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香港萬(wàn)得通訊社報(bào)道，拼多多跨境電商平臺(tái)Temu在美國(guó)擴(kuò)大市場(chǎng)，許多關(guān)注亞馬遜的華爾街分析師正在密切觀察這一發(fā)展。

不過(guò)，現(xiàn)在判斷Temu對(duì)亞馬遜股票造成多大威脅還為時(shí)過(guò)早，因?yàn)樗€面臨著來(lái)自Shein等電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。

高盛（Goldman Sachs）互聯(lián)網(wǎng)分析師埃里克·謝里丹（Eric Sheridan）在最近給客戶的一份報(bào)告中表示：“Temu在美國(guó)迅速流行起來(lái)。在我們看來(lái)，Temu受歡迎程度的上升是在美國(guó)消費(fèi)者更容易接受折價(jià)行為的時(shí)候（因?yàn)榭勺杂芍涞念A(yù)算受到壓力），這逐漸有利于公司的低價(jià)定位。”

(相關(guān)資料圖)

謝里丹補(bǔ)充說(shuō)，作為亞馬遜Prime忠誠(chéng)/獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃成員的高收入家庭則不太可能轉(zhuǎn)向Temu。

他表示：“也就是說(shuō)，Temu的崛起確實(shí)給該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度帶來(lái)了上行壓力，我們預(yù)計(jì)投資者將在未來(lái)幾個(gè)季度繼續(xù)密切關(guān)注該公司的發(fā)展。”周二，亞馬遜股價(jià)下跌1.6%，收于每股139.94美元。

8月2日，Baird的一份報(bào)告指出，Temu在過(guò)去四周的下載勢(shì)頭僅次于Meta平臺(tái)的新產(chǎn)品“Threads”。據(jù)高盛統(tǒng)計(jì)，截至6月30日，Temu應(yīng)用在美國(guó)的下載量已達(dá)7000萬(wàn)次，在全球的下載量已達(dá)1.2億次。

謝里丹說(shuō)：“Temu的增長(zhǎng)戰(zhàn)略是基于價(jià)格領(lǐng)先和物有所值（類(lèi)似于拼多多在中國(guó)的戰(zhàn)略）。”

根據(jù)美國(guó)咨詢公司Global Wireless Solutions的數(shù)據(jù)，6月份Temu在美國(guó)的月度用戶數(shù)量剛剛超過(guò)7500萬(wàn)，是亞馬遜用戶總數(shù)的一半。用戶平均每天在該應(yīng)用上花費(fèi)約19分鐘，而在亞馬遜上花費(fèi)11分鐘，在Shein上花費(fèi)12分鐘。

Global Wireless首席執(zhí)行官保羅·卡特（Paul Carter）表示：“事實(shí)證明，將櫥窗購(gòu)物和限時(shí)搶購(gòu)的吸引力（多年來(lái)推動(dòng)實(shí)體零售業(yè)發(fā)展的模式）引入移動(dòng)應(yīng)用程序是一項(xiàng)成功的策略。”

Temu低價(jià)的秘訣在于它在中國(guó)建立的供應(yīng)鏈，為小公司提供了進(jìn)入電子商務(wù)的途徑。Temu提供的許多產(chǎn)品與拼多多和淘寶等中國(guó)在線市場(chǎng)上的產(chǎn)品相似。

和近年來(lái)在海外取得類(lèi)似進(jìn)展的跨境電商一樣，Temu也利用大量廣告和折扣來(lái)吸引新用戶。它的應(yīng)用程序會(huì)頻繁發(fā)送優(yōu)惠券和限時(shí)銷(xiāo)售的通知，鼓勵(lì)顧客不斷光顧，提供包括服裝和電子產(chǎn)品在內(nèi)的廣泛產(chǎn)品陣容。

不過(guò)，拼多多沒(méi)有單獨(dú)披露Temu的收益。美國(guó)老虎證券分析師Bo Pei表示：“Temu增長(zhǎng)迅速，但與拼多多的中國(guó)業(yè)務(wù)相比規(guī)模很小。要達(dá)到對(duì)整體收入有重大貢獻(xiàn)的規(guī)模，還需要幾年時(shí)間。”

即便如此，拼多多仍將重點(diǎn)放在海外業(yè)務(wù)上，因?yàn)閲?guó)內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)使得實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)變得更加困難。拼多多面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手既有阿里巴巴和京東等老牌企業(yè)，也有已涉足電子商務(wù)領(lǐng)域的社交媒體平臺(tái)。

而在美國(guó)，Temu等購(gòu)物平臺(tái)的發(fā)展甚至提振了在線廣告行業(yè)。Facebook母公司Meta首席財(cái)務(wù)官Susan Li在第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，公司的線上商務(wù)業(yè)務(wù)“受益于中國(guó)廣告客戶在其他市場(chǎng)的強(qiáng)勁支出。”

編輯/Charles