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來(lái)源：華爾街見(jiàn)聞作者：常嘉帥

(資料圖片)

零售商的財(cái)報(bào)里，呈現(xiàn)著一個(gè)真實(shí)的美國(guó)。

美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退，正從預(yù)期慢慢轉(zhuǎn)為現(xiàn)實(shí)。至少，從零售巨頭的財(cái)報(bào)來(lái)看，美國(guó)人的日常消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入了衰退模式：對(duì)服裝和電子產(chǎn)品等非必需品的消費(fèi)在最近幾個(gè)月不斷減少，食品雜貨等非必需品消費(fèi)則相對(duì)穩(wěn)定。

零售業(yè)分析師和高管們紛紛表示，物價(jià)上漲、就業(yè)市場(chǎng)的變化和股市的低迷導(dǎo)致了降低了美國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物熱情——為了應(yīng)對(duì)高漲的通貨膨脹水平，美國(guó)人正變得越來(lái)越節(jié)儉。

必需品消費(fèi)穩(wěn)定

從上季財(cái)報(bào)來(lái)看，雖然零售商對(duì)未來(lái)的預(yù)期普遍悲觀，但非必需品和必需品的銷售分化明顯。

主要賣(mài)電子產(chǎn)品的$百思買(mǎi)(BBY.US)$交出了一份相當(dāng)差勁的財(cái)報(bào)：在截至1月28日的三個(gè)月里，百思買(mǎi)銷售額同比下降近10%，主要是由于美國(guó)消費(fèi)者在電腦、手機(jī)、電器等產(chǎn)品上的消費(fèi)意愿降低。公司預(yù)計(jì)今年同店銷售還會(huì)下降3%至6%。

相比之下，在2月發(fā)布的財(cái)報(bào)中，$沃爾瑪(WMT.US)$表示，隨著更多人為了省錢(qián)在家做飯，食品和飲料類別已經(jīng)成了沃爾瑪銷售增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。

據(jù)美國(guó)勞工統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，1月份雜貨店和超市的食品價(jià)格比上年同期增長(zhǎng)11.3%。

Costco也在最新財(cái)報(bào)中指出，消費(fèi)者現(xiàn)在會(huì)買(mǎi)更多的食品和其他必需品，但不怎么買(mǎi)貴價(jià)的大件商品了，影響了它的銷售額增長(zhǎng)。

根據(jù)FactSet的數(shù)據(jù)，在截至2月12日的3個(gè)月中，$好市多(COST.US)$整體季度凈銷售額增長(zhǎng)6.5%，至542.4億美元，略低于分析師的預(yù)期。

廉價(jià)折扣店更受歡迎

就算是愿意買(mǎi)非必需品的美國(guó)人，也更青睞便宜貨，哪怕是所謂“中產(chǎn)階級(jí)”也一樣。

沃爾瑪表示，它的客戶里已經(jīng)有了“越來(lái)越多的高收入人群”。專門(mén)賣(mài)折扣商品的$TJX公司(TJX.US)$和$伯靈頓百貨(BURL.US)$也均在去年實(shí)現(xiàn)了銷量穩(wěn)定增長(zhǎng)。

全美最大的超市運(yùn)營(yíng)商$克羅格(KR.US)$的財(cái)報(bào)顯示，公司旗下自有品牌產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)了10%，超市自有品牌一般比市面上其他品牌賣(mài)得更便宜。

克羅格的首席執(zhí)行官Rodney McMullen表示，最近幾個(gè)月，雖然偶爾還會(huì)再高檔啤酒一類的商品上揮霍，但美國(guó)消費(fèi)者的預(yù)算明顯已經(jīng)縮緊，廉價(jià)商品和品牌的受歡迎度顯著提升。

他指出：

”消費(fèi)者的行為就像他們已經(jīng)處于經(jīng)濟(jì)衰退中一樣。”

此前，在1月的紐約零售展覽會(huì)上，McMullen還稱：

“大約一半的美國(guó)人都處于財(cái)政緊張的狀態(tài)中…他們的工資跟不上通脹的漲幅。”

不過(guò)，從整體的零售支出來(lái)看，美國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性仍在。

據(jù)美國(guó)商務(wù)部數(shù)據(jù)，得益于消費(fèi)者在車(chē)輛、家具、服裝和外出就餐上的支出，2023年1月，美國(guó)零售支出經(jīng)季節(jié)性調(diào)整后環(huán)比增長(zhǎng)3%。美國(guó)密歇根大學(xué)消費(fèi)者信心指數(shù)顯示，隨著通貨膨脹的降溫，最近幾個(gè)月，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲正從去年夏天的低點(diǎn)回升。

券商 LPL Financial首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家Jeffrey Roach認(rèn)為，只要?jiǎng)趧?dòng)力市場(chǎng)、工資增長(zhǎng)和儲(chǔ)蓄率保持堅(jiān)挺，他預(yù)計(jì)消費(fèi)者支出將保持強(qiáng)勁。

編輯/Somer