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就地過年下，許多身邊的“寶藏景點(diǎn)”被發(fā)掘，吸引市民打卡。美團(tuán)研究院日前發(fā)布調(diào)研報(bào)告顯示，隨著文旅行業(yè)逐步復(fù)蘇，網(wǎng)紅打卡地成為城市居民出游目的地之一，拍照打卡成為出行的主要?jiǎng)訖C(jī)之一。這也給網(wǎng)紅景點(diǎn)和所在城市提出了新課題：文旅行業(yè)進(jìn)入“去中心化”時(shí)代，網(wǎng)紅打卡地如何變“長紅”?

小眾景點(diǎn)走紅，多少有些運(yùn)氣成分。今年春節(jié)期間，人們出于“逃離人群”的出游需要，在城市周邊挖掘了許多新的網(wǎng)紅景點(diǎn)。5G手機(jī)、視頻直播、一鍵分享等新玩法，更把這些鮮為人知的地方推上了小屏幕，與傳統(tǒng)景區(qū)爭奇斗艷。鏡頭中，人們的獵奇心理被點(diǎn)燃，濾鏡下，網(wǎng)紅地帶上了必打卡光環(huán)。于是，有些城市借勢(shì)打卡吸引了更多客流，還帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合轉(zhuǎn)型，進(jìn)而推動(dòng)了整體區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展;但也有一些地方，因突然走紅獲得關(guān)注，但旅游承載能力跟不上，反而破圈即巔峰，走出濾鏡后遭遇“人設(shè)崩塌”。

旅游目的地想要長紅，就不能只紅在濾鏡下、做流量的浮萍，而是要“就地生根”。在流量時(shí)代，充分尊重游客的新需求、滿足游客的參與感，就是它的“根”。你看最近走紅的新打卡點(diǎn)，或是長居熱搜榜的景點(diǎn)，無一不是滿足了游客“希望我也在這里”的心理。只有把打卡打造為旅行過程中的一部分，不斷尋找與游客的“契合點(diǎn)”，滿足新需求，才能在游客心中扎根。就地生根，還在于鍛造出地方特色。人們常說，熟悉的地方?jīng)]有風(fēng)景。如果各地都長著一張你有我有大家有的網(wǎng)紅臉，它很可能成為“季拋”甚至“月拋”的景點(diǎn)，很難被長久記憶。此外，濾鏡可以一鍵美化景色，但難以美化旅行中的心情，無論再高超的營銷套路，最終都要游客的體驗(yàn)感來檢驗(yàn)。

每個(gè)時(shí)代都有自己的文化符號(hào)，褪去流量的浮華，就地生根、長出文化的靈魂，才是新消費(fèi)時(shí)代網(wǎng)紅景點(diǎn)獲得長遠(yuǎn)發(fā)展的立足之本。 (劉冉冉)