華燈初上，夜色朦朧，周圍的一切仿佛都變得更美了，夜游吸引了越來越多人的目光。7月6日，攜程發布《2021上半年旅游夜經濟報告》。數據顯示，2021年上半年用戶人均夜游次數達1.3次，夜游人均消費達187元;上半年夜游景區及玩樂門票銷量同比增長469%。在夜游目的地TOP10中，洛陽超過上海，成為全國最熱夜游目的地城市!
從時間上來說，“夜經濟”覆蓋了當日18時至次日凌晨2時所發生的服務業類經濟活動，對于旅游業發展而言，當前消費者的出行時間正在由“日”向“夜”實現全面覆蓋。在旅行過程中，尤其是在高端度假出游中，過往密集打卡式的旅行占比越來越少，消費者逐漸將一部分精力、體力分配在夜間出游。
夜游票量同比增長469%，約4成為周邊游
《報告》內容顯示，在全國各地積極探索發展文化和旅游消費“夜經濟”的背景下，2021年上半年夜游景區及玩樂門票銷量同比增長469%，比較2019年同期增長106%。尤其是在公眾假期期間，夜游趨勢更為顯著，今年五一黃金周、端午節夜游門票訂單量對比2019年同期分別增幅為1.5倍、3倍左右。
另一方面，夜游更容易吸引本地及周邊市場游客。數據顯示，在今年上半年夜游訂單中，周邊游訂單占比約四成，比較2019年增長120%。
當前游客更傾向在什么時間選擇夜游?據網絡平臺門票訂單數據顯示，16點之后入園訂單位列首位，占比29%;有20%的訂單為17點之后入園;18點之后入園訂單緊隨其后占比15%。
另外，隨著夜經濟被點亮，消費者在夜游方面出手更闊綽。報告顯示，從夜游景區門票及玩樂產品的訂單來看，夜游人均消費達187元，同比提升25%。
洛陽、開封入選增幅最快夜游目的地前三名
在夜游目的地TOP10中，洛陽、上海、深圳、廣州、西安、武漢、杭州、北京、三亞、成都順利入圍，如此看來以“夜游之都”、“宵夜之都”著稱的目的地更受消費者青睞。對于年輕旅行者而言，“宵夜”、“夜景”、“3D燈影秀”更是不可或缺的環節。
從河南來看，洛陽、開封兩地依托獨特的文化優勢，躋身2021年上半年增幅最快的夜游目的地前三名，其中洛陽排名第一位，西安、開封分別位列第二、第三位。數據顯示，在以夜游龍門石窟為首的夜游體驗帶動下，洛陽市訂單量在今年上半年大幅攀升，同比增幅近8倍。
在夜游客源地排名中，上海、北京、江蘇、廣東、河南、陜西、浙江、湖北、四川、重慶位列前十。
90后最懂夜的美，近3成親子家庭選擇夜游
對于年輕一代來說，“旅游”也早已從“新鮮事兒”成為“幸福生活的剛需”，不僅要“走得更遠”還要“玩得更好”。在此背景下，多元化的夜游項目精準命中年輕游客需求。
在今年上半年夜游群體構成中，漸漸成為社會中流砥柱的“90后”成為絕對主力，占比高達34%， “80后”緊隨其后占比約29%， “00后”占比緊追“80后”，約12%。
年輕夜游族的增勢非常迅猛，報告顯示，從今年上半年的夜間票量訂單與2019年上半年比較來看，90后夜游族增長近3倍，00后增長4.5倍。
在家庭出游方面，夜游也漸漸成為不可或缺的選項，有越來越多的父母愿意消費親子夜游產品。數據顯示，今年上半年，有近3成的親子家庭選擇夜游，親子夜游家庭同比去年增長215%。
夜游二次消費提升，年輕化、親子化帶動產業高品質升級
隨著夜游年輕化、親子化、高端化，人們對于夜游產品的豐富度、夜游產品整合升級不斷提出新的要求。單一的逛景區、逛夜市模式已經不能滿足中高端客群、親子家庭客群的夜游需求。夜游市場同質化現象嚴重，“看+玩+吃+住”多元化、沉浸式、整合型產品在當前市場還比較空白。
數據顯示，2021年上半年，搜索量增長超100%以上的夜游項目幾乎與“多元化”、“沉浸式”等關鍵詞分不開，例如：上海海昌海洋公園(海洋鯨奇夜)、龍門石窟(夜游龍門石窟)、瘦西湖(“唐詩主題”大型沉浸夜游項目)、三亞海昌夢幻海洋不夜城(夜間音樂節)、黃果樹瀑布(沉浸式光影視覺盛宴)是游客喜愛搜索的熱門深度夜游項目。
“隨著‘夜經濟’日漸成熟，大力發展夜間旅游已是大勢所趨，這不僅僅是滿足人們對美好生活的需求，也是擴大消費，助力經濟高質量發展的內在要求。”攜程研究院行業分析師方澤茜預測，在已經到來的暑假市場中，夜游將會成為大批游客的出游之選。記者 王琳
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