北京奔馳爭取位列國內(nèi)豪華車市場第1位；北京現(xiàn)代力保國內(nèi)乘用車市場前4。而其中，由于自主乘用車板塊起步較晚，若想實現(xiàn)從第八名到前三名的逆襲，北汽自主品牌面臨著一場艱難的攻堅戰(zhàn)。

在這場戰(zhàn)役中，源于北歐豪華品牌SAAB的北汽紳寶，無疑將是北汽自主品牌重要的砝碼。作為北汽乘用車中的中高端品牌，紳寶品牌前十一個月銷售9.42萬輛，目前僅占中國在售品牌份額的0.51%，據(jù)北汽股份副總裁，北汽銷售黨委書記、執(zhí)行董事、總經(jīng)理蔡建軍的目標(biāo)規(guī)劃：“北汽紳寶在2016年要實現(xiàn)年度20萬的銷售目標(biāo)。”

若要在一年內(nèi)實現(xiàn)銷量幾乎翻倍的壯舉，北汽紳寶首先需完善其產(chǎn)品矩陣。目前，紳寶品牌在售車型共有8款，其中6款轎車產(chǎn)品從定位在小型車市場的D20到中大型車D80基本覆蓋了主要細分市場，但在乘用車板塊增長最快的SUV市場，北汽在2015年才開始法力。去年3月，北汽紳寶第一款SUV-X65上市，在上市之初，北汽集團總裁徐和誼曾預(yù)期的X65能月銷上萬，但事實是去年3-11月，紳寶X65只賣出了21183輛，月均銷量僅為2353臺。隨著小型SUV-紳寶X25去年12月上市，緊湊型SUV-紳寶X55即將在本月投放市場，北汽紳寶決心不能再有閃失。

在新年伊始，北汽集團就宣布跨界營銷的新舉措，北汽紳寶將獨家冠名贊助CCTV的音樂選秀節(jié)目《中國好歌曲》第三季。北汽紳寶選擇與《中國好歌曲》牽手，看重的是后者的原創(chuàng)性。《中國好歌曲》是國內(nèi)目前唯一一檔從賽制到模式都出自于原創(chuàng)的節(jié)目，在之前的兩屆比拼中，這檔節(jié)目為中國原創(chuàng)音樂文化不斷的挖掘出新作品，并已成為中國原創(chuàng)音樂文化的引擎之一。因此北汽集團認為，作為中國汽車行業(yè)和音樂文化的兩個原創(chuàng)品牌，北汽紳寶和中國好歌曲在追求的“音質(zhì)”“音量”的產(chǎn)品層面有著高度的契合點。

同時，這也是北汽紳寶繼攜手樂視之后，又一次的年輕化布局。紳寶X25在上市時主打“玩出彩”的口號，并且借助樂視的年輕化“生態(tài)圈”,與廣大的80后、90后年輕用戶形成多點接觸。通過攜手《中國好歌曲》，北汽紳寶將與年輕用戶進行直接對話，讓更多年輕人認知北汽紳寶的品牌與產(chǎn)品。《中國好歌曲》的年輕元素不僅將融入到紳寶X25的上市推廣中，在2016年北汽紳寶的線上線下營銷推廣中，這檔節(jié)目都將成為一個重要的承載平臺。

可以說，北汽紳寶與《中國好歌曲》的跨界合作，是其在第二個五年計劃、在工業(yè)2.0時代“品牌向上路”的重要舉措，也是其成為中國市場有利競爭者的重要布局。

而除了在營銷模式上的革新，北汽也將在2016年繼續(xù)擴大網(wǎng)絡(luò)渠道布局，北汽股份副總裁蔡建軍在接受網(wǎng)易汽車采訪時表示，截至2015年年底，北汽已在全國擁有接近280家的一級網(wǎng)點，350家的衛(wèi)星店，550家的二級網(wǎng)點。光在12月份，北汽就增加了30個一級網(wǎng)點。在2016年，北汽將拓寬和拓深三線、四線網(wǎng)絡(luò)的寬度和深度，網(wǎng)絡(luò)形態(tài)也將更加多樣化。既要將北京汽車這樣一個品牌深入到消費者，同時也要給予投資者信心，讓經(jīng)銷商更好的生存。