久久精品免费看国产成人,四虎国产精品亚洲一区久久,伊人精品久久久7777,成人欧美一区二区三区在线,99精品国产福利一区二区,亚洲精品成人毛片久久久,久久精品99精品免费观看 ,99热久久这里只有精品免费,久久精品免费一区二区三区

大眾開啟“2.0計劃” 蓄勢2018產品爆發期
來源:每日經濟新聞 發布時間:2015-12-03 11:06:55

每日經濟新聞2015年12月3日報道 在2015年廣州車展上,大眾汽車集團在中國市場上釋放的聲音被業界所關注。

11月19日,大眾汽車集團管理董事會成員、大眾汽車集團(中國)(以下簡稱大眾中國)總裁兼CEO海茲曼就尾氣排放造假事件向中國消費者鄭重致歉。此外,大眾汽車集團將自2009年推出的品牌口號“車之道唯大眾”更新為“車之道為大眾”。一字之差,顯示出大眾欲在中國市場樹立全新品牌形象的意圖。

今年,大眾在中國市場遭遇增長瓶頸。銷量方面,今年前10個月,南北大眾合資公司和進口車銷量均呈現不同程度下滑;在品牌打造上,大眾去年廣州車展上以一只“兔子”形象示人,期待能與消費者更為貼近,然而今年來由于遭遇諸多敏感事件,大眾汽車集團執行副總裁、大眾中國董事兼執行副總裁蘇偉銘直言,大眾這只“兔子”今年走得并不順利。

當下,大眾已經意識到了這些問題,并謀求改變。蘇偉銘在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,在大眾最新的2025戰略中,中國市場的戰略地位再度提升。同時,經過今年調整,從明年開始以新能源車為代表的全新車型將大規模導入,而產品集中爆發期將出現在2018年和2019年。因此,目前在中國市場的品牌形象重新塑造,將為大眾產品爆發期的到來打下基礎。

大眾南方戰略進入“2.0”階段

 本屆廣州車展期間,蘇偉銘向《每日經濟新聞》記者透露,大眾中國正與南北大眾討論目前面臨新階段的南方戰略。“戰略性政策很重要,包括如何梳理網絡,我們希望盡快有整套的戰略和運營方案出來。”

2009年,為提升大眾在華南市場的銷量與份額,大眾中國宣布同南北大眾一起啟動南方戰略,計劃將大眾、奧迪、斯柯達三大品牌在南方市場的年銷量提升至全國平均水平,并對銷量、銷售網絡等方面提出明確目標。

此后,一汽-大眾華南生產基地開工建設并投入使用,大眾汽車集團隨后在華南市場的銷量有所提升。對于已走過近6年時間的南方戰略,蘇偉銘認為,從數據看,2011~2013年,南方戰略運行得很成功,大眾、奧迪、斯柯達等品牌在華南市場銷量提升明顯。但2014年開始,南方戰略遭遇新挑戰,增長瓶頸顯現。

大眾中國的數據顯示,目前,其在華南市場的銷量仍低于全國平均水平。究其原因,蘇偉銘認為,限購等政策導向、行業競爭的新變化對大眾汽車集團在華南市場份額的表現均有影響。

針對華南市場遇到的新問題,大眾中國與南北大眾重啟了對南方戰略的討論。據悉,在一汽-大眾、上海大眾董事會層面,均有針對南方戰略的研討。與此前一樣,大眾中國希望通過整合的力量,加大市場推廣力度、梳理經銷商網絡、進行車型的適應性推廣,將南方戰略提升到2.0階段。

蘇偉銘表示,“我們與合資企業有一個特別小組,分析、研究銷售環節,問題分析得都很透徹,現在重要的是方案,其次就是執行力度。”

從“出售”技術到提供用車服務

 去年廣州車展上,大眾汽車集團將自身比喻為一只名叫做HASE的兔子,希望自身品牌形象更有親和力。

今年廣州車展前夕,蘇偉銘向《每日經濟新聞》記者回顧了大眾汽車集團在中國頗為艱難的2015年:“今年遇到的挑戰比較多,我們盡了最大努力去處理和解決,依舊朝著改變的方向前進,希望2016年這只兔子做得更好一些。”

