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用羊毛編織的藏式地毯，傳承世界非物質文化遺產藏藥浴法調配的浴液，帶有濃郁藏式風格的項鏈、耳環……新年伊始，在北京中關村創業大街上，來自西藏自治區的文創企業“組團”闖市場。

“近年來西藏旅游市場升溫，帶動文創產業發展，當地中小企業在文化傳承、經營管理、品牌創意上正努力與國內一流水平接軌。”西藏北京商會會長歐陽旭說。

越來越火熱的文創產業，讓萬千游客對“世界屋脊”印象更深刻，也讓當地百姓分享到更多發展“紅利”。

促就業，增收致富

俊巴漁村制作的皮具、拉薩小巷中制作的布偶、白朗縣農民編織的藏毯……走進位于拉薩市“卓番林”手工藝品牌店，西藏各地出產的手工藝品琳瑯滿目。

利用“公司+手工藝人+作坊”模式，“卓番林”將散落在西藏民間的近400名手工藝人組織起來，利用農閑或空閑時間制作手工藝品。

位于拉薩市老城區的古建大院內，50多歲的手工藝人巴宗正在“社區工廠”忙活，將手中的毛線編織成頗具藏族特色的布偶。

“‘卓番林’提供了就業崗位和免費技能培訓，不僅改善了我的生活，更讓我找到了自身價值。”巴宗說，現在每個月收入在3000元到5000元之間，“今后我會盡心盡力地將學到的手藝毫無保留地教給其他婦女，希望能帶動更多的姐妹實現增收。”

“卓番林”負責人卓瑪告訴記者，“卓番林”已經形成了比較成熟的運營模式：發現合適的手工藝者，為他們提供技術、設計、市場等，對現有產品進行改進，開拓市場甚至為手工藝者提供貸款，確認產品合格后正式下訂單。

在拉薩市婦聯的支持下，2020年5月，“卓番林”在拉薩掛牌成立了“阿佳學堂+社區工廠”，通過開展課堂教學、場景模擬和實操練習等培訓，已幫助365名婦女掌握一技之長。

助創業，激發活力

李傲然是名“90后”，大學畢業后在拉薩創業已有7年。在2020年當地一項旅游文創商品大賽中，她的“彩塘”吉祥青稞活性炭擺件，獲得了“非遺傳承創新”組金獎。

“這是我第二次參賽。”李傲然說，創業成功，還是要靠創意和創新。

此前，李傲然主打的產品是藏式奶茶。去年受疫情影響，在家賦閑的她把目光投向了青稞秸稈的開發利用。“現在市場上的活性炭大多是煤質和木質活性炭，西藏青稞年產量有80多萬噸，青稞秸稈是可再生資源，變廢為寶提升附加值，不僅能帶動農民增收，還能保護青藏高原的生態環境。”

在專家的幫助下，李傲然順利完成了青稞秸稈轉化為活性炭的技術攻關。

“活性炭可以用于吸附有害氣體，也可以用來凈化水。我們把文化創意和科技創新融合起來，用唐卡畫風打造出‘彩塘’系列擺件，市場前景看好。”李傲然說。

如今，李傲然在拉薩創業圈小有名氣。青稞活性炭產品注冊了國內專利，成為“2020科技助力經濟”國家重點項目，并且順利拿到了科技部的項目扶持，一家江蘇的生物公司主動上門尋求合作。

“我們今年又新簽約了一批青年畫師，計劃設計、制作更多的文創產品。”李傲然告訴記者。

強產業，發展提速

“轉遍八廓街，家家價不同。過去拉薩的旅游文創店里，商品普遍存在設計老舊、不明碼標價等問題，旅游文化產業供給能力與日益增長的市場需求存在不小差距。”西藏旅游文創商品協會(籌)負責人方堃認為，現在情況大為改觀，西藏的旅游文創產品已逐步升級。

在八廓街上，方堃的公司也經營三家文創藝術品商店。創辦6年多來，方堃和合伙伙伴一直在探索西藏旅游文創產品的升級之路。通過創新設計、精工細作，他們將首飾、藏香、藏毯、圍巾等文創產品進行現代化表達，讓“西藏和喜馬拉雅的美好生活”走進北京、上海、成都等城市。

據統計，西藏旅游文化產業的從業者約40萬人，其中既包括設計、生產和經營的專門人才，也吸納了大量農牧民從事特色種植養殖、非遺繪畫、編織縫紉等工作。

為了促進旅游文創產業升級，西藏連續8年舉辦旅游文創商品大賽，籌建旅游文創商品協會、加強對原創設計與版權的法律保護，打出一套“組合拳”。

西藏自治區旅游發展廳廳長王松平說，近年來推出的“西藏禮物”區域公用品牌認證體系，旨在通過示范作用，促進西藏旅游文創產品更加特色化、精品化。