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來源：券商中國

作者：陳銘

(資料圖)

3月8日，TVB母公司香港$電視廣播(00511.HK)$有限公司股價再度暴漲85%，創(chuàng)出3年多新高。近4個交易日，電視廣播股價累計上漲近250%。在它的帶動下，香港影視股當(dāng)天集體大漲，邵氏兄弟控股飆漲318%，英皇文化產(chǎn)業(yè)漲超93%。

3月9日，香港影視股集體再度拉漲，截至發(fā)稿，電視廣播漲近30%，近5天已暴漲超300%，而英皇文化產(chǎn)業(yè)今日股價也輕松翻倍。

TVB等被市場冷落多年的香港影視股，為何突然受寵？這與時下最火的直播帶貨有關(guān)。在連年虧損后，TVB開始謀求轉(zhuǎn)型，將眾多藝人送進(jìn)帶貨直播間，吸引了不少80后粉絲的圍觀。這些粉絲們在回味經(jīng)典的同時，忍不住動手，下單表示支持。

直播帶貨，帶火香港影視股

直播帶貨，意外帶火了中國香港的影視股。

3月1日，TVB宣布，透過旗下上海翡翠東方傳播與淘寶達(dá)成合作意向，雙方將于年內(nèi)共同合作超過48場電商直播，此合作預(yù)計為公司帶來千萬港元收益。TVB形容此次合作是“啟動TVB電子商貿(mào)直播的重大里程碑”。

直播還未開始，股價就已躁動。3月3日，電視廣播股價大漲超51%，創(chuàng)出該公司史上最大漲幅。3月6日及7日，電視廣播又分別上漲了9.57%，12.95%。而更猛的還在后面。

3月7日晚間，TVB在淘寶正式開啟首場帶貨直播。這場首秀由TVB旗下藝人陳敏之打頭陣，陳豪作為嘉賓參與直播。

這場直播整整持續(xù)了6個小時，共上架131款商品，主要包括一些中國香港本地食品、護膚品、生活用品等。

數(shù)據(jù)顯示，6小時直播累計觀看人數(shù)超過320萬，累計觀看人次超過485萬，最高在線人數(shù)超過3萬人，一度穩(wěn)居淘寶直播間實時排行榜第二位。最終，全場銷售額超過2350萬元。而在直播結(jié)束后，該賬號還向觀眾發(fā)布了投票調(diào)查，詢問觀眾是想要藝人說粵語還是普通話。

TVB表示，TVB藝人進(jìn)駐淘寶直播間，借助淘寶流量與TVB藝人在線直播，帶動實時互動，為消費者打造更創(chuàng)新、更有價值，同時充滿娛樂性的電商新體驗。此乃公司業(yè)務(wù)發(fā)展上一重大里程碑，預(yù)計可為公司帶來可觀的收益。

火爆的直播數(shù)據(jù)，又讓電視廣播的股價飛了起來。

3月8日，電視廣播股價高開高走，盤中最高漲幅接近98%，最終收漲85%報13.4港元/股。近4個交易日，電視廣播股價累計上漲近250%，市值從17億港元猛增至59億港元。

8日當(dāng)天，受到電視廣播股價的帶動，香港影視股集體飆漲，邵氏兄弟控股飆漲318%，股價創(chuàng)出4年多來新高。

此外，英皇文化產(chǎn)業(yè)漲超93%，橙天嘉禾漲超22%。

3月9日，以上香港影視股漲勢依舊，強勢走高。

對于此次TVB在淘寶直播帶貨，不少網(wǎng)友點贊。有網(wǎng)友稱，“6個小時，果然是敬業(yè)的中國香港藝人，業(yè)務(wù)能力能打。”

也有網(wǎng)友稱，“最大的IP優(yōu)勢還沒發(fā)揮出來，可以創(chuàng)新點，加入唱歌、劇情表演、互動環(huán)節(jié)，多一些TVB元素的產(chǎn)品會更好。”

另有網(wǎng)友提議：“可以做劇情式賣貨直播，情景劇+港式風(fēng)+綜藝效果+直播，很有爆點。”

其實，此次并非TVB首次試水直播帶貨行業(yè)。2022年4月，TVB入駐抖音直播，開通了4個賬號，其中1個是TVB官方賬號（目前粉絲超過1200萬），其他3個是直播帶貨賬號，分別為TVB識貨（港式甄選）、TVB識貨（美味甄選）和TVB識貨（香港嚴(yán)選），目前粉絲數(shù)量分別為61.8萬、13.6萬、20.9萬。

新抖監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，近30日，TVB識貨（港式甄選）直播銷售額為750萬元至1000萬元，場均銷售額25萬元至50萬元；TVB識貨（香港嚴(yán)選）的直播銷售額為100萬元至250萬元。

TVB成立于1967年，是中國香港最受歡迎的電視傳媒機構(gòu)，曾憑借多部經(jīng)典劇集火遍亞洲，捧紅一眾明星。不過，近年來，母企電視廣播持續(xù)虧損，股價也持續(xù)下跌，從2013年5月高點38.979港元，最低跌至2022年10月的2.65港元，跌幅超過93%。

而入局直播帶貨領(lǐng)域，是TVB轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要動作。2022年中報顯示，電視廣播報告期內(nèi)實現(xiàn)營收18.2億港元，同比增加45.82%；歸母凈利潤虧損2.24億港元。

2022年上半年，電視廣播電商收入達(dá)4.61億元，同比增長約26倍，環(huán)比增長93.69%，這主要得益于收購中國香港本土電商企業(yè)士多集團帶來的收入。

在中報，電視廣播表示，電商業(yè)務(wù)方面，公司將繼續(xù)推動電商、電視節(jié)目及平臺資源更緊密結(jié)合，進(jìn)一步提高商品交易總額。2022年下半年，公司開始通過抖音平臺的跨境電商服務(wù)，安排商貿(mào)訂單從中國內(nèi)地發(fā)貨。

編輯/phoebe