正因為如此,大眾汽車集團將實行多年的品牌口號“車之道唯大眾”更新為“車之道為大眾”。蘇偉銘表示,這是企業文化的改變。

一直以來,大眾汽車集團奉行工程師文化,從技術到產品均希望做到最好。現在中國汽車市場競爭進入全新階段,大眾中國希望在“感性”層面多做功課,與消費者進行更多溝通。同時,企業文化的逐步改變需要更長時間。

業內有分析認為,從“唯”到“為”的一字之變,展現出大眾汽車集團從向中國“出售”嚴謹的造車技術,轉向為中國消費者提供全方位用車服務的心態變化。今年以來,這一變化已開始滲入大眾中國及南北大眾的品牌傳播、產品力打造等層面。

從明年開始,大眾汽車集團將開始新一輪全新產品導入期。海茲曼介紹稱,SUV車型、新能源以及車聯網,是未來5年大眾汽車集團在中國市場要做的三個重要方向。新能源與車聯網已多次進行產品及戰略規劃的發布。

未來5年,大眾計劃在中國市場投產15款本土化新能源車型;截至2020年,大眾將在中國市場推出約10款不同級別的SUV,其中6款將實現本土化生產。蘇偉銘介紹稱,大眾集團的產品高峰將在2018年開始,2016、2017年都有新車型,并在2018、2019年可能達到最高峰。為此,大眾汽車集團希望盡快完成品牌形象梳理與打造,為未來兩年的產品爆發和銷量增長夯實基礎。

標簽: 大眾 計劃 產品

猜你喜歡

深圳坪山新能源車產業園一期主體結構封頂 總占地

近日,作為深圳市新能源(汽車)產業基地中部啟動區首發項目,坪山區新能源汽車產業園區項目迎來新進...更多

2022-10-25 08:59:54

建設綠色未來!比亞迪參與巴西太陽能建設 生產光

昨日,記者從比亞迪股份有限公司獲悉,該公司下屬的比亞迪能源巴西分公司生產光伏累計突破200萬塊,...更多

2022-10-25 08:58:32

眾泰汽車將回歸市場獲兩漲停 復產車價格上具有競

19日,ST眾泰再度漲停,收獲兩連板,最新報4 83元 股,總市值244 8億元。之前公司發布公告,計劃...更多

2022-10-20 08:11:02

比亞迪三季報新能源汽車銷量持續創歷史新高 業內

受三季報預增消息刺激,比亞迪AH股18日大幅高開,截至收盤,比亞迪A報273 67元,上漲4 99%,成交...更多

2022-10-19 08:56:54

9月新能源車零售銷量預計為58萬輛 同比增長73.9%

10月9日,比亞迪發布公告,9月新能源汽車銷量為20 13萬輛,同比增長151 2%,這也是比亞迪單月銷量...更多

2022-10-10 09:50:04

深圳光明國際汽車城二期改造全面鋪開 固投已超過

10月9日,記者從光明區獲悉,光明國際汽車城一期已建成營業,二期改造全面鋪開,已入駐汽車品牌達49...更多

2022-10-10 09:32:41

市民申領熱情高漲 河南洛陽汽車補貼資金已審核過

洛陽市民9月1日以來購買新車還沒有申領補貼的,可要抓緊時間了。記者9月24日從洛陽市商務局獲悉,自...更多

2022-09-30 10:42:21

傳祺影酷正式上市 新車共推出三種動力選擇

9月25日,傳祺影酷正式宣布上市。新車共推出三種動力選擇,共8款配置車型,官方售價11 98萬元-16 ...更多

2022-09-29 11:02:01

油電齊發力!8月新能源汽車呈現大幅增長態勢 新

中國汽車工業協會(以下簡稱中汽協)數據顯示,8月,我國乘用車產銷量分別達到215 7萬輛和212 5萬輛...更多

2022-09-23 08:31:09

新車滲透率接近30%、二手車日漸搶手 新能源二手

從被嫌棄到受追捧,新能源二手車市場的逆襲來得似乎有些突然。今年以來,新能源新車市場的持續火爆...更多

2022-09-23 08:31:09