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來源：財華社

“唔開心鐘意煮碗面”的$電視廣播(00511.HK)$，最近應該不會不開心啦。

這兩天，電視廣播的股價急起直飆，上周五（2023年3月3日）大漲逾50%，周一（2023年3月6日）再漲9.57%，截至發稿， 公司續漲超5%，近兩日累積漲幅達66.06%。

(資料圖片)

如此凌厲的股價漲勢，或許與電視廣播最近將“愛好”進一步拓展到“直播帶貨”有關。

2023年3月1日，電視廣播宣布通過子公司上海翡翠東方傳播有限公司（下簡稱“翡翠東方”），與阿里巴巴旗下的數字零售平臺淘寶達成合作意向，雙方將在年內共同發展超過48場電子商貿直播。電視廣播預計，這一合作可為其帶來港元千萬級別的收益。

翡翠東方旗下電商賬號“TVB識貨”進駐淘寶直播間，開創“港劇式直播”。而據TVB官方微博，陳豪和陳敏之將于3月7日進行首場直播秀。

這無疑引發了市場的無限遐想：港劇對于內地觀眾的吸引力，以及內地龐大消費市場，加上直播帶貨這一新概念，與懷舊港劇風的融合，或許多少可以提振一下電視廣播這幾年的頹勢。

電視廣播的電商布局

事實上，在淘寶之前，電視廣播早在去年已經進駐抖音帶貨。財華社留意到，“TVB識貨（港式甄選）”當前的粉絲數量已達60萬，大有將電商作為主要業務進行下去之勢。

1967年啟播、1984年在港交所上市的電視廣播，對于香港的本地觀眾和粵港澳大灣區來說具有絕對的存在感。在過去，廣告收入，尤其是香港本土及粵港澳大灣區的廣告收入，是其主要的收入來源。

然而，隨著電視時代的式微，串流影視以及國內外更多內容的擠壓，再加上當地和其自身的內部問題，電視廣播的業績大不如前。

通過與內地同行合作聯合制作內容，電視廣播的內地業務增長稍微抵消了香港業務的下降，見下圖。

2018年，電視廣播創立Big Big Shop，并在2021年購入“士多”及“鄰住買”平臺，以拓展其香港電商業務。2021年收購士多集團后，TVB的電子商貿業務于期內收入由2021年上半年的17百萬港元激增超過27倍，至2022年上半年的4.61億港元，貢獻了其25%的收入，但于2022年上半年產生41百萬的分部虧損。

財華社留意到，電視廣播的抖音帶貨經營主體為“上海真識貨貿易有限公司”，見下圖。

通過天眼查的股權穿透了解到，上海真識貨貿易有限公司背后的股東為廣州埋堆堆科技有限公司，而廣州埋堆堆科技有限公司官網顯示旗下擁有“埋堆堆”品牌，也就是說，電視廣播在內地的“埋堆堆”品牌或是由該公司運營。

針對早前股東對華人文化持股的爭議，電視廣播已在2023年2月9日的澄清公告中明確，其在內地的內容分發平臺“埋堆堆”是由電視廣播通過旗下附屬公司翡翠東方實際控制。

再加上這次與淘寶的合作也是由翡翠東方進行，或意味著電視廣播在內地的帶貨業務由翡翠東方負責。

2012年8月8日，電視廣播在收到有關當局的最終批準及營業執照后，與上海東方傳媒集團有限公司及華人文化產業股權投資（CMC）組成合營公司翡翠東方，協助TVB在內地開展包括廣告、影視制作、版權發行、藝人合作、公關活動等全部業務。

于2023年1月19日的公告中，電視廣播宣布以名義代價1港元，收購翡翠東方額外的21%投票權，其于翡翠東方的持股將由當前的70%增加至91%，這或意味著電視廣播實際控制淘寶帶貨的營收。

其香港的電商業務大幅帶動了其收入的增長，但是仍然產生虧損。不知道內地的電商帶貨業務能為電視廣播帶來多少的收入及收益，或許其2022年下半年及之后的業績會有啟示。

編輯/Corrine